春暖花開(kāi)的季節，旅游市場(chǎng)正快速升溫。多個(gè)旅游出行相關(guān)平臺數據顯示，春游等主題出游需求旺盛，出境團隊旅游試點(diǎn)開(kāi)啟和擴圍明顯帶動(dòng)出境游。當前，政策加力支持，地方發(fā)掘特色，企業(yè)趁勢布局，緊抓旅游業(yè)復蘇機遇。

　　“說(shuō)走就走”　旅游業(yè)暖意濃

　　“想去海南很久了，這次終于‘說(shuō)走就走’了?！奔易”本┑膹堢鶆倓偨Y束海南行，這次出游帶來(lái)的愉悅溢于言表。

　　“我和女朋友計劃‘五一’去泰國普吉島，本來(lái)想著(zhù)提前一個(gè)多月訂票應該可以便宜些，但現在‘機酒’（機票和酒店）價(jià)格已經(jīng)明顯上漲，我們趕緊下單?！鄙虾５闹芟壬f(shuō)。

　　無(wú)論是國內游還是出境游，火熱程度在“機酒”數據上可見(jiàn)一斑。

　　飛常準數據顯示，3月1日-20日，國內實(shí)際執行客運航班量達23萬(wàn)班次，較去年同期增長(cháng)87%，并已超過(guò)2019年同期水平；2月6日-3月20日，出境航班量較2022年同期增長(cháng)247%，日均出境航班量從1月的百余班次提升至每日近300班次，3月15日的國內出境航班量更是達到292班次，是3年以來(lái)單日出境航班量最多的一天。

　　飛豬發(fā)布的《春季出游快報》顯示，截至目前，“五一”假期的出游預訂量較去年同期增長(cháng)超3倍；攜程的酒店預定數據則顯示，1月8日至3月8日，內地游客赴法國的酒店預訂同比增長(cháng)16倍；內地游客赴越南的酒店預定量同比增長(cháng)超22倍。

　　“春節期間，華住集團旗下酒店長(cháng)線(xiàn)旅游市場(chǎng)以及熱門(mén)城市的經(jīng)營(yíng)水平超出預期?？梢灶A見(jiàn)，今年‘五一’假期、暑期旺季直至國慶長(cháng)假，休閑游場(chǎng)景將進(jìn)一步修復?！比A住集團相關(guān)負責人表示。

　　飛常準國際機票分析師王毅也表示，目前出境游市場(chǎng)有序恢復，出境團隊游仍處在謹慎放開(kāi)的時(shí)期?！拔逡弧毙￠L(cháng)假或迎來(lái)出境旅游爆發(fā)式增長(cháng)。

　　支持舉措持續發(fā)力　特色旅游升溫

　　培育新市場(chǎng)、優(yōu)化服務(wù)供給，從中央到地方，正在持續強化旅游復蘇支撐。

　　文旅部日前發(fā)布通知，為更好引導和促進(jìn)旅游業(yè)恢復發(fā)展，決定于5月開(kāi)展一系列的2023年“5·19中國旅游日”活動(dòng)；文旅部3月27日發(fā)布關(guān)于推動(dòng)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)，進(jìn)一步加強在線(xiàn)旅游市場(chǎng)管理，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境；此前，文旅部還宣布延長(cháng)旅行社旅游服務(wù)質(zhì)量保證金補足期限，為處于恢復發(fā)展重要時(shí)期的旅行社提供支持……

　　地方層面，結合優(yōu)勢資源持續發(fā)力特色旅游內容，成為推動(dòng)旅游業(yè)復蘇的重要抓手之一。

　　今年甘肅將聯(lián)合中國鐵路蘭州局集團充分放大“鐵路+旅游”綜合效應，發(fā)揮蘭新高鐵、寶蘭高鐵、蘭渝鐵路、銀西高鐵、銀蘭高鐵等線(xiàn)路的帶動(dòng)作用，繼續推進(jìn)“環(huán)西部火車(chē)游”旅游專(zhuān)列和知名景區無(wú)縫銜接，帶動(dòng)甘肅乃至西部文旅市場(chǎng)持續升溫。

　　此外，廣東提出將“影視+文旅”作為文旅融合的重要內容，推動(dòng)將影視IP轉化為商業(yè)IP、將文旅場(chǎng)景轉化為消費場(chǎng)景，高質(zhì)量打造國際影視文旅目的地；川渝兩地明確將巴蜀文化旅游走廊打造成具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地，打造魅力都市、熊貓故鄉、壯美三峽、石窟藝術(shù)等巴蜀文旅品牌……

　　“中國旅游業(yè)正在進(jìn)入個(gè)性化和多樣化的時(shí)代?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌建議，持續釋放積極向上的政策信號，統籌推進(jìn)旅游市場(chǎng)復蘇；加強旅游投資促進(jìn)和經(jīng)營(yíng)主體培育工作；綜合運用科技文化等各方面力量，緊跟市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)更具個(gè)性化和多樣化的新型旅游產(chǎn)品。

　　經(jīng)營(yíng)主體更樂(lè )觀(guān)　下沉市場(chǎng)潛力大

　　中國旅游研究院預計，2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長(cháng)約80%；實(shí)現國內旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(cháng)約95%。全年入出境游客人數有望超9000萬(wàn)人次，同比翻一番。

　　多重支持政策下，逐漸升溫的市場(chǎng)給相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體注入了“強心劑”。

　　中國旅游研究院調研數據顯示，對一季度旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)和行業(yè)發(fā)展持樂(lè )觀(guān)態(tài)度的分別占受訪(fǎng)企業(yè)的68.8%、67.5%，對下一季度以及全年企業(yè)經(jīng)營(yíng)和行業(yè)發(fā)展持樂(lè )觀(guān)態(tài)度的比例增長(cháng)到77.9%、82.1%。

　　華住集團相關(guān)負責人也表示，在當前著(zhù)力擴大內需的背景下，下沉市場(chǎng)的消費升級步伐也在加快?！拔覀儗⒊掷m加大下沉市場(chǎng)的投入布局，以旅游業(yè)的復蘇為契機，加強西北、南方等業(yè)務(wù)薄弱區域的布局?！?/p>

　　“作為直接消費，旅游對衣食住行等領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)都具有較強的帶動(dòng)作用；同時(shí)，旅游業(yè)的復蘇還能拉動(dòng)景區、度假區、酒店民宿等旅游相關(guān)項目的投資，提高城市與鄉村地區存量資源的綜合利用?！贝鞅蟊硎?，“一季度數據體現出旅游業(yè)較快復蘇和穩步增長(cháng)的趨勢。同時(shí)，目前旅游業(yè)以近程為主，傳統景區相對游客較少，說(shuō)明旅游業(yè)目前的復蘇情況尚不充分，仍有進(jìn)一步發(fā)展的空間，也是第二季度努力的方向?！?/p>

　　戴斌認為，在多重效應疊加之下，我國旅游業(yè)的復蘇發(fā)展將對消費增長(cháng)與升級發(fā)揮重要作用，為全球旅游的復蘇注入強勁動(dòng)力?！笆澜缧枰袊慰?，中國也需要國際游客，這是大勢所趨?！?/p>

　　聯(lián)合國世界旅游組織近期也表示，中國國內旅游業(yè)恢復將為其他經(jīng)濟部門(mén)制造聯(lián)動(dòng)效應，給中國乃至全球經(jīng)濟帶來(lái)更大活力。