廣告是經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況很大程度上反映消費市場(chǎng)活力和企業(yè)投資信心。5月8日，記者獲悉，市場(chǎng)監管總局對857家從事廣告業(yè)務(wù)的頭部事業(yè)單位和規模以上企業(yè)開(kāi)展的統計調查顯示，一季度上述頭部企事業(yè)單位共實(shí)現廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長(cháng)13.6%。其中，事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入78.5億元，同比增長(cháng)3.1%。規模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入2662.2億元，同比增長(cháng)14.0%。

　　具體來(lái)看，廣告產(chǎn)業(yè)數字化態(tài)勢進(jìn)一步鞏固。一季度，頭部企事業(yè)單位互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入1375.2億元，同比增長(cháng)20.6%，占廣告發(fā)布收入總量的77.0%。得益于信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在各類(lèi)廣告媒介中占據主導地位，是商品和服務(wù)推廣的主要渠道。傳統媒體加快數字化轉型，以廣播電視臺、報社為代表的事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入78.5億元，同比增長(cháng)3.1%，但其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)同比增長(cháng)135.4%。

　　廣告產(chǎn)業(yè)對平臺經(jīng)濟的助推作用凸顯。上述頭部企事業(yè)單位以平臺企業(yè)為主，數據顯示其2023年度廣告業(yè)務(wù)收入占全國事業(yè)單位和規模以上企業(yè)總量的91.8%。其中，頭部平臺企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入占其營(yíng)業(yè)收入50%以上。平臺企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)不僅帶動(dòng)廣大中小微廣告企業(yè)構建起產(chǎn)業(yè)鏈，也為其開(kāi)展人工智能、新能源、云計算等技術(shù)創(chuàng )新提供了資金保障。

　　社會(huì )消費升級和品牌建設持續推進(jìn)。市場(chǎng)監管總局表示，2023年以來(lái)我國廣告業(yè)恢復快速發(fā)展，反映了供給端信心不斷回升，企業(yè)加大廣告投放力度，積極提升品牌美譽(yù)度和影響力，同時(shí)也反映了消費市場(chǎng)持續向好，尤其是綠色消費、線(xiàn)上消費等新動(dòng)能持續釋放，廣告與消費相互促進(jìn)，融合發(fā)展。

　　據介紹，下一步，市場(chǎng)監管部門(mén)將深入實(shí)施廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力提升行動(dòng)，加大對中小微企業(yè)支持力度，大力促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)助力實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展，更好發(fā)揮塑造品牌、促進(jìn)消費、傳播文明的重要作用，為中國式現代化建設貢獻新的力量。