主持人語(yǔ)
彩電業(yè)共建研發(fā)平臺如何？
“三流企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品，二流企業(yè)賣(mài)品牌，一流企業(yè)賣(mài)標準(技術(shù))”——此話(huà)雖有點(diǎn)絕對，卻不無(wú)道理。就數量而言，中國彩電生產(chǎn)總規模雄居全球第一；就品牌而言，中國彩電在國際市場(chǎng)也算是小有名氣了。但在廣交會(huì )上，中國彩電出口企業(yè)再一次感受到了切膚之痛——由于“標準”話(huà)語(yǔ)權的缺失，看著(zhù)花花白銀卻不敢去掙。
不可否認，隨著(zhù)中國更大廣度和更深程度上進(jìn)一步融入經(jīng)濟全球化，“中國制造”在國際競爭中的價(jià)格(成本)優(yōu)勢日益顯現。然而與此同時(shí)，為應對“中國制造”的挑戰，發(fā)達國家政府和企業(yè)在從下至市場(chǎng)、上到生產(chǎn)、研發(fā)這一價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節上，都建立了嚴密的“防衛體系”。以反傾銷(xiāo)、反補貼等手段，抵消你價(jià)格(成本)的優(yōu)勢；以資本實(shí)力為依托的并購、廣告營(yíng)銷(xiāo)等方式，削弱你正在上升的品牌影響力；以知識產(chǎn)權保護、標準制定等手段，占據制高點(diǎn)進(jìn)行“狙擊”。顯然，作為中國最具國際競爭力產(chǎn)業(yè)之一的彩電業(yè)，正遭遇到越來(lái)越“高端”的“防衛體系”的“抵抗”。
如何“攻克”這套“防衛體系”？對此，中國企業(yè)無(wú)任何捷徑可言，只有踏踏實(shí)實(shí)做強做大自己，一步步提升自己的競爭優(yōu)勢——從價(jià)格(成本)優(yōu)勢為依托的“中國制造”，向“中國品牌”“中國資本”轉變，最終邁入以技術(shù)創(chuàng )新優(yōu)勢為核心的“中國標準”時(shí)代！
最后，主持人再提一個(gè)具體建議：既然國內彩電業(yè)為行業(yè)整體利益，能共同“湊份子”成立一家公司與美方進(jìn)行知識產(chǎn)權談判的公司，那么，這種“集團作戰”能否再向前跨一大步——國內大部分甚至所有彩電生產(chǎn)企業(yè)，聯(lián)合成立一家共有的研發(fā)平臺，成本共擔成果共享，專(zhuān)門(mén)就整個(gè)彩電行業(yè)共同面臨的基礎性、趨勢性、前沿性的重大技術(shù)問(wèn)題進(jìn)行研發(fā)。這樣一方面企業(yè)可以節省研發(fā)費用，另一方面可以利用行業(yè)整體力量彌補單個(gè)企業(yè)在技術(shù)標準方面的弱勢，最終有利于國內彩電業(yè)在國際市場(chǎng)確立“標準”話(huà)語(yǔ)權。
這方面，國際汽車(chē)業(yè)就樹(shù)立了一個(gè)典范。像日產(chǎn)和雷諾，標致和雪鐵龍等國際汽車(chē)巨頭之間，不僅共同研發(fā)，一些像發(fā)動(dòng)機、底盤(pán)等主件，他們甚至共用生產(chǎn)制造平臺。 |
由于美國數字電視專(zhuān)利費要價(jià)太高，10余家國內彩電廠(chǎng)家組成的談判聯(lián)盟就此問(wèn)題與美方的談判還“懸而未決”，在第101屆廣交會(huì )上，各彩電廠(chǎng)商因此不敢接美國的訂單。
在第101屆廣交會(huì )機電展館內，記者看到，很多知名彩電廠(chǎng)商如新科、創(chuàng )維、康佳都“缺席”。記者來(lái)到長(cháng)虹展區，長(cháng)虹市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部一位不愿透露姓名的負責人告訴記者，由于美國數字電視專(zhuān)利費的問(wèn)題懸而未決，包括長(cháng)虹在內的一些彩電企業(yè)害怕專(zhuān)利費過(guò)于高昂而不敢簽美國的訂單。
