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經(jīng)濟參考網(wǎng)讀書(shū)頻道

重塑制造業(yè)

我在20多歲的時(shí)候開(kāi)始了第二波“自己動(dòng)手”。20世紀80年代初，我住在華盛頓，那是當時(shí)美國朋克搖滾運動(dòng)的熱點(diǎn)城市之一。Minor Threat和Teen Idles等鄉村白人少年樂(lè )隊紛紛涌現，在教堂的地下室里表演。盡管對樂(lè )器演奏一無(wú)所知，也毫無(wú)音樂(lè )天賦，我還是被朋克搖滾運動(dòng)中的活力深深吸引，不時(shí)參加一些小樂(lè )隊的演出。那可真是讓我大開(kāi)眼界。
　　當時(shí)所有的車(chē)庫搖滾樂(lè )隊只需要一把電吉他和一個(gè)擴音器即可，無(wú)一例外。但20世紀80年代朋克運動(dòng)的獨特之處在于，這些樂(lè )隊不僅局限于演出，還開(kāi)始熱衷于發(fā)行。打印機在當時(shí)已經(jīng)流行開(kāi)來(lái)，也催生了一種雜志自己動(dòng)手制作的“雜志”文化。這些自制的雜志在商店和演出場(chǎng)所分發(fā)，或通過(guò)郵局郵寄。樂(lè )隊使用廉價(jià)的四軌錄音機錄制、混音，完全不需要專(zhuān)業(yè)的工作室。小型黑膠唱片工廠(chǎng)的蓬勃興起為樂(lè )隊小批量生產(chǎn)單曲和唱片提供了機會(huì )。他們通過(guò)郵購和地方商店出售自己的唱片。
　　DIY音樂(lè )業(yè)由此起步。音樂(lè )錄制、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等主要品牌工具開(kāi)始掌握在個(gè)人手中。最終，以Minor Threat和Fugazi為首的幾個(gè)樂(lè )隊開(kāi)創(chuàng  )了獨立品牌Dischord，生產(chǎn)了數百張唱片，至今仍暢銷(xiāo)不衰。他們無(wú)須為發(fā)行而放棄自己的音樂(lè )風(fēng)格，也不需要大量出售或是在電臺播放。他們有自己的樂(lè )迷群體，在樂(lè )迷間口口相傳。大家通過(guò)郵購的方式訂購在大部分商店不予出售的小眾樂(lè )隊的唱片。相對的隱蔽性保證了音樂(lè )的真實(shí)，也推動(dòng)了全球地下文化的發(fā)展，這是當今網(wǎng)絡(luò )文化的精髓。
　　從復印的傳單到雜志、四軌錄音帶，再到獨立品牌唱片，我的樂(lè )隊全部都嘗試過(guò)。我們從未壯大發(fā)展，但這不是重點(diǎn)。樂(lè )隊成員白天都有自己的工作，但我們堅持做自己認為極具創(chuàng  )新精神的事情。我們的演出有人觀(guān)看，甚至還去了紐約和其他幾個(gè)有獨立音樂(lè )演出的城市巡回表演。正是從這樣的獨立樂(lè )隊運動(dòng)中，發(fā)展出了今日的另類(lèi)搖滾世界。
　　二十五六歲時(shí)，我終于認清自己不具音樂(lè )天賦，于是改投其他領(lǐng)域。我重返大學(xué)學(xué)習；可能是為了彌補一些之前失去的時(shí)間，我選擇了我認為最難的專(zhuān)業(yè)—物理學(xué)。雖然我在物理方面也并不出眾，但這門(mén)學(xué)科卻向我打開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的大門(mén)�；ヂ�(lián)網(wǎng)最初只是用于學(xué)術(shù)實(shí)驗室，全球各地的研究人員通過(guò)巨大、昂貴的設備彼此聯(lián)絡(luò )。
