股價(jià)暴漲138%，3預增公告環(huán)環(huán)相扣
整個(gè)市場(chǎng)調研期間，理財周報記者發(fā)現，和酒鬼酒的火爆業(yè)績(jì)相反的是，酒鬼酒的終端銷(xiāo)售反饋平平，沒(méi)有從可見(jiàn)的市場(chǎng)上獲取支持酒鬼酒火爆銷(xiāo)售的有力證據。
理財周報記者在長(cháng)沙沃爾瑪、家潤多、大潤發(fā)、新一佳、家樂(lè )福等大型超市長(cháng)達一周調研期間，發(fā)現酒鬼酒的產(chǎn)品基本上沒(méi)有作特別陳列，也并未見(jiàn)到前來(lái)購買(mǎi)酒鬼酒產(chǎn)品的消費者�！梆ビ粝阈偷木�，很多人都不愛(ài)喝，賣(mài)得不好”。某商場(chǎng)導購告訴記者。
記者進(jìn)而走訪(fǎng)了近10家煙酒行，酒鬼酒的產(chǎn)品也是淹沒(méi)在川黔鄂等省的外來(lái)白酒以及開(kāi)口笑、瀏陽(yáng)河等地產(chǎn)酒中�！爸械蜋n的賣(mài)得還算可以，主要我們的價(jià)格比超市便宜很多，內參和洞藏(尖端產(chǎn)品)比較少人買(mǎi)�！苯又�(zhù)記者去了近20家專(zhuān)賣(mài)店，其中芙蓉區車(chē)站北路381號的一個(gè)兩層樓高的專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)變成了一家水果店。附近的3家煙酒行老板都告訴記者，“那個(gè)是酒鬼酒內參酒(高端產(chǎn)品)團購方面的一級總代理，3-4個(gè)月前已經(jīng)垮了。專(zhuān)賣(mài)店不好做，生意不景氣�！�
水果店的前臺則告訴記者，“這里的鋪租要3萬(wàn)元/月�！庇浾咔捌谡{查的一家大型超市的導購也曾表示，“內參價(jià)格太貴，我們已經(jīng)有半年沒(méi)拿貨了�！�
在火焰文體商貿城記者也遇到了類(lèi)似的情況，三區7棟5號的酒鬼酒專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)不在，變成了一個(gè)玩具店，附近的老板說(shuō)“它只開(kāi)了一個(gè)月，其實(shí)是放在那里當廣告用”。
長(cháng)沙當地的媒體人士告訴記者，“酒鬼酒更多是靠團購，今年去參加政務(wù)會(huì )議發(fā)現喝的都是內參，可見(jiàn)中糧集團的背景�！泵┡_專(zhuān)賣(mài)店的老板也告訴記者，“酒鬼酒受政府優(yōu)待，尤其限制三公消費給了酒鬼酒一個(gè)機會(huì )�！�
真實(shí)業(yè)績(jì)無(wú)從考量。反而是酒鬼酒的股價(jià)，受種種業(yè)績(jì)利好的驅動(dòng)，今年以來(lái)風(fēng)光無(wú)限。截至2012年8月9日，除了貴州茅臺和洋河股份兩只百元股外，酒鬼酒就是A股市場(chǎng)中的第三高價(jià)白酒股(報收56.1元)，而在2011年12月31日，酒鬼酒的收盤(pán)價(jià)還只有23.51元。半年間酒鬼酒的股價(jià)暴漲138.62%。
如果與酒鬼酒市值相仿(100億-200億區間)的金種子酒、水井坊、沱牌舍得相比發(fā)現，這3家公司的最新收盤(pán)價(jià)分別只有25.35元、28.69元、37.89元，同期實(shí)現了高于酒鬼酒的營(yíng)業(yè)收入(17.65億元、14.82億元、12.69億元)。
今年以來(lái)酒鬼酒股價(jià)一路上揚，有3個(gè)業(yè)績(jì)預增公告是關(guān)鍵引擎。
歷史上酒鬼酒只有在1998年極盛時(shí)期股價(jià)曾突破40元，2007年受中糖集團接手利好驅動(dòng)，酒鬼酒均價(jià)攀升至24元左右。2008、2009年酒鬼酒僅實(shí)現了3.27億、3.65億的營(yíng)收，業(yè)績(jì)起色不大，均價(jià)滑落至11-12元左右。2010年酒鬼酒銷(xiāo)售收入躍升到5.60億元，股票均價(jià)超過(guò)了16元。到了2011年，酒鬼酒的均價(jià)才突破了20元。然而2012年至今短短的8個(gè)月內，酒鬼酒的均價(jià)已突破40元。
2012年1月13日，酒鬼酒發(fā)布了2011年的預增公告。這是今年以來(lái)的第一個(gè)重磅利好。盈利預增125%-160%的消息一出，酒鬼酒股價(jià)日漲5.46%。理財周報記者統計，在3月1日正式發(fā)布2011年年報前，酒鬼酒股價(jià)繼續上揚25.30%，最高價(jià)曾突破30元。
到4月6日，酒鬼酒已經(jīng)迫不及待地發(fā)布了2012年一季度業(yè)績(jì)預增公告，這是酒鬼酒的第二項重大業(yè)績(jì)利好。同比430%-470%的利潤增長(cháng)再次沸騰了資本市場(chǎng)。隨后酒鬼酒的股價(jià)一路上揚，最高價(jià)逼近50元。
二季度還未結束，6月29日酒鬼酒已經(jīng)發(fā)布了2012年上半年業(yè)績(jì)預增公告，當日酒鬼酒報收52.4元，漲6.18%。
在酒鬼酒將這第三個(gè)重磅業(yè)績(jì)預增公告拋向市場(chǎng)時(shí)，資本界已有聲音質(zhì)疑。4-6月是傳統淡季，酒鬼酒如何打造如此靚麗的業(yè)績(jì)？
今年酒鬼酒上半年業(yè)績(jì)增長(cháng)的答案也許是在省外市場(chǎng)。酒鬼酒目前的營(yíng)銷(xiāo)結構是一企兩制，湖南銷(xiāo)售公司負責省內，由蘇曉飆負責；供銷(xiāo)市場(chǎng)負責省外市場(chǎng)，由郝剛負責。蘇郝二人出身中糖，號稱(chēng)酒鬼酒主管銷(xiāo)售的“兩輛馬車(chē)”。
理財周報記者了解到，今年4月酒鬼酒開(kāi)始在省外大面積地招商。半年報顯示，華東地區營(yíng)業(yè)收入為2300萬(wàn)元，環(huán)比增長(cháng)53%，華南地區營(yíng)業(yè)收入為1.4億元，環(huán)比增長(cháng)73%。前述酒鬼酒市場(chǎng)部人士繞開(kāi)時(shí)點(diǎn)的問(wèn)題，“招商我們一直有在做�！�
理財周報記者對比酒鬼酒的母公司報表和合并報表發(fā)現，負責省外市場(chǎng)的供銷(xiāo)公司截至6月30日的預收賬款高達3.44億，占酒鬼酒總預收賬款的74%；存貨僅為1億元，不到酒鬼酒總存貨的20%，酒鬼酒可能通過(guò)短期在省外大量鋪貨來(lái)迅速提高業(yè)績(jì)，其可持續性增長(cháng)有待時(shí)間檢驗。
不管業(yè)績(jì)來(lái)源于何處，這個(gè)中報預增公告，在到7月31日正式發(fā)布中報前將酒鬼酒的股價(jià)推近60元。這就是，酒鬼酒的股價(jià)從近20元一路狂奔至60元的故事。