奢侈品在國際上被普遍定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費品”，又稱(chēng)為非生活必需品。然而隨著(zhù)奢侈品在中國市場(chǎng)的不斷滲透，其附屬的奢侈品文化也漸漸“入鄉隨俗”地摻雜進(jìn)了中國式的影子。無(wú)須質(zhì)疑，奢侈品市場(chǎng)的膨脹為中國的消費者帶來(lái)了更多選擇，并刺激著(zhù)本土品牌的成長(cháng)。然而中國真的迎來(lái)了外界所說(shuō)的“奢侈時(shí)代”了嗎？

    消費心理上，虛榮大于品位

　　有專(zhuān)家分析指出，奢侈品消費分為兩個(gè)階段，一是炫耀性消費，二是自我滿(mǎn)足型消費。與歐洲成熟的奢侈品市場(chǎng)比較，目前中國的奢侈品市場(chǎng)具有其特殊性，即在消費心理上，虛榮大于品位，真正將享用奢侈品當成一種生活方式的人極少。

　　“要正確認識奢侈品，要有正確的輿論引導傾向，讓大眾正確理解和認識奢侈品�！蓖觚R國如是說(shuō)。的確，面對“奢侈品”一詞，仍有許多國人是霧里看花。從奢侈品的特點(diǎn)來(lái)看，奢侈品具有獨特、稀缺、珍奇性。從經(jīng)濟意義上看，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費行為，本身并無(wú)褒貶之分；從社會(huì )意義上看，則是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。
　　行業(yè)內的各種數據都顯示著(zhù)中國擁有一個(gè)不斷壯大的奢侈品消費者群體。在嚴駿看來(lái)，這個(gè)群體是由高端的社會(huì )高層和富豪、中高端的中產(chǎn)階級和富裕人士和中低端的大眾奢侈品體驗消費者共同構成的。其中也包括了數量巨大的年輕人。
　　在澳洲，記者曾注意到一個(gè)很有趣的現象。在西方國家，最常消費奢侈品的人群在年齡上呈明顯的兩極分化。一種是事業(yè)有成的中年人和已經(jīng)退休的老年人，他們或是那些游走在社交場(chǎng)合多金又有地位的成功人士，或是剛剛退下工作崗位拿著(zhù)豐厚退休金、準備盡享生活的老年人。而另一種人是在大學(xué)校園內的亞洲學(xué)生，中國學(xué)生和日本學(xué)生則是這一群體中的主力軍。而這在某種程度上也恰恰折射出國內奢侈消費正日趨年輕化的現象。對于二十出頭的年輕人大手筆進(jìn)行奢侈品消費國人或許漸漸習慣，反而是不少外國人對此表示費解。昆士蘭大學(xué)傳媒學(xué)院一位教授就質(zhì)疑，中國人真的富有到把奢侈品變成年輕人的日用品的程度了嗎？
　　有專(zhuān)家分析指出，奢侈品消費分為兩個(gè)階段，一是炫耀性消費，二是自我滿(mǎn)足型消費。與歐洲成熟的奢侈品市場(chǎng)比較，目前中國的奢侈品市場(chǎng)具有其特殊性，即在消費心理上，虛榮大于品位，真正將享用奢侈品當成一種生活方式的人極少。在消費人群的年齡上，中國的奢侈品消費人群更傾向于20歲到40歲間的年輕消費群體，而在西方發(fā)達國家中老年人才是奢侈品消費的主力。王齊國認為，中國人對奢侈品消費尚存在誤區，一是奢侈品消費者欠理性。比如對私人飛機和游艇的需求急速上升。二是大多數人認為奢侈品消費是揮霍，是丑惡的�！敖�(jīng)濟學(xué)將奢侈品定義為對其需求的增長(cháng)高于收入增長(cháng)的物品。它涵蓋范圍很廣。我國整體經(jīng)濟實(shí)力還很弱，人們的收入還很低，少部分人的奢侈品消費應當鼓勵。中國只有創(chuàng )造自己的品牌，才能成就奢侈品，成就奢侈品市場(chǎng)�！彼�說(shuō)。

　　調整奢侈品關(guān)稅的爭議不斷

　　記者了解到，商務(wù)部有關(guān)司局已草擬“關(guān)于奢侈品進(jìn)口關(guān)稅調整議案”，并報交國務(wù)院審批，涉及奢侈品種類(lèi)主要包括化妝品、珠寶、服裝、包、高檔手表等進(jìn)口商品。業(yè)內人士普遍相信，2010年的中國奢侈品消費拉動(dòng)內需作用將會(huì )加大。分析人士指出，降低奢侈品國內外價(jià)差，需要多個(gè)領(lǐng)域綜合調整，需要整個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的改善。

