工業(yè)設計成為企業(yè)的“第二核心技術(shù)”。資料圖片

　　工業(yè)設計的中國覺(jué)醒

　　市場(chǎng)從來(lái)就不缺少消費需求，真正缺少的是吸引消費者的創(chuàng )新產(chǎn)品。一個(gè)好的工業(yè)設計，不僅能夠幫助企業(yè)在競爭中脫穎而出，也給了企業(yè)一把打開(kāi)市場(chǎng)之門(mén)的鑰匙。
　　8月6日，帥康集團對外宣布，繼08年、09年兩度摘取中國廚衛行業(yè)品牌價(jià)值桂冠之后，帥康今年再度以63.88億元的價(jià)值蟬聯(lián)中國廚衛行業(yè)品牌“三連冠”。
　　帥康的成功很大程度上源于其優(yōu)秀的工業(yè)設計，它的秘訣在于，讓一個(gè)瑣碎的操作間變成了精彩的時(shí)尚廚房：帥康影音功能油煙機，不僅能夠吸盡油煙，而且能夠播放電視、DVD，還擁有MP3音樂(lè )功能，使廚房生活成為一種享受；采用“藍牙”技術(shù)的帥康聯(lián)動(dòng)煙灶，用高科技聯(lián)接煙機和灶具間，形成智能感應，自動(dòng)開(kāi)啟和關(guān)閉煙機，免除了烹飪過(guò)程中不斷開(kāi)關(guān)煙機的麻煩，盡享時(shí)尚方便廚房新空間。
　　新穎的工業(yè)設計對于制造業(yè)來(lái)說(shuō)，具有點(diǎn)石成金的魔力。事實(shí)上，卓越的工業(yè)設計已經(jīng)讓一些國內品牌站在了“世界之巔”。據悉，憑借在德國紅點(diǎn)獎評選中的完美表現，海爾筆記本電腦近日又獲得了“2011年度德意志聯(lián)邦共和國設計獎”提名。
　　德意志聯(lián)邦共和國設計獎是由德國設計協(xié)會(huì )組織，德國聯(lián)邦經(jīng)濟和技術(shù)部頒發(fā)的獎項，是德國最高級別的官方設計獎。獲得這一歐洲設計界“獎中獎”的提名，說(shuō)明海爾電腦的工業(yè)設計已經(jīng)可以和世界知名品牌并駕齊驅。
　　對大多數企業(yè)管理者來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟危機之后他們才認識到工業(yè)設計的威力。對此，中國工業(yè)設計協(xié)會(huì )理事長(cháng)朱燾曾表示，作為抵御金融危機的一個(gè)重要策略，就是要將產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結構進(jìn)行升級優(yōu)化，最基本的出路就是產(chǎn)品設計創(chuàng )新。
　　朱燾說(shuō)，只要工業(yè)設計和科技創(chuàng )新相融合，往往會(huì )爆發(fā)強大的力量，而金融危機則讓一直處于“引進(jìn)—仿制—批量生產(chǎn)—再引進(jìn)—再仿制—再批量生產(chǎn)”循環(huán)和惡性?xún)r(jià)格戰中的中國制造業(yè)在工業(yè)設計上開(kāi)始覺(jué)醒，試圖以工業(yè)設計支撐起自主創(chuàng )新。

　　企業(yè)競爭的最后一張王牌

　　工業(yè)設計是為制造批量產(chǎn)品所進(jìn)行的設計，它包含產(chǎn)品外部和內部設計的整個(gè)過(guò)程，對產(chǎn)品的外觀(guān)和性能，材料、制造技術(shù)的發(fā)揮，以及品牌建設產(chǎn)生最直接的影響。
　　發(fā)達國家的實(shí)踐表明，工業(yè)設計已成為制造業(yè)競爭的核心動(dòng)力之一。據日本的相關(guān)調查顯示，在開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品、國際名牌產(chǎn)品、提高附加值、提高市場(chǎng)占有率、創(chuàng )造明星企業(yè)等方面，工業(yè)設計的作用占到70%以上。
　　而美國工業(yè)設計協(xié)會(huì )的調查統計顯示，美國企業(yè)平均工業(yè)設計每投入1美元，銷(xiāo)售收入為2500美元；在年銷(xiāo)售額達到10億美元以上的大企業(yè)中，工業(yè)設計每投入1美元，銷(xiāo)售收入甚至高達4000美元。
　　簡(jiǎn)單的數據背后隱含著(zhù)一個(gè)結論：工業(yè)設計能力最終會(huì )演變成企業(yè)的競爭力。正因為如此，工業(yè)設計被認為是企業(yè)競爭的最后一張王牌。
　　對于中國消費電子產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，工業(yè)設計正成為我們要追趕的新方向。因為時(shí)下的全球消費電子市場(chǎng)，充斥著(zhù)大量品質(zhì)相近毫無(wú)特色的商品。
　　同質(zhì)化導致的結果是，企業(yè)進(jìn)入惡性的價(jià)格競爭，利潤逐漸下滑。同時(shí)，同質(zhì)化還反映出一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題，那就是以顛覆性的技術(shù)手段來(lái)實(shí)現競爭的突破已經(jīng)變得越來(lái)越難，同質(zhì)化的競爭趨勢導致產(chǎn)品正在從技術(shù)導向轉入用戶(hù)需求導向。
　　這些變化都把工業(yè)設計推向了競爭的前沿。正如索尼公司前總裁盛田昭夫所說(shuō)“我們相信今后我們的競爭對手將會(huì )和我們擁有基本相同的技術(shù)，類(lèi)似的產(chǎn)品性能，乃至市場(chǎng)價(jià)格，而唯有設計才能區別于我們的競爭對手�！�
　　實(shí)際上，當家電產(chǎn)品從大件耐用消費品轉向時(shí)尚消費品后，家電產(chǎn)品在人們生活中的地位也發(fā)生了明顯變化，人們不再鐘情那些十幾年一成不變的傻大粗黑產(chǎn)品，越來(lái)越多的人開(kāi)始憑個(gè)人的喜好來(lái)選購。
　　隨著(zhù)消費電子業(yè)競爭程度的加深，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新能力被不斷激發(fā)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來(lái)越快，再加上人們消費能力的增強，電子產(chǎn)品已不再是單純的耐用消費品。在滿(mǎn)足消費者對性能要求的同時(shí)，消費電子產(chǎn)品已日益成為點(diǎn)綴現代生活的“藝術(shù)品”，人們開(kāi)始像挑選漂亮衣服一樣挑選它。

