在將卡尼爾品牌撤出中國后，全球最大化妝品企業(yè)歐萊雅大眾化妝品部將迎來(lái)新品牌美即。
美即控股(01633.HK)昨日公告稱(chēng)：“商務(wù)部已于2014年1月9日向要約人及本公司傳達根據中國反壟斷法批準建議的決定。因此，要約人提出建議及實(shí)施協(xié)議計劃之商務(wù)部前提條件已經(jīng)達成�！�
歐萊雅方面對《第一財經(jīng)日報》記者稱(chēng)：“得到中國商務(wù)部的批準是交易過(guò)程中的重要一步，期望此次交易能在2014年第二季度完成�！�
2013年8月，歐萊雅集團擊敗另一潛在競爭要約收購人，宣布收購美即。歐萊雅稱(chēng)，通過(guò)協(xié)議計劃收購美即控股全部股份的建議獲得美即董事會(huì )的支持，包括創(chuàng )始人佘雨原等創(chuàng )始管理團隊和機構在內、占公司總股本62.3%的六位主要股東已經(jīng)承諾支持歐萊雅的建議。當時(shí)該交易還有待中國商務(wù)部的批準。
根據AC尼爾森的報告，美即品牌2012年在中國面膜市場(chǎng)的份額為26.4%，位于面膜行業(yè)第一的位置。歐萊雅的建議收購價(jià)為每股6.30港元，總價(jià)將達到65.38億港元。該價(jià)格也相當于歐萊雅2012年中國區銷(xiāo)售額的一半，也是中國日化市場(chǎng)上最大的一筆并購。
歐萊雅內部相關(guān)人士告訴本報記者，從定位來(lái)看，美即應該會(huì )放在歐萊雅的大眾化妝品部。歐萊雅全球四大業(yè)務(wù)部門(mén)(專(zhuān)業(yè)美發(fā)品、大眾化妝品、高檔化妝品、活性健康化妝品)中，銷(xiāo)售額最大的是大眾化妝品品類(lèi)，達到2613.4億歐元，在中國銷(xiāo)售最好的大眾化妝品牌是巴黎歐萊雅和美寶蓮。
就在商務(wù)部批準歐萊雅收購美即的前兩天(1月7日)，歐萊雅決定，停止在中國銷(xiāo)售該公司旗下品牌卡尼爾相關(guān)產(chǎn)品。歐萊雅中國副總裁蘭珍珍對記者表示，未來(lái)將會(huì )集中力量發(fā)展兩大領(lǐng)導品牌。收購美即后，歐萊雅大眾化妝品部還保持4個(gè)品牌的規模，巴黎歐萊雅、美寶蓮、小護士與美即。
而在此之前，其美國競爭對手露華濃剛剛宣布將撤出中國市場(chǎng)，并縮減1100個(gè)工作崗位�；瘖y品業(yè)內人士馮建軍告訴記者，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，從目前行業(yè)形勢來(lái)看，本土品牌與外資品牌的競爭進(jìn)入了新的階段，本土品牌在某些領(lǐng)域在加速追趕外資品牌。
2012年底，尼爾森發(fā)布了一組數據：在2009年5月，跨國化妝品公司品牌
(不包括大寶)的市場(chǎng)占有率為57.9%，而到了2012年5月，這一數字已下滑至44.5%。
“歐萊雅收購本土品牌美即也是因為其潛在價(jià)值”，馮建軍告訴記者，以屈臣氏渠道為例，2012年屈臣氏渠道1300多家店銷(xiāo)售額約為120億，眼膜面膜品牌13.9億元，其中屈臣氏自有品牌5個(gè)億，美即4個(gè)億，其他100個(gè)品牌分享剩下的銷(xiāo)售。
對于收購美即后的規劃，歐萊雅內部相關(guān)人士對《第一財經(jīng)日報》表示：“美即將會(huì )作為歐萊雅中國一個(gè)獨立的業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行運作。此外，目前的管理層和團隊將留任。收購后的美即董事會(huì )將由現任管理層和歐萊雅代表組成�！�
“歐萊雅收購美即品牌的重要的價(jià)值在于面膜是個(gè)人護理品牌中受眾最廣泛的品類(lèi)之一�！敝袊瘖y品營(yíng)銷(xiāo)研究中心副主任吳志剛表示，歐萊雅的品牌金字塔中非常需要這樣一個(gè)與消費者群體廣泛接觸和溝通的“塔基”品牌，這對消費者潛在的引導作用和向歐萊雅其他高端品牌轉化意義非常重大。
雖然不認為卡尼爾退出中國與收購美即是相關(guān)事件，馮建軍表示，歐萊雅在華發(fā)展多年，有20多個(gè)品牌，在新的競爭態(tài)勢下對品牌的定位需要重新梳理，歐萊雅在華的護膚品、男士化妝品、染發(fā)和美發(fā)、彩妝都有領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，公司在品牌眾多的情況下肯定選擇將更多的資源投入到重點(diǎn)領(lǐng)域。
歐萊雅中國2012年財報顯示，其在華銷(xiāo)售實(shí)現120.5億元，同比增長(cháng)12.4%。其提供的數據顯示，其大眾化妝品部的巴黎歐萊雅已是中國第一大美妝品牌，而美寶蓮紐約目前是中國第一大彩妝品牌。進(jìn)入中國17年來(lái)，歐萊雅近年增長(cháng)率已連續12年呈兩位數增長(cháng)。
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