新修訂的廣告法將于9月1日正式實(shí)施，新廣告法明確規定廣告代言人不得為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明,曾經(jīng)為虛假廣告代言的人,三年之內不得再為廣告代言。

　　新修訂的廣告法將于2015年9月1日正式實(shí)施,這是1994年廣告法頒布以來(lái)的首次修訂,經(jīng)過(guò)大量調研和反復論證,修訂幅度大、涉及范圍廣,引發(fā)社會(huì )高度關(guān)注。新廣告法有哪些重要修訂?對各方法律責任做了哪些強化?監管方式如何轉變?新華社記者24日采訪(fǎng)了國家工商總局局長(cháng)張茅。
　　
　　給重點(diǎn)領(lǐng)域廣告“劃紅線(xiàn)”
　　
　　現行廣告法僅規定了藥品等7種商品的廣告準則,內容不完備,操作性不強,已與社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步不相適應。新廣告法則對藥品、醫療器械、保健食品、醫療、農藥、獸藥、飼料、酒類(lèi)、招商、教育培訓等多種重要商品和服務(wù)的廣告內容作出了具體規范要求。
　　
　　近年來(lái),醫藥保健食品領(lǐng)域日益成為虛假廣告的“重災區”,特別是針對老年人的保健品、藥品廣告及宣傳,其虛假程度尤為嚴重。
　　
　　統計數據顯示,2014年,全國工商機關(guān)受理老年人投訴保健品2.01萬(wàn)件。從被投訴保健品細類(lèi)看,36.2%的被投訴保健品屬于提高免疫能力類(lèi)保健品;從投訴內容看,主要是虛假廣告宣傳和質(zhì)量問(wèn)題,共占投訴的38.3%。
　　
　　對此,新廣告法重拳出擊,明確要求除藥品、醫療器械、醫療廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫療用語(yǔ)或者容易產(chǎn)生混淆的用語(yǔ)。
　　
　　上有“老”,下有“小”。針對當前母乳代用品市場(chǎng)存在的亂象,新廣告法明確禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或部分替代母乳的嬰幼兒乳制品、飲料或其他食品廣告。
　　
　　此外,新廣告法還明確了禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶(hù)外發(fā)布煙草廣告。
　　
　　張茅說(shuō),新廣告法充實(shí)細化了廣告準則,強化了重點(diǎn)領(lǐng)域廣告行為規范,凸顯了實(shí)際操作性,這些修訂的內容必將凈化廣告市場(chǎng),也為監管部門(mén)保護消費者合法權益提供有力的執法依據。
　　
　　各方都有“責任田”
　　
　　劃定紅線(xiàn)后,廣告活動(dòng)中的各方就該種好自己的“責任田”。新廣告法對廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告代言人、廣告監管機構等各類(lèi)主體的責任做了界定。