　　中國工業(yè)設計還在“青春期”

　　對于世界制造大國中國來(lái)說(shuō)，發(fā)展工業(yè)設計是實(shí)現從中國制造向中國創(chuàng )造蛻變的重要途徑，也是實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級和結構調整的必然選擇。
　　楊振寧先生曾說(shuō)過(guò)，21世紀是工業(yè)設計的世紀，一個(gè)不重視工業(yè)設計的國家將成為明日的落伍者。在“設計化生存”的今天，已經(jīng)無(wú)人否認設計對于建設創(chuàng )新型國家、推動(dòng)“中國制造”走向“中國創(chuàng )造”的重要性。
　　不過(guò)，要想實(shí)現中國設計在世界上占有一席之地，就不得不考慮我們國內企業(yè)跟國外成功企業(yè)之間在對工業(yè)設計認識上的不同，不得不正視我們和國外成功設計之間的差距。
　　北京印刷學(xué)院設計系副教授李尤松用了“青春期”這個(gè)詞來(lái)形容中國工業(yè)設計的狀態(tài)。目前，中國消費電子工業(yè)設計水平呈現出“點(diǎn)高面低”的不均衡狀態(tài)。海爾可以說(shuō)是中國設計的代表性企業(yè)，同時(shí)，我們也看到更多的中國企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視設計，并且取得了一些成績(jì)，但是對于中國諾大的制造業(yè)規模來(lái)說(shuō)，這個(gè)量還顯得太少，太單薄。中國需要涌現出更多的聯(lián)想和海爾。
　　對于中國消費電業(yè)的工業(yè)設計這種現狀，許多國外專(zhuān)家給出了中肯的意見(jiàn)。
　　德國IF設計獎常務(wù)理事RalphWiegmann認為，雖然中國號稱(chēng)是“世界工廠(chǎng)”，但是好的工業(yè)設計并不體現在數量上，而是體現在品質(zhì)、技術(shù)水平上的�？梢哉f(shuō)，中國的工業(yè)設計還有很長(cháng)的路要走，需要循序漸進(jìn)，切忌急功近利。
　　韓國設計振興院院長(cháng)李一奎則表示，工業(yè)設計不可能單獨存在，它應該是與文化、傳統、科技完美融合在一起的，是一種和諧之美。每一個(gè)國家都有自己不同的文化傳統，在全球工業(yè)設計領(lǐng)域要想占據自己的一席之地，就必須要結合自己國家獨特的文化傳統，千萬(wàn)不要一味地照搬、模仿別人的風(fēng)格，而忘記了自己的傳統。

    設計創(chuàng )新：被中國企業(yè)低估的增長(cháng)源

    良好的工業(yè)設計能帶來(lái)巨大的商業(yè)利益，這一點(diǎn)現已為企業(yè)的CEO們所普遍認同。但如何進(jìn)行設計創(chuàng )新？如何把設計創(chuàng )新應用到整個(gè)商業(yè)體系中？中國企業(yè)仍舊在摸著(zhù)石頭過(guò)河，相對于管理創(chuàng )新和技術(shù)創(chuàng )新，設計創(chuàng )新依舊沒(méi)有引起中國企業(yè)的足夠重視。

    全球電子工業(yè)設計浮現“雙核”格局

    全球電子業(yè)正在進(jìn)入以工業(yè)設計為代表的創(chuàng )意經(jīng)濟競爭時(shí)代。對中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要采用“為用戶(hù)找產(chǎn)品”的新經(jīng)營(yíng)模式，以為消費者提供增值生活方式為目標，加快全球資源整合步伐，完全有可能成為全球電子業(yè)工業(yè)設計的重要一極，與西半球的美國形成“雙核”結構，共同推動(dòng)全球電子業(yè)工業(yè)設計的發(fā)展。