家電下鄉等刺激內需政策為家電業(yè)注入了活力。(資料圖片)

    從近來(lái)陸續公布的2009年財報來(lái)看，我國絕大部分家電企業(yè)實(shí)現了總體平穩發(fā)展，這說(shuō)明國家實(shí)施的家電下鄉、以舊換新等刺激內需的政策取得了明顯成效。業(yè)內人士認為，在全球金融危機背景下，我國政府推出的擴內需政策成為中國家電企業(yè)保持產(chǎn)業(yè)活力的關(guān)鍵因素，同時(shí)這一系列政策對亞洲乃至全球電子業(yè)的止跌回穩也起到了重要作用。

　　中外企業(yè)共享家電下鄉盛宴

　　國際金融危機爆發(fā)后，我國政府適時(shí)推出“家電下鄉”政策，不僅使中國企業(yè)獲得機會(huì )，外資企業(yè)也成為此項政策的受益者。
　　家電下鄉政策的實(shí)施激活了農村地區的家電消費市場(chǎng)。據商務(wù)部家電下鄉信息系統發(fā)布的數據顯示，截至2009年12月，全國共銷(xiāo)售家電下鄉產(chǎn)品3767.98萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額692.57億元。家電下鄉政策抓住了當前農村家電普及的有利時(shí)機，調動(dòng)了農民購買(mǎi)家電的積極性，刺激了內需特別是農村消費，成為家電企業(yè)保持發(fā)展活力的關(guān)鍵動(dòng)力。
　　為了進(jìn)一步放大家電下鄉政策的作用，今年政府大幅提高了家電下鄉產(chǎn)品的最高限價(jià)。其中，彩電從3500元提高到7000元，冰箱從2500元提高到4000元，手機從1000元提高到2000元，此外空調的限價(jià)也有所提高。最高限價(jià)的取消極大提高了企業(yè)參與家電下鄉的積極性，特別是外資企業(yè)也積極加入到家電下鄉行列中。
　　據了解，在2010年家電下鄉招標結果中，共有涉及12類(lèi)家電產(chǎn)品的531家企業(yè)入圍，其中178家企業(yè)是首次參與家電下鄉，東芝、三星、伊萊克斯、GE等20多家外資企業(yè)集體中標。三星、東芝、飛利浦、松下等外資彩電廠(chǎng)商是首次投標彩電產(chǎn)品，而LG、松下、惠而浦等外資品牌首次投標冰箱、洗衣機產(chǎn)品。而外資企業(yè)參與家電下鄉，也帶動(dòng)了他們在中國的渠道建設和產(chǎn)品結構調整。

　　以舊換新激活城市新需求

　　與農村地區實(shí)施的家電下鄉政策不同，政府在城市地區推出了“以舊換新”補貼政策，這項政策的出臺拉動(dòng)了城市地區居民對新家電產(chǎn)品的需求，也推進(jìn)了廢舊家電回收利用產(chǎn)業(yè)體系的建立，進(jìn)而帶動(dòng)了循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展。
　　在2009年7月國家發(fā)展改革委、商務(wù)部等部委聯(lián)合在北京、上海、山東等9個(gè)試點(diǎn)省市實(shí)施家電以舊換新補貼政策后，財政部、商務(wù)部、環(huán)境保護部前不久再次聯(lián)合下發(fā)通知，今年5月底家電以舊換新政策試點(diǎn)結束后，將繼續實(shí)施這項政策，并在具有拆解能力等條件的地區推廣實(shí)施。
　　和自主品牌一樣，外資品牌同樣可以享受以舊換新補貼。據國美電器相關(guān)負責人介紹，家電“以舊換新”招標只針對銷(xiāo)售環(huán)節的企業(yè)以及回收環(huán)節的企業(yè)，并不對具體產(chǎn)品、品牌、價(jià)格等進(jìn)行招標。國美是雙中標企業(yè)，凡是在國美賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售的五類(lèi)家電產(chǎn)品，都可以享受“以舊換新”10%的補貼。
　　業(yè)內人士指出，在城市地區推行的以舊換新政策，實(shí)質(zhì)上成為家電企業(yè)利潤的重要來(lái)源。與家電下鄉產(chǎn)品相比，以舊換新產(chǎn)品的價(jià)格相對較高，家電企業(yè)的利潤空間也相對較大。在以舊換新政策刺激下，城市地區的家電產(chǎn)品消費明顯增長(cháng)，這自然為家電企業(yè)帶來(lái)了相應的利潤，保障了企業(yè)的健康發(fā)展。

