全國國內旅游出游超3億人次，實(shí)現國內旅游收入3758.43億元；春節檔票房達67.58億元，取得影史春節檔票房第二的成績(jì)；海南離島免稅吸金超15億元，人均消費9959元……兔年春節消費市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，亮點(diǎn)紛呈，交出了一份亮眼的假期消費成績(jì)單。

　　“出去看看” 旅游、觀(guān)影人氣旺

　　今年春節，旅游成了消費市場(chǎng)最靚麗的風(fēng)景線(xiàn)之一。經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長(cháng)23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實(shí)現國內旅游收入3758.43億元，同比增長(cháng)30%，恢復至2019年同期的73.1%。

　　其中，本地周邊游火爆依舊，長(cháng)線(xiàn)旅游熱度飆升。攜程平臺上，兔年春節期間國內外旅行訂單皆迎來(lái)巔峰，旅游訂單整體較虎年春節增長(cháng)4倍。在各地文旅消費券和各平臺春節專(zhuān)項活動(dòng)的助力下，“滿(mǎn)房”成為住宿業(yè)關(guān)鍵詞，多個(gè)景點(diǎn)再現“人從眾”的熱度，行業(yè)加快回暖。

　　越來(lái)越多的城市彰顯出獨特的地域魅力，在春節迎來(lái)客流高峰。美團數據顯示，在住宿入住量最高的前20座城市中，西安、長(cháng)沙、南京、杭州、洛陽(yáng)等地同比均翻倍增長(cháng)；滿(mǎn)房率最高的城市包括大理、麗江、西雙版納、自貢、潮州、攀枝花、廈門(mén)、開(kāi)封、汕頭、北海等。春節期間，飛豬民宿訂單量同比去年增長(cháng)超260%，大理、麗江、廈門(mén)、三亞、北海成民宿預訂最熱城市。

　　春節期間，中國游客走出國門(mén)享受海外中國年，旅游資源充沛的東南亞成為春節檔大贏(yíng)家。飛豬App上，春節期間國際機票預訂人次同比增長(cháng)超4倍，辦理簽證的人次同比增長(cháng)超3.4倍。攜程發(fā)布數據顯示，春節期間出境游整體訂單同比增長(cháng)640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長(cháng)超4倍，出境游機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長(cháng)30倍，新加坡增長(cháng)8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍。

　　除了“旅游過(guò)年”之外，“看大片”也成了過(guò)年的熱門(mén)選擇。國家電影局1月28日發(fā)布數據，我國2023年春節檔票房達67.58億元，取得影史春節檔票房第二的成績(jì)。其中，《滿(mǎn)江紅》以26.06億元票房成績(jì)領(lǐng)跑；《流浪地球2》21.64億元票房位列次席；《熊出沒(méi)?伴我“熊芯”》《無(wú)名》《深?！贰督粨Q人生》排在票房榜第三至六位。

　　團圓需求暴增 餐飲、年貨受熱捧

　　新春佳節，家庭聚餐、好友聚會(huì )成為堂食消費主力，各地餐廳煙火升騰、人氣爆棚，餐飲“春節檔”強勢回歸。美團數據顯示，春節假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長(cháng)53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長(cháng)240%。

　　春節返鄉與節后外出游玩的流動(dòng)熱潮，帶動(dòng)異地消費快速增長(cháng)。美團數據顯示，異地消費較去年同期增長(cháng)76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費者堂食訂單量最多的前5座城市。從成都吼堂老火鍋、長(cháng)沙文和友到北京四季民?？绝喌?，多家餐廳客流爆滿(mǎn)，更有餐廳在美團平臺上呈現排隊等位超過(guò)1000桌的火爆態(tài)勢。不斷刷新的叫號提示，正是堂食餐飲消費快速回暖的縮影。

　　除了外出就餐，闔家團圓更多還在自家的餐桌上。京東年貨節期間的銷(xiāo)售情況顯示，春節前夕，花膠雞、佛跳墻等吉祥菜熱銷(xiāo)，鮑魚(yú)成交額同比增長(cháng)超過(guò)10倍，魚(yú)成交額同比增長(cháng)近5倍。新“年味”火爆，預制菜也成為聚會(huì )家宴餐桌上的新變化。春節期間預制菜成交額同比增長(cháng)超6倍，佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚(yú)等招牌菜受到各地消費者的青睞。

