在國家三網(wǎng)融合戰略的推動(dòng)下，飽受爭議的互聯(lián)網(wǎng)電視終于迎來(lái)發(fā)展良機，TCL、康佳等國內彩電企業(yè)也紛紛順勢推出了互聯(lián)網(wǎng)電視新品。
　　三網(wǎng)融合和互聯(lián)網(wǎng)電視之間到底存在著(zhù)什么樣的內在關(guān)系？3D電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的融合將會(huì )給彩電業(yè)帶來(lái)什么樣的變化？對中國彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視意味著(zhù)什么？就此，記者采訪(fǎng)了家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專(zhuān)家、帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟先生。

　　互聯(lián)網(wǎng)重新定義電視

　　《經(jīng)濟參考報》：今年以來(lái)，TCL、康佳等國內彩電企業(yè)紛紛停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視，國家也在加速推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展迎來(lái)一個(gè)嶄新時(shí)代�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視將為消費者的生活帶來(lái)哪些改變？
　　羅清啟：互聯(lián)網(wǎng)電視將重新定義電視產(chǎn)品，它從某種程度上解放了消費者，讓消費者擺脫原先收看固定內容的束縛。
　　總體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視對消費者的改變體現在三個(gè)方面：首先，互聯(lián)網(wǎng)電視可以滿(mǎn)足消費者自主選擇節目的需求。如果說(shuō)以前的電視節目是按點(diǎn)發(fā)車(chē)的公交車(chē)，那么互聯(lián)網(wǎng)電視節目就是隨時(shí)可搭乘的出租車(chē)。其次，互聯(lián)網(wǎng)電視極大豐富了節目?jì)热輲�，消費者不但可以收看傳統電視節目，大量的互聯(lián)網(wǎng)節目也接入到電視中，極大提高了消費者的可選擇性。第三，互聯(lián)網(wǎng)電視改變了消費者被動(dòng)接受者的角色。在互聯(lián)網(wǎng)電視內容平臺上，消費者也成為內容創(chuàng )造者，可以將自主創(chuàng )造的內容在電視上播放，自主性得到了提高。
　　《經(jīng)濟參考報》：當個(gè)人電腦出現在家庭之后，電視作為家庭娛樂(lè )中心的功能被弱化。4月初，TCL宣布“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰略”全面升級，旨在以電視為核心打造為新的家庭娛樂(lè )中心，您如何看待這一戰略？
　　羅清啟：互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展有三個(gè)層面。首先是電視與U盤(pán)等PC設備的互聯(lián)互通，包括將一些游戲、MP3等功能嵌入到電視中。其次是互聯(lián)網(wǎng)接入電視，消費者通過(guò)電視可以在線(xiàn)瀏覽新聞信息、點(diǎn)播視頻等。目前的互聯(lián)網(wǎng)電視大都處在這一層面的初級階段。最后，互聯(lián)網(wǎng)電視將變?yōu)橐粋�(gè)家庭綜合服務(wù)中心，通過(guò)這一平臺可以實(shí)現遠程醫療、視頻通訊等功能，電視完全演變成為一個(gè)家庭綜合數據樞紐。
　　從這三個(gè)層面來(lái)看，TCL推出的“家庭互聯(lián)網(wǎng)”升級戰略已經(jīng)突破了互聯(lián)網(wǎng)電視單一網(wǎng)絡(luò )功能的局限，正在將電視打造成新的家庭信息娛樂(lè )平臺，提高了電視在家庭娛樂(lè )生活中的核心地位，這是電視核心價(jià)值的回歸，也反映出國內彩電企業(yè)超前的戰略規劃能力和自身技術(shù)水平的提升。

　　顛覆傳統產(chǎn)業(yè)競爭模式

　　《經(jīng)濟參考報》：3D電視已成為行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)，日韓彩電企業(yè)正在全球推廣3D電視，最近TCL和康佳都推出了系列3D互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，首次將3D顯示技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)電視結合起來(lái)。如何看待3D技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)電視結合這一趨勢？
　　羅清啟：從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來(lái)看，主導彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的有兩條主線(xiàn)：一是顯示技術(shù)的升級，比如由傳統顯像管技術(shù)到平板顯示技術(shù)，由平面顯示到立體顯示。二是播放內容的開(kāi)放性，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)接入電視，消費者收看的節目越來(lái)越豐富。
　　3D與互聯(lián)網(wǎng)是推動(dòng)電視發(fā)展的雙引擎。3D技術(shù)改變了內容的顯示方式，為消費者帶來(lái)了更佳的觀(guān)看體驗；互聯(lián)網(wǎng)的接入則直接改變了電視節目?jì)热輲�，增強了消費者對內容的可選擇性。
　　所以說(shuō)，3D互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)了從視覺(jué)效果到后臺內容體系的全面變革，這對推動(dòng)全球彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義。
　　《經(jīng)濟參考報》：在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，彩電制造企業(yè)的競爭方式將發(fā)生重大變化，目前國內企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在運營(yíng)平臺上進(jìn)行戰略布局，如康佳推出了開(kāi)放式SDK軟件開(kāi)發(fā)平臺，對此，您是怎么看的？
　　羅清啟：未來(lái)彩電業(yè)會(huì )由當前的產(chǎn)品競爭升級到平臺競爭。此前全球彩電產(chǎn)業(yè)一直處于產(chǎn)品競爭階段，企業(yè)間的競爭更多地表現為制造體系及其背后技術(shù)能力間的博弈，表現在市場(chǎng)上就是硬件產(chǎn)品之間的競爭。
　　未來(lái)彩電業(yè)的競爭是基于內容、軟件等的運營(yíng)體系與商業(yè)模式間的競爭，產(chǎn)品硬件只是其中的一小部分，更重要的是“以終端為中心、整合軟件設備、搭建內容平臺”�？导淹瞥龅拈_(kāi)放式平臺體現了企業(yè)這一商業(yè)模式的變革。
　　平臺競爭是彩電產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的必然，也是彩電業(yè)競爭的高級階段，競爭方式的改變必然會(huì )引起企業(yè)后臺支撐體系的放大，能夠根據這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及時(shí)做出調整的企業(yè)有可能成為新的領(lǐng)跑者。

