一位蕪湖市民從動(dòng)漫墻旁經(jīng)過(guò)。新華社記者  李健  攝

    美國大片《功夫熊貓》融合了中國多種元素并將它發(fā)揮得淋漓盡致，讓中國人看了都新鮮和驚奇�；�木蘭的故事在中國家喻戶(hù)曉千年有余，卻被美國的迪斯尼拿去拍成動(dòng)畫(huà)片，賺了足足6億美金。中國人自己拍的動(dòng)畫(huà)片寶蓮燈，僅收回成本而已。為什么中國人的東西，被外國人重新包裝就賺個(gè)缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)，中國人卻只能望洋興嘆？全國政協(xié)副主席、被譽(yù)為“中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)之父”的厲無(wú)畏在第二屆中國國際動(dòng)漫創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)交易會(huì )高峰論壇上尖銳指出，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺少中國文化的“根”。

    功夫、熊貓、龍、孔子……現在，這些名詞會(huì )讓世界不同國家的人們迅速聯(lián)想起一個(gè)共通的特點(diǎn)，那就是：中國元素。近幾年，中國元素在國外大片中的頻頻成功運用令國內動(dòng)漫界耳目一新的同時(shí)也倍感尷尬，一些業(yè)界人士開(kāi)始反思中國民族動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展之路。在剛剛落幕的第二屆中國國際動(dòng)漫創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)交易會(huì )上，中外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都不約而同地對具有鮮明中國民族文化特色的原創(chuàng )動(dòng)漫作品表現出高度關(guān)注，一些參展機構和企業(yè)也將中國元素作為主題和重要內容布展、推介。
    中國元素的原創(chuàng )風(fēng)開(kāi)始盛行，表明國產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)開(kāi)始由“眼光向外”轉為“眼光向內”，開(kāi)始重視在中國傳統文化中“尋寶”。然而，中國元素的嫁接，是否意味著(zhù)國產(chǎn)動(dòng)漫原創(chuàng )的覺(jué)醒？中國風(fēng)的盛行，真的就能刮來(lái)民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前行的“曙光”？

    原創(chuàng )動(dòng)漫引人注目的中國元素

    在安徽蕪湖舉行的第二屆中國國際動(dòng)漫創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)交易會(huì )吸引了來(lái)自海內外500余家動(dòng)漫機構和相關(guān)企業(yè)參展，并簽訂了總額近百億元人民幣的投資項目。其中，原創(chuàng )動(dòng)漫大量增加，尤其是具有中國風(fēng)元素的原創(chuàng )動(dòng)漫作品占據了會(huì )展與交易的大部，成為本屆動(dòng)漫交易會(huì )的顯著(zhù)“亮點(diǎn)”。
    記者在本屆交易會(huì )的主展館里看到，無(wú)論是國內八大城市動(dòng)漫(漫畫(huà))產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的展區，還是國內一流的影視播映、出版、網(wǎng)游機構的展區，或是安徽省內動(dòng)漫基地和重點(diǎn)企業(yè)的展區，幾乎都以原創(chuàng )動(dòng)漫作品為主打，這其中，尤其是具有中國風(fēng)元素的原創(chuàng )動(dòng)漫占據著(zhù)一席之地，有些甚至成為展區主體。如中央電視臺輝煌動(dòng)畫(huà)公司、杭州玄機科技公司帶來(lái)的最新原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片《三國演義》、《秦時(shí)明月》等，將中國獨特而悠久的歷史與文化資源，轉化為通俗易懂的動(dòng)畫(huà)形式表現出來(lái)，展示了“中國精神、中國形象、中國故事”。合肥國家級動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地也帶來(lái)了一批具有鮮明安徽特色的動(dòng)漫原創(chuàng )作品，其中包括已走向世界的動(dòng)畫(huà)片——《黑臉大包公》。
    而在已經(jīng)簽約的90多個(gè)項目中，相當部分也是原創(chuàng )動(dòng)漫作品投資項目。包括來(lái)源于我國古代思想名著(zhù)《淮南子》的原創(chuàng )動(dòng)漫《淮南子傳奇》，將由淮南市廣播電視局、中央電視臺央視動(dòng)畫(huà)公司、中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)學(xué)院聯(lián)手打造；以春秋時(shí)期干將、莫邪在蕪湖神山“淬鐵成鋼”，鑄造出絕世之劍——莫干劍的人文歷史為背景，著(zhù)力弘揚中華劍文化的動(dòng)漫影視片《鑄劍》；以及金字塔3D影視動(dòng)漫機構與蕪湖本土企業(yè)——魯班集團合作制作的動(dòng)漫影視片《魯班》等。