　　畢業(yè)之后，我先是在幾個(gè)物理實(shí)驗室工作，之后轉而為《自然》和《科學(xué)》等科學(xué)期刊撰稿。此類(lèi)期刊是當時(shí)學(xué)術(shù)界不可分割的組成部分，也是互聯(lián)網(wǎng)的早期使用者。這樣的經(jīng)歷開(kāi)啟了我“自己動(dòng)手”的第三篇章—互聯(lián)網(wǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)于1990年在歐洲核子研究組織中誕生。首批互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站誕生后的幾個(gè)月，我即有幸接觸到了這一新生事物�？吹交ヂ�(lián)網(wǎng)的第一眼我就知道，我終于在正確的時(shí)間找到了正確的領(lǐng)域。我親眼見(jiàn)證了一種新媒體的誕生，我不僅融入其中，而且要盡我所能地推動(dòng)其發(fā)展。
　　從初踏科學(xué)界到今天的《連線(xiàn)》雜志，數字革命早已成為我的事業(yè)。在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代中，DIY朋克運動(dòng)里使用各種生產(chǎn)手段的人已經(jīng)成為桌面出版、網(wǎng)站、博客和社交媒體的常規用戶(hù)。獨立發(fā)行的黑膠唱片變身為YouTube音樂(lè )視頻。四軌錄音機進(jìn)階到ProTools和iPad音樂(lè )應用。車(chē)庫樂(lè )隊一躍變成了蘋(píng)果產(chǎn)品上的GarageBand軟件。
　　30年之后的今天，我的思緒又回到了外公當年的工作室中。不是懷舊，也不是說(shuō)我改變了對數字革命的看法，而是數字革命已經(jīng)進(jìn)入了真實(shí)世界的核心部分，而且可能已經(jīng)產(chǎn)生了相當深遠的影響。不僅僅是工作室、車(chē)間本身的變化（當然，它們現在變得不同凡響），更多的是普通人掌握了卓越的工具之后能夠在實(shí)體世界中大展拳腳。
　　我們都是創(chuàng  )客，生來(lái)如此（看看孩子對繪畫(huà)、積木、樂(lè )高玩具或是做手工的熱情），而且很多人將這樣的熱愛(ài)融入了愛(ài)好與情感中。這不只是一個(gè)小工作室、一間車(chē)庫或是男人的私人空間那么簡(jiǎn)單。如果你喜歡烹飪，你就是廚房創(chuàng  )客，爐灶就是你的工作臺；如果你喜歡種植，你就是花園創(chuàng  )客。編織與縫紉、制作剪貼簿、串珠子或是十字繡，這些都是制作的過(guò)程。
　　這些活動(dòng)閃現著(zhù)人類(lèi)的創(chuàng  )意、夢(mèng)想與激情。大部分人從未離開(kāi)過(guò)家，這可能也不是件壞事。網(wǎng)絡(luò )時(shí)代最重要的改變就是，我們有了可以在線(xiàn)分享的新工具。做了一件事情，那就錄制下來(lái)。既然錄制了，就傳到網(wǎng)上去。既然已經(jīng)上傳了，就推送給朋友吧。在線(xiàn)分享為他人帶來(lái)了靈感，也創(chuàng  )造了合作的機會(huì )。全球“單打獨斗”的創(chuàng  )客因為這樣的方式聯(lián)結在一起，“制造”本身也就形成了一種運動(dòng)。成百上千萬(wàn)熱愛(ài)DIY的人們因此突然由各自為政變成了攜手向前。
　　創(chuàng  )意因為分享而被放大，項目由于分享發(fā)展為團隊項目，其雄心壯志，任何個(gè)人都無(wú)法企及。而這些項目有可能就是產(chǎn)品、運動(dòng)甚至產(chǎn)業(yè)的種子與萌芽，即便初衷并非如此，但“大家一起動(dòng)手”確有成為創(chuàng  )新引擎的可能。創(chuàng  )意就是如此簡(jiǎn)單—在分享中傳播。
　　這在網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展歷程中已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。第一代硅谷巨頭們就是在車(chē)庫中起家，但用了數十年發(fā)展壯大�，F在，大學(xué)生們在宿舍里創(chuàng  )業(yè)，不用等到畢業(yè)就能成就氣候。原因不言而喻，電腦挖掘并放大了人類(lèi)的潛能：不僅賦予人類(lèi)創(chuàng  )造的力量，而且使他們能夠快速傳播創(chuàng  )意，創(chuàng  )立社區和市場(chǎng)，甚至形成運動(dòng)。
