據英國佳士得公司2012年對近年大熱的6種投資項目累計回報率的統計，鉆石為1.49倍，黃金為1.68倍，中國瓷器為16.67倍，古典名畫(huà)為16倍，而頂級名酒則為37.69倍
在葡萄酒的發(fā)展歷史中，名人故事不勝枚舉：他們用自己的名字命名酒莊，或讓頭像出現在酒標上。2013年年末辭世的南非前總統納爾遜·曼德拉，在留給后人的諸多遺產(chǎn)里，其中便有一個(gè)名為“曼德拉莊園”的葡萄酒。
黑人是葡萄酒業(yè)中的少數派
每個(gè)人都對葡萄酒有著(zhù)自己的見(jiàn)解，曼德拉家族的葡萄酒也同樣秉持著(zhù)這個(gè)家族的精神。該品牌由納爾遜·曼德拉的女兒瑪卡茨維和孫女特奎尼在2010年推出，作為新一代家族傳人，她們繼承了曼德拉家族的優(yōu)良傳統，并從當中獲得啟示和靈感。
曼德拉莊園品牌被賦予正義、希望、博愛(ài)、寬容的內涵。她們希望通過(guò)曼德拉莊園葡萄酒系列與世界的擁抱，讓世界感受到南非民眾的熱情，讓更多的人了解南非，讓葡萄酒世界沒(méi)有膚色的界限。
瑪卡茨維告訴《紐約時(shí)報》的記者，“南非葡萄酒行業(yè)歷史是以白人男性為主，很少有黑人進(jìn)入這一行業(yè)，女性就更少了�！�
經(jīng)過(guò)調研后，她發(fā)現葡萄酒行業(yè)將有利于南非的經(jīng)濟，因此她的家族決定進(jìn)入。據曼德拉葡萄酒美國進(jìn)口商Heritage Link
Brands總裁賽倫尼·科菲表示，南非的葡萄酒行業(yè)市值30億美元，可解決45萬(wàn)南非人的就業(yè)問(wèn)題。
曼德拉家族并沒(méi)有自己的種植酒莊，但他們與知名酒廠(chǎng)合作，擁有自己的釀酒師，釀造的葡萄酒可體現他們獨特的風(fēng)格和家族價(jià)值。
為了將這一項目繼續進(jìn)行下去，曼德拉家族與葡萄酒顧問(wèn)萊尼·希瑞夫進(jìn)行合作，除了釀造高品質(zhì)葡萄酒外，還尋找具有一定風(fēng)土性的葡萄酒廠(chǎng)。
特奎尼尤其希望與家族式酒廠(chǎng)合作釀酒�！拔覀兿Ｍ@些酒廠(chǎng)尊重員工，員工薪資良好；希望酒廠(chǎng)尊重當地土壤特性，為后代保持南非的多樣化�！�
隨著(zhù)曼德拉莊園品牌的日益成功，爭議接踵而來(lái)。
過(guò)去十多年來(lái)，不少商家利用納爾遜·曼德拉的正面形象和國際影響力拉動(dòng)了服裝、藝術(shù)和紀念品等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)于利用納爾遜形象打造商業(yè)品牌的討論一直層出不窮。
如今，曼德拉葡萄酒更是把這個(gè)話(huà)題帶到了風(fēng)尖浪口。從法律上來(lái)講，“曼德拉”是受版權保護的，曼德拉基金會(huì )已經(jīng)處理了好幾起這樣的侵權事件�；饡�(huì )的負責人凡爾納·哈里斯回憶，納爾遜·曼德拉也反對自己的形象被商家利用，他曾親口說(shuō)，“我不想讓自己的面孔出現在商品上，我也不想與香煙和酒精飲料等有任何的瓜葛�！�
“當然，葡萄酒也是酒精飲料的一種，但我們又必須承認， 曼德拉不僅是納爾遜·曼德拉的姓氏，曼德拉也屬于整個(gè)曼德拉家族�！惫锼寡a充。
瑪卡茨維和特奎尼并不認為這是侵權�！拔覀兘�(jīng)營(yíng)的是曼德拉酒廠(chǎng)，而不是納爾遜·曼德拉�！爆斂ù木S認為，他們進(jìn)入葡萄酒行業(yè)不僅是因為葡萄酒市場(chǎng)利潤豐厚，這也是表彰和紀念祖輩的一種方式。