    文化“尋根”不能簡(jiǎn)單嫁接

    對于國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)勁刮“中國風(fēng)”現象，一些業(yè)內人士和專(zhuān)家學(xué)者認為，一方面，相對于過(guò)去盛行模仿美、日等發(fā)達國家畫(huà)風(fēng)的做法，中國動(dòng)漫的原創(chuàng )作品增加，尤其是具有中國元素的原創(chuàng )作品大量出現，表明了國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始在中國文化寶庫里面“尋根”，也表現出了國內動(dòng)漫企業(yè)樹(shù)立品牌、展示實(shí)力的渴望。但是另一方面，如果所謂的中國元素只是簡(jiǎn)單嫁接、套用傳統文化的“外殼”，而忽視傳統文化的內涵和精神，則于產(chǎn)業(yè)長(cháng)遠發(fā)展無(wú)利。
    事實(shí)上，近年來(lái)以中國元素、地方特色為主題的原創(chuàng )動(dòng)漫作品并不少，但是有著(zhù)豐富的文化內涵和創(chuàng )意，又能真正讓人印象深刻的優(yōu)秀作品并不多；即使少數知名度較高的作品，作品本身的局限性也比較大，跟國外動(dòng)漫產(chǎn)品差距明顯。
    比如2009年暑期全國最紅火的原創(chuàng )動(dòng)漫節目《喜羊羊和灰太狼》，是一部給低幼兒童看的電視動(dòng)畫(huà)連續��；一度熱賣(mài)、號稱(chēng)原創(chuàng )新漫畫(huà)的標桿之作的漫畫(huà)版“四大名著(zhù)”首部《三國演義》，也被部分網(wǎng)民評價(jià)為就是“新版連環(huán)畫(huà)”“創(chuàng )意還不夠”。
    美國的好萊塢文化流水線(xiàn)始終確立著(zhù)自己的基本元素：欲望、愛(ài)情、自由等等。這些在每一部好萊塢大片中幾乎都能找到，是其核心競爭力。業(yè)內人士認為，中國動(dòng)漫的文化尋根也應盡快確立自己的文化內涵。
    全國政協(xié)副主席、著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家厲無(wú)畏說(shuō)“優(yōu)秀的動(dòng)漫作品不僅只是輕松幽默的娛樂(lè )或引人入勝的故事，還應體現一個(gè)民族的精神和文化，這正是上世紀四五十年代中國動(dòng)畫(huà)片輝煌的關(guān)鍵。比如《鐵扇公主》《神筆馬良》和《大鬧天宮》等等優(yōu)秀的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，因其具有濃厚的民族特色，深刻地體現了中華民族的文化內涵，才直到今天都具有長(cháng)久的生命力�！�
    西班牙海神影業(yè)公司總裁約瑟夫認為，中國的文化元素對西方人來(lái)說(shuō)是非常新鮮的“但所謂的元素很多都只是形式上的東西，中國文化的精神表達才是最重要的。比如我們說(shuō)到中國就想到孔子，但是中國元素不是需要你去拍孔子的傳記，而是孔子代表的中國精神。有了這種精神，即使換成別的面孔，別的場(chǎng)景，我們也一下子能認出來(lái)，這就是中國�！�
    澳大利亞跨媒體實(shí)驗室的創(chuàng )始人和董事布蘭登·哈金來(lái)到中國、關(guān)注中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已有幾年，他在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)坦言：“真正的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有正式開(kāi)始。中國有非常博大精美的藝術(shù)和歷史，但中國動(dòng)漫總是固守于傳統題材中而不走出來(lái)。目前來(lái)說(shuō)，國外市場(chǎng)是否真的對中國動(dòng)漫感興趣，只能說(shuō)還有一段很長(cháng)的路要走�！�

