江通動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作室。資料照片

　　歷史不只一次出現這樣奇特的現象，經(jīng)濟低迷往往是文化需求的高漲期——拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。
　　一段時(shí)期以來(lái)武漢市動(dòng)漫創(chuàng )意企業(yè)的活躍，似乎重復印證著(zhù)這個(gè)規律。面對全球金融危機，武漢市動(dòng)漫創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)逆市飛揚，動(dòng)漫創(chuàng )意企業(yè)已發(fā)展到40家，從業(yè)人員7000多人，動(dòng)畫(huà)作品年制作能力達25000分鐘，總產(chǎn)值突破六億元，江通動(dòng)畫(huà)、拇指通、諾克斯、超級玩家等一批龍頭企業(yè)脫穎而出。

抓住機遇，邁入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“黃金期”

　　江通動(dòng)畫(huà)創(chuàng )立于亞洲金融危機之后的2000年，經(jīng)過(guò)九年發(fā)展，在外包服務(wù)、主攻原創(chuàng )、衍生品生產(chǎn)三條戰線(xiàn)表現出強勁勢頭。目前，江通動(dòng)畫(huà)是湖北省惟一一家能夠出品原創(chuàng )片的動(dòng)漫企業(yè)。2008年，公司實(shí)現銷(xiāo)售收入約1.3億元，利稅約4000多萬(wàn)元。其主打產(chǎn)品《天下掉下個(gè)豬八戒》創(chuàng )造了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一個(gè)傳奇。
　　拇指通成立晚于江通動(dòng)畫(huà)四年，主要從事網(wǎng)絡(luò )游戲和手機游戲等互動(dòng)娛樂(lè )項目的開(kāi)發(fā)與運營(yíng)。最近一年多，公司成功開(kāi)發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權的游戲引擎和游戲平臺。由拇指通獨立開(kāi)發(fā)并運營(yíng)的全新3D休閑類(lèi)棋牌游戲《賴(lài)子游戲中心》注冊用戶(hù)數已超過(guò)2800萬(wàn)，成為湖北本土最大的在線(xiàn)棋牌游戲中心。
　　武漢諾克斯成立不過(guò)兩年，2008年主打產(chǎn)品Durango成功銷(xiāo)往歐盟、俄羅斯等國際市場(chǎng)，月銷(xiāo)售額達七八十萬(wàn)元。
　　武漢數字媒體工程公司為北京奧組委制作《奧運博物館》項目，利用虛擬現實(shí)等技術(shù)，濃縮北京2008奧運會(huì )的精彩與感動(dòng)，完整展現2008北京奧運的盛況。
　　武漢動(dòng)漫協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張敏告訴記者，2008年，武漢動(dòng)漫創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)邁入一個(gè)全新發(fā)展時(shí)期。闖堂映像動(dòng)畫(huà)的原創(chuàng )作品《翼》在國內獲得多個(gè)獎項；東尼動(dòng)畫(huà)公司的原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)系列劇《小兔東尼》，故事曲折、造型生動(dòng)美觀(guān)，引人期待；卡普士動(dòng)畫(huà)公司策劃構思的大型手機原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片《野人谷》，構思新穎，是迎接3G市場(chǎng)的有力武器……還有比城數字公司、全景動(dòng)畫(huà)公司、創(chuàng )圖網(wǎng)絡(luò )公司依托自主知識產(chǎn)權，在三維數字城市的全套解決方案、大型三維原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片開(kāi)發(fā)制作等方面均處于國內先進(jìn)水平。

