面對外資“沖擊”，從軟實(shí)力進(jìn)行戰略突破是中國彩電業(yè)的當務(wù)之急。資料圖片

    對3D電視來(lái)說(shuō)，廠(chǎng)商們的熱情或許只是一廂情愿。由于存在諸多瓶頸，3D電視目前的處境頗為尷尬。更重要的是，在專(zhuān)家看來(lái)，3D只是給電視機增添了一項新功能而已，它不是未來(lái)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向。

　　3D電視“冷”“熱”交加

　　生產(chǎn)廠(chǎng)商們對3D電視的熱情還在高漲。
　　北京時(shí)間2月27日，據國外媒體報道，夏普在北美市場(chǎng)推出了新的四款Quattron　HDTV，屏幕大小從40英寸到62英寸不等。當然，它們都應用了夏普的Quad　Pixel技術(shù)，在傳統電視機僅有的紅綠藍色基礎上增加了黃色。
　　夏普公司稱(chēng)，這個(gè)新系列的Qquos　LE835　3D　LCD電視“很快出貨”，并提供了出售價(jià)格。
　　在韓國，三星電子也于早些時(shí)候的2月17日發(fā)布了具有3D影像顯示和雙向交互功能的電視新品D7000系列和D8000系列，產(chǎn)品最大的看點(diǎn)就是采用了超窄的邊框設計，并且支持智能操作系統。
　　據三星電子介紹，這些新產(chǎn)品與之前的老產(chǎn)品一樣采用了寬視角的主動(dòng)快門(mén)眼鏡方式。三星電子預定從2011年3月起導入3D影像的視頻點(diǎn)播(Video　On　Demand)服務(wù)，開(kāi)始發(fā)送電影和音樂(lè )視頻等�！�
　　而LG則在最近推出了世界上第一臺“Flicker　Free(即無(wú)閃爍技術(shù))”的3D液晶電視LW5700系列，采用LED背光技術(shù)，支持WiFi、DLNA等眾多功能并配有一副無(wú)需任何供電的被動(dòng)3D眼鏡，上市時(shí)間大概為今年的3月。
　　與外資品牌一樣，國內的電視廠(chǎng)商也向3D電視發(fā)起了沖鋒。
　　從2月26日起，海信在全國范圍內發(fā)起3D普及風(fēng)暴活動(dòng)，2011更是被其視為“3D電視普及元年”。長(cháng)虹也在上周對外宣布，旗下938/738/758/880等十大系列二十多款3D電視新品經(jīng)過(guò)權威機構檢測，達到全高清3D顯像標準，并于2月底陸續在全國各大城市上市。
　　不過(guò)，與生產(chǎn)廠(chǎng)商的“熱情似火”相比，市場(chǎng)和消費者的反應卻給3D電視澆了一盆冷水。
　　記者連續幾周在北京各大家電賣(mài)場(chǎng)觀(guān)察時(shí)發(fā)現，消費者只對3D電視表示出了興趣，但并不像生產(chǎn)廠(chǎng)商宣傳的那樣成為實(shí)際銷(xiāo)售的熱點(diǎn)，大部分消費者的第一選擇還是LED電視。
　　奧維咨詢(xún)(AVC)的市場(chǎng)報告證實(shí)了記者的觀(guān)點(diǎn)，其最近發(fā)布的彩電零售周度推總顯示，2011年春節彩電零售319萬(wàn)臺，其中LED液晶電視占了半壁市場(chǎng)，銷(xiāo)售滲透率達到48%；而3D電視的零售量份額只有2.2%。
　　同樣的事情也發(fā)生在3D電視的主戰場(chǎng)——北美市場(chǎng)上。據全球知名的市場(chǎng)調查機構Nielsen(尼爾森)提供的調查研究顯示，北美地區(美國及加拿大)的很多用戶(hù)不僅沒(méi)有購買(mǎi)目前最為火爆的3D電視，而且更為雷人的是，他們居然抵制這項產(chǎn)品。
　　據悉，在接受調查的市民中有59%的人表示在今后的一年內他們“堅決不會(huì )”購買(mǎi)3D電視，還有近三分之一的人表示他們對于3D電視既不需要也不喜歡，僅有6%的用戶(hù)表示出想要購買(mǎi)的意愿，而真正擁有一臺3D電視的用戶(hù)不超過(guò)2%。