　　現在，實(shí)體世界也正經(jīng)歷著(zhù)同樣的事情。雖然我們對電腦充滿(mǎn)了熱情，也還是要生活在現實(shí)世界中：我們吃的東西、住的房子、穿的衣服和開(kāi)的汽車(chē)，我們的城市和花園、辦公樓與后院。我們的世界由原子構成，不是由比特搭建。
　　“原子”與“比特”這一結構來(lái)自麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗室幾位專(zhuān)業(yè)人士的思考與研究，由該實(shí)驗室的創(chuàng  )始人尼古拉斯·尼葛洛龐帝（Nicholas Negroponte）最早提出，目前該理論最著(zhù)名的代表人物是尼爾?格申費爾德（Neal Gershenfeld）和麻省理工學(xué)院比特和原子研究中心�！氨忍亍迸c“原子”簡(jiǎn)要描述了軟件與硬件或是信息技術(shù)與其他一切事物之間的分別�，F在，兩者之間的區別逐漸模糊，越來(lái)越多的日常事務(wù)中融入了電子學(xué)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )彼此相聯(lián)，形成了所謂的物聯(lián)網(wǎng)。這正是我們要在此討論的部分。但我們還要關(guān)注網(wǎng)絡(luò )如何改變著(zhù)生產(chǎn)制造，或將其稱(chēng)為“該死的世界經(jīng)濟引擎”。
　　總之，“工廠(chǎng)”的概念正在悄然改變。一如互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現了網(wǎng)絡(luò )世界創(chuàng  )新的大眾化，從3D打印機到激光切割機等“快速制版”新貴工藝也把原子世界中的創(chuàng  )新拉下了神壇。是不是覺(jué)得過(guò)去20年簡(jiǎn)直是不可思議？大可對未來(lái)拭目以待。
　　如果外公不是生在1898年，而是一個(gè)世紀后的1998年，他應該還是會(huì )在自家車(chē)庫改建的小工作室里敲敲打打，他本性如此，創(chuàng  )意無(wú)窮。但唯一不同的是，他的小工作室里會(huì )配備電腦和網(wǎng)絡(luò )接口。這樣的改變絕對可以稱(chēng)為偉大！
　　如在今日，外公不會(huì )僅僅沉浸在自己的小世界中，而是與全球各地和他一樣對DIY癡迷的人相互分享；不會(huì )從零開(kāi)始發(fā)明創(chuàng  )造，而是借鑒已有的種種成就，將數十年的工作濃縮在幾個(gè)月內；也不會(huì )醉心于專(zhuān)利申請，而是像其他同好一樣將自己的設計成果發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上。
　　如在今日，外公不會(huì )乞求為數不多的幾個(gè)制造商將他的設計轉化成產(chǎn)品，而是自己動(dòng)手，實(shí)現夢(mèng)想。他會(huì )把設計文件上傳給那些從幾十個(gè)到幾萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品都愿意制造的公司，這些公司甚至可以做到把產(chǎn)品直銷(xiāo)給客戶(hù)。鑒于他的設計文件均是電子格式，自動(dòng)機器工具完全可以完成制造工序，節省了90%以上的工具作業(yè)成本。而且外公也不會(huì )再費心尋找經(jīng)銷(xiāo)商，只要建立自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，客戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )搜索而非推銷(xiāo)員，自然就會(huì )找上門(mén)來(lái)。