江通動(dòng)畫(huà)“三部曲”的標本意義

　　江通動(dòng)畫(huà)董事長(cháng)朱佑蘭告訴記者，做原創(chuàng )是公司最早的想法，但投資大，周期長(cháng)是制約瓶頸。為先解決生存問(wèn)題，公司忍痛做外包訂單，抓住海外動(dòng)畫(huà)外包業(yè)務(wù)向我國轉移的機遇，業(yè)務(wù)重心放在為國外企業(yè)加工上。
　　于是，動(dòng)畫(huà)外包業(yè)務(wù)成為江通公司早期的基礎業(yè)務(wù)。近年來(lái)，江通公司的動(dòng)畫(huà)外包業(yè)務(wù)日益擴大，連續四年處于飽和或超負荷狀態(tài)，目前，公司海外客戶(hù)廣泛分布于法國、意大利、加拿大、新加坡、韓國等10多個(gè)國家和地區。
　　成功邁出第一步，江通動(dòng)畫(huà)在資金、人才培養、藝術(shù)創(chuàng )作上有了“原始積累”。但是，動(dòng)漫企業(yè)如果僅做加工，則只能處在產(chǎn)業(yè)鏈的低端，原創(chuàng )是關(guān)鍵，沒(méi)有原創(chuàng )就沒(méi)有市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景，就不可能形成產(chǎn)業(yè)鏈。機遇總是給有準備的人。2004年起，國家相繼出臺一系列鼓勵、支持國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)的政策措施。由此，江通動(dòng)畫(huà)開(kāi)始打造自己的品牌。
　　2005年春節，江通動(dòng)畫(huà)出品的大型原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片《天上掉下個(gè)豬八戒》問(wèn)世，中央電視臺在春節黃金時(shí)段播出，獲得了高達4.19%收視率。
　　接下來(lái)的幾年，江通動(dòng)畫(huà)加快了發(fā)展原創(chuàng )項目的步伐，先后完成了《天上掉下個(gè)豬八戒》第二、三、四系列，深受觀(guān)眾好評。2006年，該片在中國第二屆國際動(dòng)漫節上獲得“美猴獎”系列動(dòng)畫(huà)片特別獎；同年11月，在第二十三屆中國電視金鷹獎評選中，被評為優(yōu)秀長(cháng)篇美術(shù)片獎。目前，公司擁有版權的動(dòng)畫(huà)作品還有《麗莎和小熊科尼》、《八哥聯(lián)隊》和《笨笨熊》等。
　　衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫企業(yè)收入的主要來(lái)源。品牌打響了，公司著(zhù)手開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，擴大發(fā)展規模。近年來(lái)，江通動(dòng)畫(huà)依據《天上掉下個(gè)豬八戒》中的豬八戒、跳跳鼠、玉兒等形象，先后開(kāi)發(fā)出圖書(shū)、玩具、文具、服裝等五大系列幾十種衍生產(chǎn)品。隨著(zhù)江通動(dòng)畫(huà)片的熱播，相關(guān)圖書(shū)已走俏市場(chǎng)，銷(xiāo)量連年翻番。

