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經(jīng)濟參考網(wǎng)讀書(shū)頻道

第一章跨界爆發(fā)的條件

第一節 人與設備是基石

企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的前提是：人必須互聯(lián)網(wǎng)化。只有越來(lái)越多的人介入互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民，企業(yè)才能與時(shí)俱進(jìn)。
　　到2014年年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)普及率將達到40%，較上一年度增幅已經(jīng)放緩，只微增了2億。
　　在30年前，全球互聯(lián)網(wǎng)只有1 000臺接入設備，今天，這個(gè)數字已經(jīng)達到了30億人和68億臺設備。跟工業(yè)化相比，全球互聯(lián)網(wǎng)化僅僅只用了一代人的時(shí)間，這主要拜六個(gè)定律所賜：
　　摩爾定律　1965年，Intel創(chuàng  )始人之一戈登·摩爾提出這樣的說(shuō)法：半導體芯片上集成的晶體管和電阻數量每18個(gè)月便會(huì )增加一倍。摩爾定律表明的是：設備性能與速度的提升。摩爾不僅進(jìn)行了預言，還將這個(gè)預言付諸了現實(shí)。
　　這條定律解決了電腦/數碼設備的普及問(wèn)題。隨著(zhù)價(jià)格的下降，會(huì )有越來(lái)越多的人能夠承受上網(wǎng)的最基本的成本（無(wú)論是購買(mǎi)還是租借），也就會(huì )有越來(lái)越多的人成為網(wǎng)絡(luò )人口，并逐步發(fā)展壯大規模，組成廣袤的新媒體世界。
　　吉爾德定律　20世紀70年代，被稱(chēng)為數字時(shí)代思想家的喬治·吉爾德預言：在未來(lái)25年，主干網(wǎng)的帶寬每六個(gè)月增長(cháng)一倍，其增長(cháng)速度是摩爾定律預測的CPU增長(cháng)速度的三倍，而且將來(lái)上網(wǎng)會(huì )免費。目前介入互聯(lián)網(wǎng)并不是免費的，但從20世紀90年代末期以K計算的網(wǎng)絡(luò )速度，發(fā)展到今天以M計算，表明吉爾德的這項預言大致正確。
　　這條定律解決了網(wǎng)速的問(wèn)題。據說(shuō)Internet2.0可以讓一部電影在幾秒鐘的時(shí)間內下載完畢。網(wǎng)速的提高，可以極大地豐富各種需要受眾參與的網(wǎng)絡(luò )連接模式，比如P2P下載，比如視頻網(wǎng)站，甚至完全3D化的虛擬世界。
　　梅特卡夫原則　這其實(shí)是一個(gè)很古老的原則，由發(fā)明了以太網(wǎng)的羅伯特·梅特卡夫提出，不過(guò)這位科技先驅所謂的“網(wǎng)絡(luò )價(jià)值以用戶(hù)數量平方的速度增長(cháng)”并不是專(zhuān)指互聯(lián)網(wǎng)。但很顯然，互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )化以后，它的價(jià)值的確在成倍增加，當然，也帶動(dòng)了商業(yè)價(jià)值的指數型上升。
　　在新媒體領(lǐng)域，每一個(gè)發(fā)出聲音的地方（BBS也好，博客也好，微博微信也好，或者其他），都可以看成一個(gè)節點(diǎn)：話(huà)語(yǔ)節點(diǎn)。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，就是這些節點(diǎn)的平方。這里所謂的價(jià)值是指對社會(huì )人文乃至人類(lèi)文明的貢獻。
　　病毒擴散原則　一項服務(wù)或一個(gè)事件的擴散每天將以幾何級數拓展。第一個(gè)利用這個(gè)擴散原則的知名服務(wù)室Gmail郵箱實(shí)行邀請制。只有受到Gmail用戶(hù)的邀請，你才有可能注冊成為Gmail用戶(hù)（這項規則近來(lái)隨著(zhù)郵箱大戰而被谷歌放棄）。這項聽(tīng)上去限制用戶(hù)的規則，事實(shí)上，卻巧妙地借助了病毒擴散原則，以幾何級數的方式迅速推廣了Gmail。
　　這項原則在今天每天都在上演。無(wú)論是臉萌猜圖這種應用，還是各路商家的各種社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)。
　　六度分隔理論　米爾格蘭姆的六度分隔理論赫赫有名：你和任何一位陌生人之間所間隔的人不會(huì )超過(guò)六個(gè)。這本來(lái)是屬于社會(huì )學(xué)中的假設（或者說(shuō)數學(xué)界的猜想），但在網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò )上卻是SNS類(lèi)網(wǎng)站的基石。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)發(fā)展他們的虛擬社會(huì )關(guān)系（包括將現實(shí)關(guān)系復制上去）。這句話(huà)反過(guò)來(lái)的意思就是，如果人在網(wǎng)絡(luò )上無(wú)法建立他們之間的關(guān)系，那么，根據人這種社會(huì )群居動(dòng)物的本質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)將不會(huì )獲得更大的發(fā)展�；谛旅襟w的虛擬社會(huì )也就不會(huì )出現。
　　六度分隔理論可視作信息流的范疇。極端的例子是假設每人都擁有30位朋友（且互不重復），經(jīng)過(guò)六度傳播后，可以覆蓋到7.29億人。借助網(wǎng)絡(luò )社會(huì )，六度分隔理論讓麥克盧漢的“地球村”事實(shí)上建成了。
　　馬太效應　出自《圣經(jīng)》中《新約·馬太福音》第25章，是指好的越好、壞的越壞、多的越多、少的越少的一種現象。這個(gè)效應更像經(jīng)濟學(xué)范疇的定律，它和商業(yè)息息相關(guān)�？瓷先ズ托旅襟w所謂的受眾廣泛深入參與有點(diǎn)矛盾，但越是有廣泛深入的參與，就越需要依賴(lài)強有力的信息渠道。人類(lèi)社會(huì )天生需要規律和系統。
　　去中心化演繹得越深入，另外一種中心化根基就越深。所以，馬太效應是必然的�；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是一種以巨頭為核心，長(cháng)尾星系為具象的經(jīng)濟。
　　雖然互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)普及速度開(kāi)始放緩，但是隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)的普及，人們上網(wǎng)的時(shí)間卻在快速增加。2013年美國人平均花在智能手機上的時(shí)間達到58分鐘，花在平板電腦上的時(shí)間也達到了30分鐘。這預示著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)化的步伐還在加快。

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