物價(jià)上漲無(wú)疑是近來(lái)最受關(guān)注的一個(gè)話(huà)題，而對于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)詞背后是沉甸甸的成本壓力。盡管如此，在消化庫存、緩解資金壓力和為年報“貼金”等因素影響下，近來(lái)家電市場(chǎng)價(jià)格卻不升反降，時(shí)至歲末，家電市場(chǎng)又聞“降”聲一片。
家電廠(chǎng)商打響年末收官戰
在今年最后一個(gè)家電黃金銷(xiāo)售期即將到來(lái)之際，國美、蘇寧兩大家電連鎖商打響了2010年的收官之戰。
12月4日起，國美電器借24周年盛典之機攜手全球知名家電廠(chǎng)家推出“一年一度心動(dòng)低價(jià)”，搶奪歲末家電市場(chǎng)份額。據介紹，此次周年慶典歷時(shí)10天，將在國美全國300個(gè)城市的1300家門(mén)店展開(kāi)。
據了解，國美24周年慶典的“主旋律”就是“低價(jià)”。屆時(shí)，國美LED液晶將普降3成，同時(shí)3D電視也成為本次優(yōu)惠的重點(diǎn)產(chǎn)品；三門(mén)冰箱價(jià)格最低只有1498元；滾筒洗衣機最低價(jià)格有望達到1500元以下，最高降幅將達50%。
另一家電連鎖巨頭蘇寧也不甘落后，同樣借20周年慶典之名通過(guò)巨額采購、大幅降價(jià)、特價(jià)機型、主推新品等多重舉措，在本月掀起大規模促銷(xiāo)活動(dòng)。與以往開(kāi)業(yè)、店慶不同的是，蘇寧本次年終促銷(xiāo)將持續一個(gè)月時(shí)間。
首次在華亮相的德國家電連鎖企業(yè)萬(wàn)得城也使出了價(jià)格戰的策略。不過(guò)，與本土家電連鎖商不同，萬(wàn)得城的促銷(xiāo)方式“自成一派”：萬(wàn)得城的結構布局就像是一個(gè)大型超市，所有的電器整齊擺放在籃子里、貨架上，供消費者隨意挑選、比較。
除了家電連鎖商加大了促銷(xiāo)力度之外，生產(chǎn)商也在推波助瀾。據報道，空調“雙雄”美的、格力上個(gè)月底在成都家電市場(chǎng)上演了幾近瘋狂的價(jià)格戰：格力的限量機低于2000元；美的一款小1匹空調打出1399元的特價(jià)，另一款1匹變頻空調直接從2600多元的標價(jià)降至1900多元……這些價(jià)格甚至比國慶期間還便宜。不僅如此，格力四川公司還宣稱(chēng)在元旦或春節前將再掀起新一輪價(jià)格戰，降價(jià)力度更加“超乎想象”；而美的回應稱(chēng)，將乘勝追擊推出第二輪大型優(yōu)惠活動(dòng)。
針對目前如火如荼的家電促銷(xiāo)大戰，業(yè)內人士分析說(shuō)，12月份無(wú)論對家電生產(chǎn)企業(yè)還是銷(xiāo)售企業(yè)而言都非同尋常，它不僅是提升今年銷(xiāo)量的最后一次機會(huì )，還背負著(zhù)為明年銷(xiāo)售打基礎的使命，因此格外受到家電廠(chǎng)商的重視�，F在的促銷(xiāo)還只是預熱，元旦前后還將推出力度更大的降價(jià)和促銷(xiāo)活動(dòng)，以搶占今年最后的市場(chǎng)份額。
多重因素促家電價(jià)格不升反降
雖然降聲一片，但家電企業(yè)卻承受著(zhù)成本上漲所帶來(lái)的沉重壓力。
在原材料價(jià)格上漲方面，空調所受影響最為明顯。今年以來(lái)，有色金屬價(jià)格持續上漲，銅價(jià)從過(guò)去的4萬(wàn)元/噸已經(jīng)飆升至現在的8萬(wàn)元/噸，而在空調壓縮機和電機當中會(huì )用到的硅鋼價(jià)格同比上漲比例甚至達到50%，這讓空調的整機成本至少上漲了30%以上。
不僅是空調，多位電視生產(chǎn)企業(yè)負責人曾公開(kāi)表示，彩電的變壓器、散熱器等要用到鋁、銅等有色金屬和外殼要用到的石油原料都漲價(jià)了。此外，在冰箱、洗衣機這些白色家電中常用的塑料和鋼板價(jià)格也一路飆升，成本壓力與日俱增。
除原材料價(jià)格外，勞動(dòng)力、運營(yíng)成本也在上漲。據國美空調產(chǎn)品銷(xiāo)售人員透露，人力、倉儲、運輸等這些附加成本至少上漲了20%，特別是空調這類(lèi)特殊產(chǎn)品還需要大量送貨和安裝人員，成本壓力更為明顯。
一層層因素疊加正在推高企業(yè)的運營(yíng)成本，但以市場(chǎng)為導向的家電市場(chǎng)卻對“漲價(jià)”相當敏感�！皟r(jià)格戰”一直是各大企業(yè)搶占市場(chǎng)的“殺手锏”。因而，如果貿然漲價(jià)無(wú)疑相當于將辛苦打下的“江山”拱手送人。所以，家電觀(guān)察家洪仕斌認為，盡管面臨成本上漲壓力，但“各方面成本上漲的部分基本都由廠(chǎng)家內部消化，一些企業(yè)甚至借這個(gè)機會(huì )大肆促銷(xiāo)，搶占市場(chǎng)�！�
之所以如此，帕勒咨詢(xún)公司資深專(zhuān)家羅清啟說(shuō)，這主要有三方面的原因：一是高庫存量讓家電生產(chǎn)商不敢輕言漲價(jià)；二是家電廠(chǎng)商利潤低薄，資金鏈都比較緊張，通過(guò)降價(jià)能迅速回籠資金緩解壓力；三是家電企業(yè)基本上都是上市公司，需要快速出貨消化庫存，為即將公布的年報“添彩”。
在這種情形下，中國冰箱價(jià)格自2008年以來(lái)只升不降的局面終于在今年走向終結；新軍的進(jìn)入和合資品牌不斷拉低價(jià)格的舉動(dòng)則演變成空調新冷凍年度最大一輪降價(jià)潮；而對市場(chǎng)的錯誤判斷讓彩電企業(yè)不得不面對高出正常庫存水平1.5倍的龐大庫存量。
除此之外，12月1日起，國家對電視機、微波爐等產(chǎn)品實(shí)施能效標準，不能達標產(chǎn)品被禁止生產(chǎn)和銷(xiāo)售。為此，一些舊款產(chǎn)品的特惠銷(xiāo)售也進(jìn)入了最后高潮。
轉戰高端或許是出路
人民幣升值、原材料和勞動(dòng)力成本持續上漲、市場(chǎng)環(huán)境日益嚴酷、政府監管愈加嚴格……一系列的變數讓原本已經(jīng)微薄的家電制造業(yè)利潤空間進(jìn)一步擠壓。低成本優(yōu)勢正在逐步從中國企業(yè)的核心競爭力中剝離，而且這一趨勢正在以不可逆轉的力量洶涌而至，中國家電企業(yè)的競爭力在通脹背景下遭遇前所未有的挑戰。
喪失了價(jià)格優(yōu)勢后，大量的低端外向型家電生產(chǎn)企業(yè)外銷(xiāo)受阻，開(kāi)始轉變經(jīng)營(yíng)思路積極拓展內銷(xiāo)市場(chǎng)。然而已發(fā)展成熟的中國市場(chǎng)并不能短時(shí)間內化解如此龐大的閑置產(chǎn)能。面對這一復雜的環(huán)境，部分企業(yè)延續了低廉時(shí)代的思維慣性，價(jià)格戰的硝煙在2010年的中國家電市場(chǎng)上不斷彌漫，甚至連外資企業(yè)都卷入了這場(chǎng)價(jià)格漩渦，整個(gè)行業(yè)呈現出“失重”的發(fā)展狀態(tài)。
在行業(yè)觀(guān)察員吳辰輝看來(lái)，對家電企業(yè)而言，要想減少通脹帶來(lái)的影響，除了控制原材料采購成本，調整產(chǎn)品結構是關(guān)鍵。調整產(chǎn)品結構，即提高產(chǎn)品的技術(shù)含量從而減少原材料成本在價(jià)格中的占比，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是提高高端產(chǎn)品的占比。眾所周知，越是低端的產(chǎn)品越依賴(lài)原材料，利潤率也就越低。對高端產(chǎn)品而言，賣(mài)的是科技含量和工業(yè)設計能力，而不是“塑料+鋼板”。除此之外，提高庫存控制力和產(chǎn)品國際化能力也是家電企業(yè)應對通脹的必修課。
事實(shí)上，家電業(yè)有一個(gè)明顯的規律：每隔一段時(shí)間，就會(huì )有功能或技術(shù)或外觀(guān)更新的產(chǎn)品上市，而老產(chǎn)品則逐漸降價(jià)退市，特別是隨著(zhù)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的加快，這一趨勢更加明顯。也就是說(shuō)，只有具備足夠的創(chuàng )新能力才能在市場(chǎng)上形成真正的競爭力，否則只能面臨被淘汰的局面。
可見(jiàn)，以增加產(chǎn)品附加值為技術(shù)升級鋪路、用高端制造的魅力來(lái)籠絡(luò )日益擴大的中高端消費群體將是中國家電業(yè)決勝未來(lái)的必經(jīng)之路。
觀(guān)點(diǎn)>>>——————————————
價(jià)格戰折射家電業(yè)流動(dòng)性困境
今年以來(lái)，價(jià)格戰成為家電市場(chǎng)的一大焦點(diǎn)，空調、冰箱等產(chǎn)品不斷出現跳樓價(jià)，而在國際金融危機背景下，原材料、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素的價(jià)格卻不斷攀升，持續下降的產(chǎn)品價(jià)格與不斷上漲的制造成本成了一個(gè)悖論。筆者認為，家電產(chǎn)品頻繁降價(jià)背后反映了部分企業(yè)的戰略衰退：一些企業(yè)因為面臨巨大的庫存壓力不得不降價(jià)處理，而低價(jià)家電背后很可能潛藏著(zhù)質(zhì)量危機。[詳細]