有百年匠心的傳承，有企業(yè)的主動(dòng)創(chuàng )新，不少產(chǎn)品還走向海外。正在上海舉行的中國品牌博覽會(huì )上，“老字號”們紛紛煥新亮相，展示出歷久彌新的生命力。

　　記者在現場(chǎng)看到，“藝術(shù)+”跨界讓不少“中華老字號”煥發(fā)新活力。展會(huì )上，有著(zhù)300多年歷史的吳良材眼鏡帶來(lái)了與敦煌博物館合作的圖騰款及瑞獸款mini包，吸引了不少關(guān)注。

　　百聯(lián)集團下屬上海三聯(lián)（集團）有限公司吳良材品牌經(jīng)理陳慷介紹，這一合作系列源于對新興消費群體的洞察，敦煌文化是備受年輕消費者追捧的新國潮IP，通過(guò)聯(lián)名合作，吳良材眼鏡推出了一系列“眼鏡之外”的文創(chuàng )產(chǎn)品，比如，靈感源于敦煌壁畫(huà)的視力表、擦拭布、絲巾等，“不僅走出了自己的舒適圈，也走到了年輕消費者的心里”。

　　在光明食品集團的展臺，不少“老字號”的新品都瞄準了消費市場(chǎng)的“痛點(diǎn)”進(jìn)行了迭代創(chuàng )新。

　　想吃午餐肉，卻覺(jué)得傳統的包裝吃一餐量太大？為了滿(mǎn)足“一人食”的年輕消費者對“易于攜帶和開(kāi)啟”的新需求，上海梅林推出了每片約為50克的片裝午餐肉，“方便消費者給自己隨時(shí)加點(diǎn)餐”。光明冷飲推出的新款吸吸冰系列雪糕則瞄準了消費者“吃冷飲不凍手”的需求，以防凍手設計、隔絕“凍感”，提升消費體驗。

　　展會(huì )現場(chǎng)，“中華老字號”三槍帶來(lái)了太空概念系列、零碳纖維系列等基于創(chuàng )新面料的新品。

　　東方國際集團總裁季勝君介紹，三槍不僅大力推進(jìn)數字化轉型，建設了數字化設計研發(fā)系統、數字化生產(chǎn)系統、數字化供應系統和數字化銷(xiāo)售系統，實(shí)現了時(shí)尚趨勢搜集分析、面料Al智能檢測、供應鏈協(xié)同管理和全渠道營(yíng)銷(xiāo)，還針對比利時(shí)、越南、肯尼亞等海外市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)聯(lián)名服裝和配飾。

　　上海市商務(wù)委市場(chǎng)體系建設處處長(cháng)王紀升介紹，近期，包括英雄牌鋼筆、美加凈牙膏、國光口琴等在內的34個(gè)上海品牌“晉升”為“中華老字號”?，F在，上?！爸腥A老字號”品牌數量達到197個(gè)，數量在全國居首。

　　“我們注意到，現在不少‘老字號’品牌技術(shù)含量高，創(chuàng )新能力強，并逐步走向海外，獲得全球范圍內的認可?！蓖跫o升說(shuō)。

　　“品牌要延續下去，一定要有創(chuàng )新，只要肯扎根，小眾市場(chǎng)一樣可以做得紅紅火火?！毙聲x老字號國光口琴廠(chǎng)總經(jīng)理周偉義說(shuō)。

　　周偉義說(shuō)，去年，國光口琴與老鳳祥等品牌聯(lián)手，推出國色天香收藏級24孔復音口琴，“圈”了不少粉絲。今年年初，以徐悲鴻作品為靈感的“十二生肖”口琴推向市場(chǎng)后口碑同樣很好?！澳壳拔覀兊漠a(chǎn)品出口到東南亞、美國等地，出口占整體銷(xiāo)售比例已達六成?！?/p>

　?。ㄐ氯A社上海5月14日電）