　　重劃全球彩電產(chǎn)業(yè)格局

　　《經(jīng)濟參考報》：互聯(lián)網(wǎng)電視可以說(shuō)是對傳統電視產(chǎn)品的一次顛覆，它的興起為正處在高速發(fā)展中的中國彩電業(yè)帶來(lái)巨大機遇，這一機遇能否演變?yōu)楝F實(shí)？
　　羅清啟：國內彩電企業(yè)有望借助互聯(lián)網(wǎng)電視重塑全球彩電產(chǎn)業(yè)格局。
　　首先，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展得到了國家政策的大力扶持。今年年初，國家出臺政策，要求加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，這從政策層面為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供了保障。
　　其次，國內互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)巨大。相關(guān)數據顯示，我國網(wǎng)民數量已位居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)電視為網(wǎng)民提供了新的網(wǎng)絡(luò )體驗平臺，隨著(zhù)消費者自主意識不斷加強，互聯(lián)網(wǎng)電視能夠即時(shí)點(diǎn)播節目的優(yōu)勢將逐步凸顯，這將加速互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。
　　第三，中國彩電企業(yè)正在形成互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)布局。隨著(zhù)國內多條高世代面板線(xiàn)的上馬以及互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，以TCL、康佳為代表的國內企業(yè)“硬件+軟件+內容”的產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)初步成型，中國彩電業(yè)有望憑借這一產(chǎn)業(yè)結構布局，重新劃分未來(lái)全球彩電市場(chǎng)格局。
　　《經(jīng)濟參考報》：隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，單純電視硬件產(chǎn)品帶給企業(yè)的利潤空間越來(lái)越小，而軟件、內容等所占的比例越來(lái)越高，您認為未來(lái)彩電企業(yè)該如何應對這一競爭方式的變化？
　　羅清啟：彩電企業(yè)要應對未來(lái)的產(chǎn)業(yè)競爭，必須構建軟硬一體的產(chǎn)業(yè)戰略布局，既掌握顯示屏等硬件的話(huà)語(yǔ)權，又具備軟件、內容等“軟實(shí)力”主導權。
　　對國內企業(yè)來(lái)講，引進(jìn)面板生產(chǎn)線(xiàn)并不是目的，關(guān)鍵是形成自主創(chuàng )新體系，構建完整的平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈。另外，互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)創(chuàng )了新的產(chǎn)業(yè)競爭模式，以節目?jì)热�、軟件、操作系統等為主體的“軟實(shí)力”成為決定企業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。這就要求國內企業(yè)一方面強化軟件、操作系統的研發(fā)能力，另一方面在互聯(lián)網(wǎng)電視節目?jì)热萆线M(jìn)行布局，構建能夠自主支配的內容供應平臺。只有沿著(zhù)以上兩個(gè)維度實(shí)現跨越式發(fā)展，國內彩電企業(yè)才能應對未來(lái)產(chǎn)業(yè)形勢的變動(dòng)。

    中國彩電業(yè)迎來(lái)反超外資品牌良機

    在彩電各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節的共同努力下，今年將成為互聯(lián)網(wǎng)電視的普及元年，中國彩電企業(yè)有望借助互聯(lián)網(wǎng)電視改寫(xiě)全球彩電產(chǎn)業(yè)格局。

    [觀(guān)點(diǎn)]互聯(lián)網(wǎng)電視催生四大產(chǎn)業(yè)機遇

    國家推出的三網(wǎng)融合政策加快了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。塞尼赫咨詢(xún)分析認為，互聯(lián)網(wǎng)電視為國內彩電企業(yè)提供了改變產(chǎn)業(yè)游戲規則的機會(huì )，但要真正提升產(chǎn)業(yè)競爭力，就必須從轉變運營(yíng)戰略入手，構建覆蓋芯片、軟件、顯示屏和內容在內的完善工業(yè)創(chuàng )新體系，這是互聯(lián)網(wǎng)電視帶給國內彩電制造業(yè)的最大機遇，也是今后產(chǎn)業(yè)面臨的最嚴峻考驗。