　　簡(jiǎn)而言之，如在今日，外公會(huì )成為一位企業(yè)家，而不僅僅是個(gè)發(fā)明家—這也是本書(shū)的主旨所在。過(guò)去20年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò )創(chuàng  )新與創(chuàng  )業(yè)的極大繁榮，現在是將這樣的繁榮從虛擬世界引向現實(shí)生活的時(shí)候了，而其作用與影響會(huì )更加巨大。
　　這正是我們所需。美國和其他西方國家都經(jīng)受著(zhù)就業(yè)危機。目前，發(fā)達國家的大部分經(jīng)濟增長(cháng)均來(lái)自?xún)?yōu)化的生產(chǎn)力，即每個(gè)工人能夠實(shí)現更高的產(chǎn)出。這個(gè)理論確實(shí)不錯，但反映出的經(jīng)濟后果是如果能用更少的雇員實(shí)現相同或者更多的產(chǎn)出，就應該選擇這樣做。于是各家公司在經(jīng)濟復蘇的同時(shí)，就業(yè)狀況卻沒(méi)有出現同樣喜人的好轉。生產(chǎn)力確實(shí)不斷增長(cháng)，可數百萬(wàn)人仍處在失業(yè)的低谷。
　　大部分原因在于20世紀的頭號雇主（也是一直以來(lái)通往中產(chǎn)階級的必由之路）—制造業(yè)，在西方國家已經(jīng)無(wú)法繼續提供新的凈就業(yè)機會(huì )了。雖然工廠(chǎng)生產(chǎn)量在美、德等西方國家仍然不斷增加，但工廠(chǎng)能夠提供的就業(yè)崗位占總體勞動(dòng)力的比例已經(jīng)降到歷史最低點(diǎn)。一部分原因是自動(dòng)化，另一部分原因是全球競爭導致的較小規模工廠(chǎng)紛紛被淘汰出局。
　　自動(dòng)化因素無(wú)法消除，這是富裕國家大中型制造業(yè)企業(yè)能夠運轉的唯一途徑（詳見(jiàn)第九章），但小公司的角色卻可以改變。一如新公司是技術(shù)世界內創(chuàng  )新的推動(dòng)力，地下文化是新文化的源泉，創(chuàng  )業(yè)者和個(gè)人創(chuàng  )新者的能量與創(chuàng  )造力也可以重塑制造業(yè)，創(chuàng  )造更多工作機會(huì )。
　　小公司一直是美國新就業(yè)機會(huì )的最大來(lái)源，但絕大部分小公司都缺乏創(chuàng  )新性，而且僅僅固守于所在區域，例如干洗店、比薩店、小雜貨店，都很難有所發(fā)展。新一波“創(chuàng  )客運動(dòng)”中的重大機遇就在于保持小型化與全球化并存的能力：既有手工匠人的原始又具創(chuàng  )新性，實(shí)現低成本的高技術(shù)。小處開(kāi)始，大處成長(cháng)。最重要的是創(chuàng  )造出世界需要但尚未了解的產(chǎn)品，雖然這樣的產(chǎn)品與舊模式的大眾經(jīng)濟學(xué)可以說(shuō)是格格不入。
　　科利·多克托羅（Cory Doctorow）多年前創(chuàng  )作了一部偉大的科幻小說(shuō)，名字也叫《創(chuàng  )客》（Makers）。這本書(shū)為我和其他眾多“創(chuàng  )客運動(dòng)”的擁躉們提供了靈感。多克托羅在書(shū)中寫(xiě)道：“通用電氣、通用磨坊以及通用汽車(chē)等大公司的時(shí)代已經(jīng)終結。桌面上的錢(qián)就像小小的磷蝦：無(wú)數的創(chuàng  )業(yè)機會(huì )等待著(zhù)有創(chuàng  )意的聰明人去發(fā)現、去探索�！�
　　歡迎進(jìn)入新工業(yè)革命時(shí)代。

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