    不要急于走向世界

    從種類(lèi)繁多的中國題材日本漫畫(huà)，到動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》、《功夫熊貓》，中國元素已經(jīng)越來(lái)越走向國際化，成為國際動(dòng)漫作品的創(chuàng )作源泉之一，也展現了中國文化的藝術(shù)感染力和巨大的影響力，可以說(shuō)，中國動(dòng)漫有著(zhù)走向世界的豐厚基礎。如何增進(jìn)一個(gè)有幾千年歷史的大國國民的文化認同，讓中國的動(dòng)漫創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)向世界亮出自己獨特的民族旗幟，這還是一個(gè)未完待續的話(huà)題。
    “中國的動(dòng)漫比較缺乏世界眼光，缺乏文化再造和商業(yè)運作能力”。厲無(wú)畏說(shuō)，“而融入更多的國際元素，首先眼光要開(kāi)放。美國和日本等世界動(dòng)漫大國，無(wú)一例外地把本國至別國的文化融入其作品中。只有以開(kāi)懷的胸襟和富有創(chuàng )新的精神來(lái)開(kāi)發(fā)中國動(dòng)漫創(chuàng )作題材資源，才有優(yōu)秀的動(dòng)漫劇本�！�
    曾經(jīng)擔任美國夢(mèng)工廠(chǎng)首席執行官的約翰塔諾夫建議說(shuō)“東西方各有自己的文化特點(diǎn)、風(fēng)格和強項，中國動(dòng)漫應該向世界文化敞開(kāi)大門(mén)，交流和合作的機會(huì )越多，才會(huì )制造出新的、未知的形式。中國動(dòng)漫要敢于不斷地實(shí)驗和冒險，也不要懼怕失敗，只有不斷嘗試，成功的可能性才會(huì )更大�！�
    布蘭登·哈金對中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng )作品的發(fā)展開(kāi)出的藥方則是創(chuàng )新。他說(shuō)“中國動(dòng)漫的技術(shù)和資源都很豐富，但中國動(dòng)漫也許應該將更多注意力放在創(chuàng )新性上。中國動(dòng)漫應該首先專(zhuān)注于定位在中國本土市場(chǎng)，用創(chuàng )新的思維做好自身需求的中國故事，直到真正擁有本土受眾市場(chǎng)為止，而不是急于求成試圖走向世界，那樣會(huì )欲速而不達�！�
    吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院研究院主任羅江林也認為：“故事說(shuō)的好才是最重要的，因為人性是相通的，外國在用中國的元素和風(fēng)格講國際的故事，中國也應該嘗試用國際的形式來(lái)講中國的故事。我們國家的傳統文化是一座巨大的寶庫，但同時(shí)，我們也在不斷吸收其他國家和民族的優(yōu)秀文化元素�？傊�，只有在自由、創(chuàng )新、包容的精神指引下，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能真正迎來(lái)曙光�！�

    百億資金涌入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈急劇擴張

    500余家參會(huì )企業(yè)，238家參展單位，93個(gè)簽約項目，投資總交易額92億元。金融危機的陰霾還沒(méi)有完全散去，中部地區的一個(gè)江南小城———安徽蕪湖卻呈現出一派熱火朝天的投資交易景象。在這里，剛剛落幕的第二屆中國國際動(dòng)漫創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)交易會(huì )在短短幾天時(shí)間內，已經(jīng)吸引了海內外大量客商會(huì )聚，投資總交易額跟兩年前的首屆交易會(huì )相比增長(cháng)了3.6倍。

    數字技術(shù)沖擊傳統動(dòng)畫(huà)：沒(méi)落還是復興？

    1960年，中國第一部水墨動(dòng)畫(huà)片———取材自齊白石作品的《小蝌蚪找媽媽》將一代宗師齊白石筆下的蝦、雞、蝌蚪、青蛙等放在具有水墨特色的背景中，輔以作曲家吳應炬以古琴和琵琶作的樂(lè )曲，營(yíng)造出一副詩(shī)情畫(huà)意，受到《世界報》高度評價(jià)。