在政策支持、群眾運動(dòng)需求旺盛等多重因素作用下，體育消費逐漸復蘇。部分運動(dòng)品牌披露的2022年年報顯示，國內體育消費表現出較強韌性，品牌營(yíng)收增速保持較高水平。

　　業(yè)內人士表示，國內體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速恢復和發(fā)展的機會(huì )。目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚存在不均衡的問(wèn)題，在數字技術(shù)和群眾需求等利好支持下，未來(lái)體育科技、體育營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)賽道將有機會(huì )呈現更高增速，滑雪等新興運動(dòng)將有更大增長(cháng)空間。

　　體育消費復蘇勢頭顯露

　　近期，各地出臺了多項措施來(lái)拉動(dòng)體育市場(chǎng)消費。海南省不久前發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)海南文體會(huì )展活動(dòng)恢復振興的若干措施》提到，重啟六大品牌體育賽事活動(dòng)，增加文化展演、體育賽事和會(huì )展活動(dòng)產(chǎn)品供給，鼓勵市縣發(fā)放文體消費券刺激市場(chǎng)消費，出臺促進(jìn)文體消費政策措施等。

　　3月23日，上海市出臺的《關(guān)于我市進(jìn)一步促進(jìn)和擴大消費的若干措施》指出，恢復舉辦國際體育賽事，支持徐匯區、楊浦區深化國家體育消費城市試點(diǎn)，繼續開(kāi)展“你運動(dòng)　我補貼”體育消費券公益配送活動(dòng)。

　　在政策扶持等利好因素支持下，近期我國體育消費恢復發(fā)展勢頭良好。

　　迪卡儂媒體事務(wù)聯(lián)系人趙潔在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，自今年春節開(kāi)始，體育消費市場(chǎng)明顯回暖，相關(guān)運動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售情況良好，平均實(shí)現兩位數的增長(cháng)。

　　“根據銷(xiāo)售情況來(lái)看，越來(lái)越多的小眾運動(dòng)崛起，比如滑板、飛盤(pán)、槳板的銷(xiāo)售呈現穩定的增長(cháng)趨勢。部分戶(hù)外運動(dòng)，如露營(yíng)、跑步、騎行等品類(lèi)的單品更是熱銷(xiāo)爆品?！壁w潔表示，消費者在傳統項目之外開(kāi)始尋找新的運動(dòng)體驗，體育消費出現個(gè)性化需求。

　　體育賽事也吸引了不少愛(ài)好者參與。4月2日舉辦的2023年廈門(mén)馬拉松賽現場(chǎng)，3.5萬(wàn)人參加；2023北京國際長(cháng)跑節-北京半程馬拉松此前的發(fā)布會(huì )也提到，自報名啟動(dòng)以來(lái)，共吸引了來(lái)自中國、日本、美國、德國等27個(gè)國家和地區共5萬(wàn)余人參與報名。

　　中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任、教授王裕雄表示，馬拉松等各類(lèi)賽事快速恢復，“村BA”等活動(dòng)“火出圈”?！斑@無(wú)不顯示廣大人民群眾參與各類(lèi)體育運動(dòng)的需求很旺盛?！蓖踉Ｐ壅f(shuō)。

　　體育產(chǎn)業(yè)增長(cháng)態(tài)勢積極

　　“隨著(zhù)體育賽事重新步入正軌，包括將于夏季舉行的成都大運會(huì )、秋季舉行的杭州亞運會(huì )，相信會(huì )拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的復蘇，進(jìn)一步提振消費信心，未來(lái)體育行業(yè)仍將呈現積極增長(cháng)態(tài)勢?！逼杖A永道中國體育行業(yè)主管合伙人周星說(shuō)。

　　體育產(chǎn)業(yè)增長(cháng)的積極態(tài)勢已體現在微觀(guān)主體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上。多個(gè)運動(dòng)品牌日前發(fā)布的年報顯示，2022年運動(dòng)品牌營(yíng)收保持增長(cháng)態(tài)勢，安踏體育實(shí)現營(yíng)收536.51億元，同比增長(cháng)8.8%；李寧實(shí)現營(yíng)收258.03億元，同比增長(cháng)14.3%。

　　安踏年報中提到，截至2022年12月31日，在國內外共有6924間安踏門(mén)店；到2023年年底，預計國內外的安踏門(mén)店將為7100至7200間，門(mén)店數量繼續保持增長(cháng)。