中國動(dòng)漫，要讓世界刮目相看

　　上世紀30年代，全球經(jīng)濟大蕭條，美國抓住契機發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，涌現了好萊塢、百老匯、迪斯尼、時(shí)代華納等文化企業(yè)；90年代日本經(jīng)濟不景氣時(shí)，也是其文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的黃金時(shí)期；1998年亞洲金融危機，韓國經(jīng)濟萎靡不振，“韓劇”等文化產(chǎn)業(yè)逆勢上行，為經(jīng)濟走出低谷立下了汗馬功勞。專(zhuān)家認為，經(jīng)濟滑坡時(shí)人們可能更愿意進(jìn)行文化消費，這也是文化產(chǎn)業(yè)反經(jīng)濟周期特性的基礎。
　　朱佑蘭認為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力來(lái)自于文化品牌。沒(méi)有品牌，就不可能產(chǎn)生世界性影響，也就沒(méi)有生命力和市場(chǎng)份額。談到江通動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，朱佑蘭說(shuō)，通過(guò)三五年努力，孵化20-30個(gè)工作室，帶動(dòng)一批企業(yè)，形成年生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片一萬(wàn)分鐘的生產(chǎn)能力，實(shí)現年銷(xiāo)售收入10億元，帶動(dòng)200億元動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售目標。
　　武漢諾克斯公司副總經(jīng)理趙亞丁說(shuō)，諾克斯的發(fā)展目標是成為新一代智能手機中文游戲潮流的領(lǐng)導者，以手機網(wǎng)絡(luò )游戲為主要依托，積極開(kāi)發(fā)數字互動(dòng)娛樂(lè )多種服務(wù)形態(tài)，整合行業(yè)資源，充分利用自身優(yōu)勢，促進(jìn)中國數字互動(dòng)娛樂(lè )行業(yè)的規范發(fā)展。目前公司已擁有多項業(yè)內前沿技術(shù)能力。
　　拇指通公司總裁劉敏說(shuō)，公司是目前湖北省惟一一家擁有文化部網(wǎng)絡(luò )文化經(jīng)營(yíng)許可證且完全自主開(kāi)發(fā)與運營(yíng)的網(wǎng)絡(luò )游戲公司，得到了省、市文化、科技等多個(gè)部門(mén)的肯定與支持。憑借著(zhù)公司在網(wǎng)絡(luò )交互技術(shù)和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢以及管理團隊對游戲玩家、游戲設計及游戲運營(yíng)的深刻理解，拇指通將給休閑網(wǎng)絡(luò )游戲玩家帶來(lái)全新、震撼性游戲體驗及感受。
　　武漢動(dòng)漫協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張敏分析認為，武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具備大發(fā)展大繁榮的優(yōu)勢條件，首先，政策環(huán)境利好，領(lǐng)導重視關(guān)注，有關(guān)部門(mén)大力扶持；第二，專(zhuān)業(yè)人才隊伍不斷壯大，自主創(chuàng )新能力顯著(zhù)增強，具有較強的國內和國際市場(chǎng)競爭力。
　　近兩年，武漢市加大扶持力度，搞好跟蹤服務(wù)，大力打造文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地，推進(jìn)光谷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、楚天181文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園和珞珈文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園建設，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)項目帶動(dòng)作用，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。中國光谷創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地初步形成了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)積聚效應，光谷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園成為文化部跟蹤培育的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園區。
　　武漢市文化局文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(cháng)吳繼明表示，省市今年還將出臺一系列支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，對江通動(dòng)畫(huà)、武漢拇指通等這樣的龍頭企業(yè)更將會(huì )大力扶持。
　　朱佑蘭對記者說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，關(guān)鍵在于創(chuàng )意人才不足，創(chuàng )意能力不如別人。沒(méi)有自己的人才儲備，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)必然“受制于人”。為此，江通動(dòng)畫(huà)實(shí)施“借腦”工程，在北京、上海成立分支機構，建立策劃創(chuàng )意中心，網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )意人才，從全國各地招募一流的動(dòng)畫(huà)制作人才，擴大創(chuàng )意能力；另一方面，舍得大投入，加緊通過(guò)多種途徑培養自己的策劃、美術(shù)設計、導演等原創(chuàng )動(dòng)漫人才，夯實(shí)江通動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作的實(shí)力。目前，在江通動(dòng)畫(huà)的500多名員工中，專(zhuān)業(yè)藝術(shù)人員和技術(shù)人員占到90%以上。同時(shí)，在廣州成立了衍生產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中心。目前，公司在國際國內多個(gè)城市擁有辦事機構，初步形成了以武漢為基地的全球性經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )。
　　朱佑蘭很有信心地對記者說(shuō)，動(dòng)漫創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了“黃金時(shí)代”，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì )在世界動(dòng)漫市場(chǎng)占有巨大份額。

     [觀(guān)察] 創(chuàng )新是文化創(chuàng )意企業(yè)血脈

    有一種比較流行的說(shuō)法，在經(jīng)濟蕭條的時(shí)代，常常給文化創(chuàng )意企業(yè)帶來(lái)機遇。比如，1929年至1933年，美國經(jīng)濟大衰退時(shí)，好萊塢借機崛起，進(jìn)而滲透進(jìn)世界各國的文化中；20世紀70年代，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在西方經(jīng)濟危機后蘇醒；1997年，亞洲遭遇金融風(fēng)暴，韓國飽受沖擊，但隨后“韓流”風(fēng)靡亞洲……有人對這個(gè)現象做了平民化的解釋——文化消費可以幫助人們躲避經(jīng)濟危機帶來(lái)的窘迫、熨平心理創(chuàng )傷。所以，文化消費產(chǎn)品在經(jīng)濟不景氣時(shí)顯示了特有的生命力。