酒標上的馬克思頭像
德國小城特里爾是馬克思故居所在地，位于德國西南邊境。那里有賣(mài)印著(zhù)馬克思頭像的黑比諾葡萄酒，每瓶7.5歐元。這是當地為了紀念“特里爾的兒子”、偉人馬克思而生產(chǎn)的一款中等品質(zhì)的葡萄酒。
據說(shuō)這是當年馬克思最喜歡的葡萄酒之一。馬克思在流浪他鄉的日子里，常常懷念的就是家鄉的葡萄酒。
在馬克思和恩格斯的通信中，述及喝葡萄酒的地方有400處左右，兩人在葡萄酒文化方面都有著(zhù)很深層的認識和修養。
馬克思的父親在摩塞爾地區有一個(gè)不大的葡萄園，馬克思也認為自己的“成份”是葡萄園主，他從小就在葡萄酒產(chǎn)區的環(huán)境中得到熏陶，在家鄉時(shí)就經(jīng)常抨擊普魯士政府對果農和酒農的政策，引起當局對他的迫害，致使馬克思常年流亡國外。
在以后的《資本論》等一些著(zhù)名著(zhù)作中，馬克思和恩格斯也經(jīng)常以葡萄酒產(chǎn)業(yè)的例子來(lái)闡述勞動(dòng)價(jià)值，分析社會(huì )資本構成和不合理現象。
著(zhù)名政治經(jīng)濟學(xué)家于光遠，曾經(jīng)編輯了《馬克思恩格斯論喝酒》，其中有段著(zhù)名的故事：
馬克思在寫(xiě)給他女婿保爾·法拉格的父親（親家公）佛郎斯瓦·法拉格的信中有這樣一段話(huà)：“衷心地感謝您寄來(lái)的葡萄酒。我出身于葡萄酒產(chǎn)區，自己也是葡萄園主，所以能恰當地鑒賞和品評葡萄酒。我和路德（馬丁·路德）老頭一樣，認為不喜歡葡萄酒的人永遠不會(huì )有出息（永遠沒(méi)有無(wú)例外的規則）”。
在酒標上出現最多的人像應是法國人的驕傲---拿破侖。白蘭地中，除了強調拿破侖形象外，其本身也是酒的一個(gè)級數，介乎于拿破侖VSOP與XO之間，便是拿破侖級。
拿破侖執政時(shí)期，一位名叫艾馬尼格爾的釀酒商與其是好友。他送給拿破侖一瓶?jì)?yōu)質(zhì)的白蘭地酒，拿破侖對之贊不絕口。精明的釀酒商索性用“拿破侖”做了自己酒品的商標。
此后，拿破侖的另一位至交，同為釀酒商的古魯巴吉也用其立像作為自己酒的商標。從此，法國眾多釀酒商紛紛效仿，都用起“拿破侖”商標。
針對這種情況，當時(shí)法國關(guān)于酒的法律不得不作出一些限制性決定：只有法國康克尼地區的釀酒商所釀制的白蘭地酒，而且貯存期至少在5年以上的才可以稱(chēng)為“拿破侖”。
但法國“拿破侖白蘭地”酒還是層出不窮。面對魚(yú)龍混雜的局面，法國人便將正宗的“拿破侖白蘭地”稱(chēng)為“常勝將軍”，將冒牌的、質(zhì)量差的稱(chēng)為“常敗將軍”。
在中國，從魏文帝到唐太宗乃至康熙，都是葡萄酒的愛(ài)好者。
康熙皇帝把“上品葡萄酒”比作“人乳”，養成經(jīng)常喝葡萄酒的習慣。
1714年，在“禮儀之爭”之后，除了耶穌會(huì )以外，其他傳教士被趕出中國，造成葡萄酒短缺�？滴跆孛藗冊谌珖奶帉ふ移咸丫�。
根據上海學(xué)者李天綱研究考證，最早向康熙敬獻葡萄酒的是法國耶穌會(huì )的傳教士們，其中LOUIS LE
COMTE（中文名字是“李明”）是來(lái)自波爾多地區，因此可以推斷向皇帝敬獻的葡萄酒中有波爾多葡萄酒。
由于政治、經(jīng)濟的環(huán)境不同，皇帝們的時(shí)代都未留下個(gè)人品牌的葡萄酒，但“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催。醉臥沙場(chǎng)君莫笑，古來(lái)征戰幾人回”的詩(shī)句卻傳唱千古。