　　在日前由清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院高管教育中心主辦的體育論壇活動(dòng)上，安踏集團執行董事、聯(lián)席CEO吳永華表示，未來(lái)，安踏集團將基于“單聚焦、多品牌、全球化”的戰略，著(zhù)力專(zhuān)業(yè)群、時(shí)尚群、戶(hù)外群三大增長(cháng)曲線(xiàn)，深化全球化戰略布局，繼續做中國體育事業(yè)的堅定支持者。

　　根據《“十四五”體育發(fā)展規劃》，我國體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規模將達到5萬(wàn)億元，增加值占國內生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。

　　不久前普華永道發(fā)布的《全球體育行業(yè)調研（第七期）中國報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）提到，保守預測，未來(lái)3至5年，中國體育市場(chǎng)將保持至少5.2%以上的年增長(cháng)率?！霸谝巹澲笇?，體育產(chǎn)業(yè)成長(cháng)空間巨大，未來(lái)預期將有更多利好政策出臺，在政策措施的帶動(dòng)下，體育健身和體育消費潛力將加快釋放，體育產(chǎn)業(yè)規模有望邁上新臺階?！敝苄翘岬?。

　　巍美公司（Endeavor中國）首席執行官黃海晨在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，體育產(chǎn)業(yè)中具有社交性質(zhì)的運動(dòng)項目在未來(lái)更值得看好?！耙曰槔?，我們認為滑雪項目可以帶動(dòng)年輕人的社交趨勢，加上冬奧會(huì )以及蘇翊鳴等明星運動(dòng)員的影響，未來(lái)整體商業(yè)價(jià)值具有很大的發(fā)展空間?！?/p>

　　新賽道注入增長(cháng)新動(dòng)力

　　在體育產(chǎn)業(yè)整體增長(cháng)的同時(shí)，體育營(yíng)銷(xiāo)與體育科技等細分賽道的壯大，未來(lái)有望為產(chǎn)業(yè)持續增長(cháng)注入動(dòng)能。

　　《報告》提到，相關(guān)受訪(fǎng)者預計，未來(lái)3至5年，體育營(yíng)銷(xiāo)機構、體育科技公司等行業(yè)利益相關(guān)方將具有更高年增長(cháng)率。同時(shí)，全球投資者和中國投資者都將體育科技賽道視為相對更感興趣的賽道。

　　對于體育營(yíng)銷(xiāo)，“中國運動(dòng)員和運動(dòng)賽事的商業(yè)價(jià)值還有進(jìn)一步實(shí)現的空間，關(guān)鍵在于人才培養和商業(yè)模式創(chuàng )新?！蓖踉Ｐ厶岬?。

　　黃海晨也表示，海外在足球、籃球等傳統大球項目上已經(jīng)建立了非常成功的職業(yè)聯(lián)賽，圍繞聯(lián)賽進(jìn)行品牌運營(yíng)和賽事管理可以產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值，對體育產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)具有重要的作用?！拔磥?lái)中國將有機會(huì )走出具有中國特色的職業(yè)聯(lián)賽模式，在某些領(lǐng)域實(shí)現突破?！秉S海晨說(shuō)。

　　在體育科技方面，普華永道中國體育行業(yè)合伙人劉翰林指出，隨著(zhù)Web3.0時(shí)代的到來(lái)，人工智能等新技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)的應用將催生出更多新業(yè)態(tài)、新模式，也被資本密切關(guān)注。

　　“科技發(fā)展一方面破除制約人們參與運動(dòng)的各種約束；另一方面能夠幫助各類(lèi)市場(chǎng)主體更高效的組織供給。我國人口規模巨大、移動(dòng)互聯(lián)高度發(fā)達，因此在通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、5G等科學(xué)技術(shù)來(lái)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有很大優(yōu)勢?！蓖踉Ｐ郾硎?。

　　國家體育總局體育經(jīng)濟司原司長(cháng)劉扶民表示，過(guò)去十年，中國體育產(chǎn)業(yè)增長(cháng)迅速。但面向數字時(shí)代，中國體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結構、營(yíng)商環(huán)境、制度體系、人才隊伍等方面仍有不足；對此，人工智能等新技術(shù)、消費活力增長(cháng)與產(chǎn)業(yè)跨界融合將為中國體育塑造新機遇。