　　在夸克App熱搜榜上，熱紅酒，手沖咖啡和圍爐煮茶，一舉超過(guò)螺螄粉和辣條等重口味食物，成為美食熱搜TOP3。來(lái)一場(chǎng)圍爐煮茶，成為露營(yíng)愛(ài)好者春節度假的“新寵”，露營(yíng)+圍爐煮茶等戶(hù)外消費火爆，美團數據顯示，春節期間露營(yíng)相關(guān)的餐飲服務(wù)訂單量同比去年增長(cháng)272%。

另外，走親訪(fǎng)友，新春禮盒必不可少。隨著(zhù)即時(shí)消費方式受到青睞，越來(lái)越多的消費者通過(guò)小時(shí)達購買(mǎi)年禮。京東小時(shí)購數據顯示，小年以來(lái)，禮盒類(lèi)商品持續走俏，整體銷(xiāo)量同比增長(cháng)超50%，其中白酒禮盒、果脯禮盒的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超10倍，水果禮盒、烘焙禮盒、水產(chǎn)干貨禮盒同比增長(cháng)超3倍，車(chē)厘子禮盒更是穩坐水果C位，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)102%。

　　線(xiàn)下實(shí)體銷(xiāo)售火爆

　　春節人流量增長(cháng)，也帶火了線(xiàn)下零售。春節期間，銀泰百貨珠寶首飾類(lèi)商品繼續保持較高增長(cháng)，其中K金首飾同比去年增長(cháng)303%。細分來(lái)看，耳飾、手鏈、吊墜代表等“美麗經(jīng)濟”迅速升溫。據悉，為迎接生肖兔年，不少珠寶品牌都推出了兔年生肖掛墜、串珠、福牌等單品。

　　一位銀泰百貨的導購稱(chēng)，許多來(lái)逛街的情侶、夫妻，或是閨蜜，都會(huì )來(lái)專(zhuān)柜詢(xún)問(wèn)下有沒(méi)有小兔子造型的設計，幾百上千塊的價(jià)格，作為新年禮物非常合適，拍下吊墜還能請導購專(zhuān)門(mén)用紅繩編個(gè)手鏈，過(guò)年的氛圍感頓時(shí)拉滿(mǎn)。有的專(zhuān)柜導購一天就要編幾十條手鏈。

　　家電促銷(xiāo)換新熱度攀升。蘇寧易購上海市五角場(chǎng)門(mén)店打破最晚營(yíng)業(yè)記錄，大年初四最晚一單成交為晚上23點(diǎn)35分；蘇寧易家重慶觀(guān)音橋旗艦店單戶(hù)家電套購成交最高金額超20萬(wàn)元；蘇寧易購門(mén)店家電換新國貨產(chǎn)品選擇占比70%。

　　春節期間，蘇寧易購全國1000多家蘇寧電器門(mén)店共舉辦了5000余場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，包括年俗表演、民俗體驗、年貨市集等一系列沉浸式、體驗式活動(dòng)，受到消費者的廣泛歡迎。并聯(lián)動(dòng)海爾、美的、海信等家電品牌工廠(chǎng)落地萬(wàn)臺家電五折購、套購滿(mǎn)返、家電市集等數百場(chǎng)活動(dòng)，發(fā)放新春家電消費補貼，帶動(dòng)線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售量提升58%。

　　海南離島免稅消費也交出了一份不俗的成績(jì)單。1月28日，記者從?？诤ｊP(guān)獲悉，春節假期期間，隨著(zhù)海南旅游市場(chǎng)日漸回暖，海南離島免稅市場(chǎng)持續火爆。1月21日至1月27日，?？诤ｊP(guān)共監管離島免稅購物金額15.6億元，比2022年同期（下同）增長(cháng)5.88%，與2021年同期相比增長(cháng)51.5%；免稅購物人數15.7萬(wàn)人次，比2022年同期增長(cháng)9.51%，與2021年同期相比增長(cháng)64.9%；人均消費9959元。

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