明星的葡萄酒經(jīng)
悠久的歷史和豐富的文化內涵，奠基了葡萄酒目前的全球龐大市場(chǎng)。葡萄酒投資，不僅有著(zhù)豐厚的利潤回報，更對個(gè)人形象起到提升作用，擁有經(jīng)濟頭腦的明星紛紛進(jìn)駐。
根據International Wine & Spirit
Research的數據，中國紅酒市場(chǎng)呈指數增長(cháng)，市場(chǎng)價(jià)值已躍居全球第四，銷(xiāo)量排名第五。這家公司預計，未來(lái)3年中國紅酒消費量將再增長(cháng)40%。
中國第一個(gè)也是最有名的個(gè)人葡萄酒品牌屬于籃球運動(dòng)員姚明。據新華財經(jīng)報道，2011年姚明宣布成立姚家族葡萄酒酒業(yè)公司，發(fā)布了首款以姚明命名的干紅葡萄酒。這款葡萄酒價(jià)格不菲，1.5升裝的售價(jià)為3800元人民幣，曾在慈善拍賣(mài)會(huì )上拍出15萬(wàn)元的價(jià)格。
姚明的酒業(yè)公司設立在美國的納帕谷，以生產(chǎn)高檔品牌紅酒聞名。此地生產(chǎn)的葡萄酒多被美國上層社會(huì )消化，極少進(jìn)入中國市場(chǎng)。
據《中國經(jīng)營(yíng)報》報道，明星投資酒莊和進(jìn)口葡萄酒，除了自身喜歡喝葡萄酒外，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景和暴利也是重要的因素。
“姚明酒”的產(chǎn)量并不高，一年大約只有5000箱的供應量，由法國知名酒商保樂(lè )力經(jīng)銷(xiāo)，1.5升裝“姚明葡萄酒”限量生產(chǎn)1200瓶。
另一位涉足葡萄酒業(yè)的明星是趙薇和她丈夫黃有龍。他們正式簽購了波爾多的某酒莊，面積7公頃，產(chǎn)量估計也只有幾千箱。
2011年6月，網(wǎng)易總裁丁磊參與投資的酒莊在寧波保稅區低調開(kāi)業(yè)，丁磊是6個(gè)股東之一。為了吆喝自己的紅酒，丁磊還在寧波的2011中國食品博覽會(huì )上亮相。據悉，丁磊的酒莊專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售來(lái)自法國的高檔紅葡萄酒，價(jià)格從幾千元到幾萬(wàn)元不等�？偛吭趯幉�，而溫州、上海、廣州等地都有布點(diǎn)。
中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )會(huì )刊《酒海導航》雜志總編張勇認為，這兩年明星踏入酒行業(yè)是屬于一種投資行為，這與目前進(jìn)口葡萄酒在中國市場(chǎng)的火爆有直接的關(guān)系。
在投資房地產(chǎn)等一些產(chǎn)業(yè)前景不明朗的形勢下，涉足進(jìn)口酒行業(yè)不失為明智之舉，一方面可以利用自身明星效應擁有一批粉絲級的消費者；另一方面投資進(jìn)口酒業(yè)風(fēng)險相對較小。
除此之外，在國外投資酒莊并非國內想象的那么高不可攀。在國外購買(mǎi)一個(gè)酒莊，一畝地只需幾萬(wàn)元，比國內便宜很多。因此，一個(gè)幾十畝的酒莊所需資金為幾百萬(wàn)元，加上在國外貸款，以土地做擔保，銀行融資的年息為1%。
