亂象五：賺眼球加入“標題黨”

　　券商研究報告作為專(zhuān)業(yè)人士作出的分析判斷，理應具有可靠性、公正性、專(zhuān)業(yè)性、前瞻性，普通投資者也將其作為投資的“風(fēng)向標”，但目前部分券商研究報告確實(shí)大失水準。
　　面對廣大投資者的詬病和同質(zhì)化的競爭，近期，券商研究員們?yōu)榱搜芯繄蟾婺軓氖袌?chǎng)上眾多報告中脫穎而出，吸引眼球，研報竟然也玩上了文字功夫，在標題、內容和圖片上標新立異，讓人啼笑皆非。
　　誠然，一個(gè)好的標題對研究報告而言非常重要，但標題其實(shí)就是對研究報告核心內容的體現，如果過(guò)分強調的話(huà)則可能適得其反。翻看最近的一些券商研告，標題黨輩出，有些題目很時(shí)尚很娛樂(lè )，頗有綜藝節目的“范兒”。
　　如“非‘加息’勿擾 或帶來(lái)短期反彈壓力”、“讓通脹飛一會(huì )兒”、“多‘財’緣于多藝”、“‘故事’只剛剛開(kāi)始，‘精彩’將繼續進(jìn)行”、“最美的時(shí)光值得你擁有”、“華銳來(lái)了，金風(fēng)會(huì )漲么？” 等等，這些俏皮的標題，貌似別開(kāi)蹊徑，實(shí)則毫無(wú)意義。某券商近期發(fā)布的一份研報，就用了近半篇幅普及地理、歷史知識。從大禹治水、都江堰、鄭國渠論述到京杭大運河，最后得出的結論是，善治國均必先治水。讓人不知其要表達什么。試問(wèn)這樣的研究報告，能對投資者有何幫助？
　　一位業(yè)內人士表示，現在有部分的研究報告純粹是“標題黨”，標題雖然吸引人但華而不實(shí)，這樣下次可能就沒(méi)有興趣再去看該分析師的報告。
　　作為重要投資參考的券商研究報告，還是要通過(guò)提高服務(wù)的稱(chēng)職、嚴謹和秉持原則，才能真正塑造出自身影響和公信。
　　而作為普通投資者，想從研報里面撈稻草的想法也已經(jīng)不太靠譜。在這個(gè)加息、政策風(fēng)險、高估值等多重不利因素的影響下的市場(chǎng)里，鼓吹易，證明難。對待券商研報，審慎的心態(tài)很必要，對于結論則要學(xué)會(huì )小心，不宜把它們視做操作手冊和投資利器。