　　當越來(lái)越多的人加入出境購買(mǎi)奢侈品的大軍時(shí)，中國出口產(chǎn)品正遭遇到越來(lái)越多不友好待遇，于是，奢侈品又引發(fā)了人們新的關(guān)注，即奢侈品消費稅的升降。商務(wù)部原部長(cháng)助理黃海曾在媒體前表示，由于國內對進(jìn)口奢侈品多年來(lái)實(shí)行高額關(guān)稅，個(gè)別商品則加征特別消費稅，導致進(jìn)口奢侈品價(jià)格大大高出許多國家和地區，致使相當一部分奢侈品購買(mǎi)力流向了境外。據了解，目前奢侈品進(jìn)口關(guān)稅一般是15%到25%之間，而且還需海關(guān)檢測、進(jìn)店檢測等環(huán)節，銷(xiāo)售過(guò)程中還有增值稅、營(yíng)業(yè)稅、消費稅等。這使得國內奢侈品的價(jià)格一般會(huì )比原產(chǎn)地高出至少三分之一。
　　部分專(zhuān)家認為，奢侈品消費一方面反映出中國居民的消費能力有了進(jìn)一步提升，但換一個(gè)角度，從擴內需的方面出發(fā)，應該讓先富起來(lái)的中國居民將巨大消費潛力有效釋放在國內。而這就涉及到了降稅以凝聚更多消費力。對此王齊國表示：“我贊同對奢侈品征收恰當的消費稅。但不是多收或少收，是恰當地收。所謂‘提高奢侈品消費稅以保護我國的自主品牌’的論調是不可取的。品牌不是因為受保護就可以茁壯成長(cháng)的。同時(shí)，奢侈品也不需要降低關(guān)稅從而‘加強對外貿易’�！�
　　“降低奢侈品關(guān)稅的政策如果能夠實(shí)施，不僅可以把一部分奢侈品消費留在國內，還可以帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)和配套商業(yè)的發(fā)展�！眹莉E說(shuō)。

　　培育奢侈品品牌需要文化涵養

　　有業(yè)內人士指出，奢侈品的誕生來(lái)自?xún)煞矫娴囊蛩�，一是特定的歷史原因、二是成熟的消費群體。目前幾乎還沒(méi)有中國品牌具備這兩方面特性。甚至有時(shí)裝界人士認為中國很難出現自己的奢侈品牌，“中國的商人往往著(zhù)眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養。建立一個(gè)品牌需要花大量的金錢(qián)和時(shí)間，這和他們短期的目標背道而馳�！�

　　奢侈品市場(chǎng)在中國的日新月異也著(zhù)實(shí)讓國內不少廠(chǎng)商開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，想要打造屬于中國人的奢侈品品牌。例如目前本土品牌東北虎(NE·TIGER)已有65%到70%的產(chǎn)品銷(xiāo)往歐美市場(chǎng)，其中以皮草、晚禮服、婚紗等居多，大部分銷(xiāo)往紐約、東京、巴黎、莫斯科等地，盡管這些產(chǎn)品依然還是以縫上其他品牌的方式出現，但其進(jìn)入奢侈品之列已無(wú)障礙。
　　嚴駿表示，近年來(lái)由于中國低廉的勞動(dòng)力成本，越來(lái)越多的國際大牌都會(huì )把工序成本高的部件拿到中國來(lái)完成，也間接加強了中國在手工藝方面的實(shí)力，并提高了制造力。盡管仍然有一些奢侈品品牌堅持在原產(chǎn)國完成所有工序，但中國正漸漸成為奢侈品生產(chǎn)外包地已成為不爭的事實(shí)。有了這樣的制造基礎，有分析人士認為，在未來(lái)5到10年，中國本土的奢侈品品牌將成長(cháng)并流行起來(lái)，不僅會(huì )吸引國內的消費者，也將走上國際舞臺。
　　在“2010中歐頂級品牌高峰論壇”上，東北虎時(shí)裝有限公司創(chuàng )始人張志峰先生指出，中國本土品牌并不缺少奢侈的元素。無(wú)論是古代的絲綢、茶葉還是瓷器均是國際市場(chǎng)上炙手可熱的奢侈品。遺憾的是自近代以來(lái)，由于歷史原因，中國的奢侈品發(fā)展出現了斷層。他表示，目前中國很多奢侈品的生產(chǎn)沒(méi)有企業(yè)化或者是品牌化。嚴駿認為，一個(gè)致力于打造奢侈品品牌的企業(yè)首先要做好自己的定位，進(jìn)而才能沉淀出品牌文化并凝聚品牌價(jià)值�！艾F在有一些國內的品牌認為只要起一個(gè)法文或意大利文的名字就是在走國際化路線(xiàn)，其實(shí)這種想法是完全錯誤的�！�
　　Uche也對記者說(shuō)：“事實(shí)上一些中國品牌的名字在我們看來(lái)沒(méi)有任何意義，甚至不是一個(gè)存在的單詞。對于法國人而言，我們更期待具有中國特色的品牌誕生�！睆堉痉逭J為中國的奢侈品已經(jīng)具備了國際化的視野，他呼吁本土品牌能夠更多植根于5000年的華夏文明，要用于打破行業(yè)的時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權，創(chuàng )立并引領(lǐng)新規則。

    “中國制造”變身“為中國制造”？

    某國際大牌的駐華公關(guān)開(kāi)玩笑地對《經(jīng)濟參考報》記者表示，曾被廣為流傳的“Made　in　China(中國制造)”一說(shuō)法已經(jīng)搖身變成了“Made　for　China(為中國制造)”了。