CEC(中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團公司)在廣交會(huì )彩電展區的負責人告訴記者，該公司主要是做電視的貼牌生產(chǎn)，對于目前彩電廠(chǎng)家聯(lián)盟所進(jìn)行的專(zhuān)利費談判沒(méi)有什么可運作的空間。他們現在只能進(jìn)一步觀(guān)望，在專(zhuān)利費未最后確定前，他們不敢貿然接美國的訂單。
熊貓、創(chuàng )佳等企業(yè)的廣交會(huì )展區負責人告訴記者，由于美國專(zhuān)利費等各種技術(shù)壁壘的不斷升級，他們目前對美國市場(chǎng)“望而卻步”，“還是把主要精力放在中東、非洲以及東南亞市場(chǎng)比較明智”。
長(cháng)虹市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部負責人預測，專(zhuān)利費可能每臺會(huì )增加30美元左右，這將占到15英寸電視機出口成本的1/8，30英寸電視機出口成本的1/20。這位負責人認為，專(zhuān)利費所導致的出口成本的上升必然會(huì )加劇中國彩電企業(yè)與日、韓彩電企業(yè)在美國市場(chǎng)的競爭。日、韓企業(yè)大部分擁有自己的專(zhuān)利，而我國的專(zhuān)利開(kāi)發(fā)遠遠滯后于日韓國家。不僅如此，我國與美國大品牌之間的競爭優(yōu)勢也會(huì )降低。國外大公司之間還有一些專(zhuān)利交叉許可，而中國企業(yè)普遍缺乏自己的核心技術(shù)，出口主要依賴(lài)于自己的成本優(yōu)勢，一旦成本上升，這種優(yōu)勢將大大削弱。
根據美國聯(lián)邦通信委員會(huì )(FCC)的規定，自2007年3月1日起，出口到美國市場(chǎng)的電視必須是數字電視，同時(shí)13英寸以上的電視必須符合先進(jìn)制式委員會(huì )(ATSC)標準的技術(shù)規范。而要想達到ATSC標準的相關(guān)技術(shù)規范，就不得不用到ATSC會(huì )員企業(yè)的相關(guān)專(zhuān)利。
針對美國這一新的專(zhuān)利技術(shù)壁壘，去年9月，TCL、長(cháng)虹、康佳、創(chuàng )維、海信、廈華、海爾、上廣電、熊貓、西湖、新科、萬(wàn)利達、夏新等十余家國內彩電企業(yè)開(kāi)始運作組建深圳市中彩聯(lián)科技有限公司。今年3月，這家專(zhuān)門(mén)負責成員企業(yè)與美國數字電視專(zhuān)利權持有人進(jìn)行知識產(chǎn)權談判的公司正式成立，中國彩電企業(yè)抱團應對美國數字電視專(zhuān)利的序幕正式拉開(kāi)。
據中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )家電行業(yè)部主任于治璞介紹說(shuō)，美國實(shí)行ATSC標準后，我國彩電企業(yè)究竟要收多少專(zhuān)利費還沒(méi)有確定。但由于我們國家的家電行業(yè)基本不掌握核心技術(shù)，所以也幾乎不掌握專(zhuān)利。幾乎所有的中國彩電企業(yè)都不是美國先進(jìn)制式委員會(huì )(ATSC)的成員，能夠與美國專(zhuān)利持有人互換、抵消的專(zhuān)利相當有限。中國彩電企業(yè)目前在數字電視技術(shù)上獲得的專(zhuān)利至少有70%的專(zhuān)利都是與外觀(guān)、工業(yè)設計聯(lián)系在一起的，而ATSC標準中的專(zhuān)利都是與調制解調、信號編譯、數字接口有關(guān)的，兩方面的專(zhuān)利比較起來(lái)，并不具備太大的可抵消性。
“在美國數字電視專(zhuān)利費問(wèn)題上，目前由于對方專(zhuān)利費要價(jià)太高，企業(yè)聯(lián)盟一時(shí)還談不下來(lái)�！庇谥舞闭f(shuō)，“現在專(zhuān)利權問(wèn)題成為歐美國家設置貿易壁壘的強有力武器�！�
一些中國企業(yè)已經(jīng)在數字電視專(zhuān)利問(wèn)題上栽了跟頭。今年2月，韓國LG電子已向中國TTE及其控股公司TCL多媒體科技控股有限公司提起專(zhuān)利侵權訴訟。據稱(chēng)TTE侵犯了LG電子四項數字電視相關(guān)專(zhuān)利，目前，LG已在這些技術(shù)上向日本及歐洲電視生產(chǎn)商收取專(zhuān)利費。 | 