明星投資葡萄酒的成敗與否，很難根據市場(chǎng)信息得到判定。這是因為他們的葡萄酒產(chǎn)量都相當小，價(jià)位偏高，其銷(xiāo)售渠道也與傳統酒商的渠道有著(zhù)天壤之別。
據了解，目前在國內，除了像張裕、長(cháng)城、王朝等知名國內葡萄酒品牌能進(jìn)入主流渠道外，其他國內葡萄酒品牌和進(jìn)口葡萄酒都很難進(jìn)入商場(chǎng)、超市等傳統渠道。葡萄酒的主流消費方式還是圈子消費和團購消費。
像姚明酒和趙薇收購的酒莊，未來(lái)的產(chǎn)量都不會(huì )太高，只有幾千箱的量，皆走高端市場(chǎng)。因此可以判斷不會(huì )流入傳統的商業(yè)渠道。
頂級名酒投資回報率最高
但國際明星中，不少人已成為葡萄酒投資中的佼佼者。
如美國電影明星布拉德·皮特和安吉麗娜·朱莉在2008年收購了法國科倫斯地區一家名為Miraval的酒莊，拉動(dòng)Miraval葡萄酒銷(xiāo)量大漲。
曾執導《教父》系列電影的美國著(zhù)名導演弗朗西斯·福特·科波拉更是成功轉型為專(zhuān)業(yè)酒商。
1975年，科波拉在加州納帕谷買(mǎi)下盧比孔酒莊的1560英畝土地，并在1978年釀造出第一個(gè)年份的盧比孔紅酒。
原本只是玩票的科波拉在酒莊經(jīng)營(yíng)上一發(fā)而不可收：2002年，他斥資3150萬(wàn)美元收購了鄰近盧比孔酒莊的科恩葡萄園；2006年，他收購了索諾瑪亞歷山大谷的葡萄園，包括蘇弗蘭酒莊的釀酒設施，并將其命名為科波拉酒莊，建立起一個(gè)龐大的葡萄酒帝國。
除了科波拉之外，以音樂(lè )劇《歌劇魅影》、《貓》等知名作品蜚聲世界的英國著(zhù)名音樂(lè )家安德魯·勞埃德·韋伯也因為2011年的一場(chǎng)葡萄酒拍賣(mài)證明了他的投資實(shí)力。
這場(chǎng)由蘇富比拍賣(mài)行在香港舉行的拍賣(mài)是韋伯珍藏的葡萄酒專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)，拍品全部為世界頂尖葡萄酒，746批佳釀共售得560萬(wàn)美元，遠超此前預計的410萬(wàn)美元，其中最昂貴的是1982年的柏圖斯葡萄酒，12瓶的整箱成交價(jià)格高達77564美元。
在英國葡萄酒投資界，韋伯是一位資深藏家，他從少年時(shí)代就對葡萄酒收藏頗感興趣�！捌咸丫�、音樂(lè )和建筑都是我生命中不可或缺的摯愛(ài)�！表f伯說(shuō)。
據英國佳士得公司2012年對近年大熱的6種投資項目累計回報率的統計，鉆石為1.49倍，黃金為1.68倍，中國瓷器為16.67倍，古典名畫(huà)為16倍，而頂級名酒則為37.69倍。
近年來(lái)，葡萄酒投資回報增速加大，越來(lái)越多的投資者開(kāi)始參與葡萄酒行業(yè)的“淘金”。
據《華爾街日報》報道，2013年9月“姚明酒”已悄然進(jìn)入了低端市場(chǎng)，以吸引中國不斷壯大的中產(chǎn)階層消費者。新推出的葡萄酒Napa
Crest在中國的零售價(jià)為人民幣535元，仍然超過(guò)了普通中國人的消費水平。
中低端市場(chǎng)必然是擴大銷(xiāo)售量的絕對選擇，但目前為止“姚明酒”的中低端品牌還未出現于傳統銷(xiāo)路渠道。如何玩轉葡萄酒，在利潤和形象的天平兩側，名人們還有太多功課需要做。
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