　　擴大內需政策惠及全球

　　雖然家電下鄉、以舊換新等政策是為了保障國內家電產(chǎn)業(yè)平穩發(fā)展而出臺的，但不可否認，這些政策的帶動(dòng)效應已經(jīng)不僅僅局限于中國大陸企業(yè)。
　　據韓國《中央日報》報道，金融危機爆發(fā)以來(lái)，中國政府采取的刺激內需政策收到較好效果，韓國“受惠中國的行業(yè)”不斷增多，不僅是家電行業(yè)，汽車(chē)、鋼鐵等行業(yè)也明顯受益，其中，液晶顯示領(lǐng)域最為明顯。
　　統計數據顯示，2009年第一季度韓國在中國銷(xiāo)售液晶電視496萬(wàn)臺，較2008年同期增長(cháng)逾1倍。在中國巨大內需市場(chǎng)的帶動(dòng)下，韓國面板廠(chǎng)商加速向中國轉移面板生產(chǎn)線(xiàn)，日前LG、三星先后宣布將在中國大陸興建高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)。
　　日本也明顯感受到了中國刺激內需政策的積極影響。據《日本經(jīng)濟新聞》報道，受中國擴大內需政策拉動(dòng)，日本部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況正逐步得到恢復。其中，與家電業(yè)密切相關(guān)的金屬、化工等材料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現庫存減少、出口增長(cháng)、開(kāi)工率提高的轉機。
　　全球家電企業(yè)的營(yíng)業(yè)額和利潤還在出現不同程度的下滑，而中國市場(chǎng)已成為全球家電巨頭爭奪的焦點(diǎn)。正因為如此，亞洲最大的消費電子展SINOCES的最新數據顯示，今年海外企業(yè)參加展會(huì )的積極性超過(guò)以往歷屆，預計首次參加展會(huì )的海外企業(yè)將占到總數的30%以上，美國的惠普、日本的佳能等企業(yè)都有增加展覽面積的計劃�！�
　　家電戰略咨詢(xún)公司帕勒咨詢(xún)分析認為，目前以中國大陸為內核，中國臺灣地區、日本、韓國等為外緣的整合性電子產(chǎn)業(yè)群正在加速形成，亞洲特別是東亞已經(jīng)成為全球家電業(yè)的中心，中國已經(jīng)成為保障區域乃至全球家電產(chǎn)業(yè)穩定發(fā)展的驅動(dòng)力量，從這個(gè)角度看我國政府推出的一系列擴內需政策已經(jīng)超出了國界。

    擴大內需政策促家電產(chǎn)業(yè)結構升級

    為應對全球金融危機的沖擊，國家先后出臺了家電下鄉、節能產(chǎn)品惠民工程和以舊換新等政策，刺激家電產(chǎn)品的內需市場(chǎng)。在這些政策的推動(dòng)下，中國家電產(chǎn)業(yè)不但實(shí)現了效益的平穩增長(cháng)，而且還進(jìn)行著(zhù)產(chǎn)業(yè)結構的深度調整，為今后提升全球綜合競爭力奠定了基礎。

    運營(yíng)模式落后成中國家電企業(yè)障礙

    在全球金融危機的影響下，發(fā)達國家家電市場(chǎng)出現了不同程度的下滑，而我國家電市場(chǎng)在家電下鄉、以舊換新等政策刺激下，實(shí)現了平穩增長(cháng)。國家一系列的擴大內需政策給家電企業(yè)帶來(lái)了怎樣的影響？今后企業(yè)怎樣進(jìn)一步深挖內需市場(chǎng)？《經(jīng)濟參考報》記者就相關(guān)問(wèn)題采訪(fǎng)了家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專(zhuān)家羅清啟先生。