時(shí)值“618”購物節，各類(lèi)金融機構緊抓時(shí)機，通過(guò)降利率、提額度等方式加大消費金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。記者注意到，在今年市場(chǎng)利率中樞持續下行的帶動(dòng)下，個(gè)別銀行“618”期間消費貸款利率已降至3%以?xún)?。另外，今年有更多銀行聯(lián)合電商平臺參與大促，推出支付優(yōu)惠、專(zhuān)項抽獎等。

　　業(yè)內人士表示，以主打線(xiàn)上消費的“節日經(jīng)濟”為重要窗口，持續豐富服務(wù)場(chǎng)景和加碼產(chǎn)品優(yōu)惠，體現了今年以來(lái)諸多金融機構擴內需、促消費的業(yè)務(wù)主線(xiàn)。業(yè)內人士也提示，在加碼消費金融業(yè)務(wù)的同時(shí)，金融機構也應持續把控資金流向，提高風(fēng)控水平。

　　“叮！您的2.98%消費貸款優(yōu)惠券將于6月30日失效?！薄皽剀疤嵝?，XX貸利率優(yōu)惠券贈與活動(dòng)即將到期，額度可高達20萬(wàn)元，無(wú)需抵押，不提款不計息！”……銀行個(gè)人信用貸款的營(yíng)銷(xiāo)短信，在“618”期間發(fā)送得格外密集。北京市民小李對此有些心動(dòng)，不到3%的利率，這在此前是不敢想的，“去年同期3.5%左右已經(jīng)比2022年低了將近一個(gè)點(diǎn)，沒(méi)想到現在更劃算了，所以今年也在考慮添置個(gè)‘大件’?！?/p>

　　記者了解到，有多家銀行在“618期間”開(kāi)展個(gè)人消費貸“年中大促”。在“交通銀行”APP貸款業(yè)務(wù)界面，“貸款年中狂歡季”的宣傳被放在滾動(dòng)欄首頁(yè)。點(diǎn)開(kāi)詳情頁(yè)可以看到，這一活動(dòng)僅在6月限時(shí)針對新客戶(hù)群體開(kāi)展，內容包括提供20天免息券和不同額度的提款年利率券。

　　業(yè)內人士表示，線(xiàn)上消費節日已成為傳統金融機構和頭部平臺企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)獲客的重點(diǎn)方向之一。星圖金融研究院副院長(cháng)薛洪言指出，“618”主打購物消費，金融機構在資金環(huán)節提供補貼，有助于提升購物參與度，助力消費回暖。尤其是，當前居民消費信心和意愿依然不高，更多追求性?xún)r(jià)比，購物折扣和支付補貼的杠桿效果更大。

　　通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)降利率的背后，也有銀行在貸款端“擴規?！钡慕箲]?！啊?18’正好也趕上年中時(shí)點(diǎn)，最近都在沖刺?！币患夜煞葜沏y行客戶(hù)經(jīng)理對記者表示，發(fā)放優(yōu)惠券等方式實(shí)際上給到觸達客戶(hù)的一個(gè)新“理由”，很多客戶(hù)聽(tīng)到3%的貸款利率都會(huì )感興趣，加上“限時(shí)”“優(yōu)惠”等因素，貸款投放的可能性也會(huì )有所增加。

　　除了個(gè)人貸款渠道發(fā)力，今年“618”有更多銀行選擇通過(guò)聯(lián)合電商平臺推出滿(mǎn)減優(yōu)惠和專(zhuān)場(chǎng)消費券活動(dòng)，以拓寬金融服務(wù)場(chǎng)景。例如，中國銀行開(kāi)展的購物狂歡節活動(dòng)明確，活動(dòng)僅限客戶(hù)通過(guò)中國銀行手機銀行“京東優(yōu)選”商城下單并完成支付方可參與。

　　作為促消費的關(guān)鍵一環(huán)，消費金融機構也通過(guò)自有平臺進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。例如，今年“618”期間，馬上消費金融旗下安逸花商城在其手機數碼等10多個(gè)分會(huì )場(chǎng)上線(xiàn)“鉅惠立減千元”等優(yōu)惠活動(dòng)；海爾消費金融推出了為期12天的“年中大促　開(kāi)幸運盲盒”活動(dòng)，受邀用戶(hù)可以通過(guò)抽盲盒的機會(huì )贏(yíng)取最高10000元的現金紅包，以及享受各類(lèi)免息券等共9項權益。

　　馬上消費金融研究院負責人對記者表示，金融機構主動(dòng)適應、把握數字化轉型變革大趨勢，以主打線(xiàn)上消費的“節日經(jīng)濟”為重要窗口，持續豐富服務(wù)場(chǎng)景，為擴內需、促消費保駕護航。

　　實(shí)際上，今年來(lái)，金融機構積極響應國家促消費政策，從多方面助力消費恢復和擴大。3月國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》以來(lái)，汽車(chē)、家裝等消費品類(lèi)別貸款增長(cháng)明顯。5月，工商銀行信用卡汽車(chē)分期貸款環(huán)比增長(cháng)8.5%；農業(yè)銀行家裝分期貸款投放信貸資金37億元，同比增長(cháng)22.78%，環(huán)比增長(cháng)3.96%；平安銀行汽車(chē)消費金融中心新能源放款44億元，同比增長(cháng)70%。在此前的“五一”“端午”等節日期間，旅游、演唱會(huì )、餐飲等消費場(chǎng)景受到消費者追捧，金融機構聚焦用戶(hù)“短、小、頻、急”用款特點(diǎn)，持續加強對服務(wù)消費的綜合金融支持。

　　業(yè)內人士提示，降低利率在給消費者提供實(shí)惠的同時(shí)，也給金融機構帶來(lái)息差壓力。薛洪言認為，在當前各項促銷(xiāo)活動(dòng)下，銀行向最優(yōu)客戶(hù)發(fā)放的貸款利率已經(jīng)處于歷史極低位置，銀行應重點(diǎn)提高風(fēng)控水平，推動(dòng)有更強融資需求的次優(yōu)客戶(hù)貸款利率下行，既能提高資金使用效率，又能進(jìn)一步降低實(shí)體經(jīng)濟融資成本。

　　在素喜智研高級研究員蘇筱芮看來(lái)，今年消費貸利率預計仍將持續處于較低水平，對此，銀行一方面需要有針對性地采取獲客方式，例如可以在線(xiàn)下渠道切入具體的商業(yè)區，將獲客與盡調進(jìn)行結合；另一方面應在業(yè)務(wù)發(fā)生后持續把控資金流向，在新增業(yè)務(wù)規模與業(yè)務(wù)風(fēng)險管理之間取得良好平衡。