　　市場(chǎng)推廣存在諸多瓶頸

　　3D電視之所以并不如生產(chǎn)廠(chǎng)商想象得那樣受消費者歡迎，原因在于，3D電視的市場(chǎng)推廣存在多重瓶頸。
　　Nielsen(尼爾森)將北美用戶(hù)對3D電視的抵觸歸結為幾點(diǎn)：其一，藍光碟與高清DVD之間的斗爭，兩者之間的價(jià)格大戰促使消費者對3D電視呈現出一種保守的觀(guān)望態(tài)度；其二，一些用戶(hù)對于觀(guān)看3D電視需要佩戴特殊眼鏡并不買(mǎi)賬；其三，很多用戶(hù)可能在出現更多3D頻道或者其他配套服務(wù)后才會(huì )考慮購買(mǎi)；最后也是非常有影響力的一點(diǎn)，那就是價(jià)格。
　　而在中國，3D電視面臨的困難比在北美市場(chǎng)要艱巨得多。
　　“最便宜的價(jià)格也在一、兩萬(wàn)元左右，”在大中電器北京中塔店，一位消費者向記者表示，“太貴了，不如去3D影院�！�
　　3D電視目前的定位是高端新產(chǎn)品，每個(gè)品牌的產(chǎn)品價(jià)格都不會(huì )太低。不過(guò)，這樣昂貴的價(jià)格著(zhù)實(shí)讓大眾消費者咋舌，而3D電視的片源短缺問(wèn)題，也沖淡了大多數潛在用戶(hù)的熱情。
　　目前來(lái)看，雖然全球的3D影視劇在持續增加，但數量畢竟有限，如果只靠這些電影，3D電視只能算是私人豪華影院。事實(shí)上，3D電影現在還不能滿(mǎn)足美國電影市場(chǎng)對3D內容的需求數量，更談不上滿(mǎn)足更為廣闊的家庭電視的欣賞應用需求。
　　按照生產(chǎn)廠(chǎng)商的規劃，3D電視的3D內容主要來(lái)自三個(gè)部分：3D電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)以及高清光盤(pán)等存儲介質(zhì)。但在中國，這三個(gè)部分現階段都將是3D電視的短板：3D電視頻道的開(kāi)設仍需要一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。畢竟，推出一個(gè)3D頻道需要高達數億元的成本和長(cháng)達數十年的投資回報周期，難度較大；3D電視對傳輸帶寬和編碼要求較高。要想播出真正的3D節目，首先要擁有3D獨有的傳輸信道，但現在我們使用的傳輸信道為2D節目的窄帶，如果在傳輸3D節目中使用2D的窄帶，那么傳輸過(guò)程中就會(huì )損失大量信息，造成3D在播放時(shí)立體感和清晰度變差。另外，靠網(wǎng)絡(luò )和存儲介質(zhì)傳輸內容也有瓶頸。一部3D大片擁有少說(shuō)兩、三個(gè)G多則幾十個(gè)G的容量，以目前的寬帶網(wǎng)速，下載一部片子需要七、八個(gè)小時(shí)。
　　更為關(guān)鍵的是，長(cháng)期以來(lái)，在全球市場(chǎng)上普遍存在著(zhù)消費者收看3D電視會(huì )出現眩暈、疲勞甚至是惡心、嘔吐等情況，這些問(wèn)題從技術(shù)的角度還無(wú)法根本解決，只有緩解和減弱。
　　顯然，3D電視面前的困難不只是一兩個(gè)。這一點(diǎn)，連3D電視的領(lǐng)頭羊索尼也不得不承認。之前，索尼中國專(zhuān)業(yè)系統集團技術(shù)總監王亞明就曾表示，3D應用領(lǐng)域真正進(jìn)入商業(yè)化應用的只有電影，電視離商業(yè)化應用還相距甚遠。
　　正因為如此，盡管不少生產(chǎn)廠(chǎng)商都將2010年視為3D電視的起步之年，而今年則理所當然被冠以3D電視全面發(fā)展之年的名號，但一些專(zhuān)業(yè)人士并不贊同這一說(shuō)法。
　　中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈就認為，即使突破了技術(shù)障礙，3D電視由于受到多種限制，短時(shí)期內很難普及開(kāi)來(lái)，因而大部分消費者仍舊會(huì )選擇在普通影廳觀(guān)看3D電影。
　　產(chǎn)業(yè)觀(guān)察員劉步塵則表示，生產(chǎn)廠(chǎng)商在3D電視尚未成熟的情況下就進(jìn)行市場(chǎng)培育是一種“大躍進(jìn)”。他表示，“3D電視短期內發(fā)展存在諸多瓶頸，冒進(jìn)的做法不值得肯定�！�

　　并非彩電產(chǎn)業(yè)主流方向

　　雖然生產(chǎn)廠(chǎng)商還在認為3D電視的長(cháng)期市場(chǎng)前景仍然光明，但一系列挫折已促使消費電子產(chǎn)業(yè)重新評價(jià)這一產(chǎn)品。
　　在素有全球消費電子產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標之稱(chēng)的2011年美國拉斯維加斯消費電子展(CES)上，電視廠(chǎng)商的明顯變化證明了這點(diǎn)：與2010年的重點(diǎn)宣揚不同，今年幾乎所有的品牌廠(chǎng)商都不再著(zhù)重強調3D電視，轉而突出3D只是電視內部的一項功能，消費者可以根據自己的喜好加以使用。
　　不僅如此，外媒還將3D電視和微軟主題演講、4G技術(shù)、Verizon公司、NEC公司一起評為2011年CES的五大最差。
　　3D電視在全球收獲這樣的“殊榮”還不止于這一次。去年年底，由于3D電視在全球的糟糕表現，令CNN(美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng))將其和陷入“天線(xiàn)門(mén)”的蘋(píng)果iPhone　4手機、微軟Kin手機、谷歌Nexus　One手機、音樂(lè )社交網(wǎng)絡(luò )iTunes　Ping等一起冠以“2010年十大失敗科技產(chǎn)品(事件)”的前綴。
　　對于不太靠譜的3D電視，一些業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士同樣選擇了冷眼旁觀(guān)。他們認為，現在生產(chǎn)廠(chǎng)商對3D電視的熱捧只是為了追求更高的利益而已，并不能真正代表彩電產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。
　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論員洪仕斌表示，3D電視只是一個(gè)概念化的過(guò)渡性產(chǎn)品，會(huì )遭遇當年的VCD、背投一樣的宿命�，F今市場(chǎng)上都在高調宣稱(chēng)未來(lái)幾年將會(huì )是3D電視的發(fā)展期，一些企業(yè)甚至將3D電視當作家電業(yè)的下一個(gè)“金礦”，但這些聲音的背后，是以索尼、三星等為首的外資品牌“忽悠”中國的一種手段。就其本質(zhì)來(lái)說(shuō)，3D只是給電視增加了一個(gè)視覺(jué)效果的感受，沒(méi)有在技術(shù)上有更大的創(chuàng )新，也沒(méi)有在功能上進(jìn)行放大。而未來(lái)電視產(chǎn)品一定會(huì )從視覺(jué)感觀(guān)轉變到以功能多元化、操作系統化為核心。
　　洪仕斌認為，隨著(zhù)“三網(wǎng)融合”的腳步越來(lái)越近，電視產(chǎn)品真正的技術(shù)革命時(shí)代將會(huì )來(lái)臨�，F今的電視產(chǎn)品，不管是等離子、LED還是3D，都只是原材料和顯示技術(shù)的創(chuàng )新，而未來(lái)“三網(wǎng)融合”強調的是操作系統等軟件的創(chuàng )新，其價(jià)值會(huì )更高，對電視產(chǎn)品的創(chuàng )新力度與未來(lái)的發(fā)展會(huì )更加有力。
　　家電產(chǎn)業(yè)資深專(zhuān)家羅清啟也表達了同樣的觀(guān)點(diǎn)，他認為，未來(lái)彩電產(chǎn)業(yè)仍將沿著(zhù)兩個(gè)方向發(fā)展：一是顯示方式，也就是以面板技術(shù)為基礎的顯示技術(shù)；二是基于電視的平臺應用。
　　羅清啟說(shuō)，與對電視的顯示和外形的改造相比，對于電視內核的升級或許更具革命性意義。因而，他建議中國企業(yè)不要被日韓彩電企業(yè)的3D“障眼法”所蒙蔽，而要把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，從內容、軟件、操作系統等軟實(shí)力方面進(jìn)行戰略突破。

    專(zhuān)題：3D電視市場(chǎng)調查

    觀(guān)點(diǎn)：3D電視：日韓設置的產(chǎn)業(yè)“障眼法”