本報記者 張舵 攝

    當全社會(huì )還在為成人網(wǎng)絡(luò )游戲的存廢爭論不休時(shí)，摩爾莊園、奧比島等一批專(zhuān)門(mén)為兒童服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )游戲網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)門(mén)攬客，且生意興隆。在商業(yè)利益的驅動(dòng)下，兒童網(wǎng)游在各地的圈地運動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始，一張無(wú)形的淘金大網(wǎng)正在向孩子群體大舉鋪開(kāi)。

    兒童網(wǎng)游市場(chǎng)突然升溫

    在北京上小學(xué)四年級的張昊天最近神秘了許多。原來(lái)酷愛(ài)戶(hù)外活動(dòng)的他，現在一到周末就獨自一人在電腦前目不轉睛地忙個(gè)不停。好奇的父母湊上去想看看究竟，結果發(fā)現頻繁出現的四個(gè)字：摩爾莊園。
    在許多父母眼里很陌生的摩爾莊園，已經(jīng)在不少孩子心里扎下了根。從2008年5月上線(xiàn)至今，這款中國最早的兒童網(wǎng)絡(luò )游戲已經(jīng)擁有注冊用戶(hù)3000萬(wàn)。在莊園里，像張昊天一樣的小玩家們化身一個(gè)個(gè)小摩爾，當起了虛擬世界的主角。進(jìn)入莊園后，各種虛擬形象裝扮、互動(dòng)游戲著(zhù)實(shí)令人眼花繚亂。而小摩爾們似乎有干不完的事：為自己選擇新衣服，布置小居室，牧場(chǎng)里的小寵物需要照顧，田里的蔬菜需要播種收獲，還要去餐廳打工掙錢(qián)。
    摩爾莊園的出現并不是一個(gè)簡(jiǎn)單個(gè)例。2007年末，只有兩年歷史卻已擁有70萬(wàn)付費用戶(hù)，超過(guò)1200萬(wàn)活躍用戶(hù)的美國兒童虛擬社區“企鵝俱樂(lè )部”，被迪斯尼以七億美元收購。這一商業(yè)神話(huà)立刻驚醒了大洋彼岸的創(chuàng )業(yè)者們。不到兩年間，中國兒童網(wǎng)絡(luò )游戲產(chǎn)品如雨后春筍般紛紛涌現。
    2008年9月27日，定位為6-14歲年齡段兒童動(dòng)漫游戲奧比島正式上線(xiàn)，目前注冊用戶(hù)超過(guò)4000萬(wàn)，活躍用戶(hù)900萬(wàn)。之后盒子世界、海底世界、WaWaYaYa時(shí)空港、明星派、尼奧寵物等產(chǎn)品相繼面世。
    有關(guān)人士表示，低齡網(wǎng)民很可能是互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)金礦所在。根據中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )公布的數字，中國19歲以下人群的網(wǎng)絡(luò )滲透率達到了35%。
    在全國各地，兒童網(wǎng)游圈地運動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始。記者了解到，雖然成立時(shí)間不長(cháng)，但摩爾莊園、奧比島等游戲的充值卡售賣(mài)網(wǎng)點(diǎn)正快速擴張。摩爾莊園僅在北京、上海、廣州三地的售卡點(diǎn)就超過(guò)600家，而奧比島已經(jīng)在全國29個(gè)省市建立了數千家代售其充值卡的網(wǎng)點(diǎn)。這些網(wǎng)點(diǎn)相當一部分都分布在中小學(xué)校附近，已經(jīng)對張昊天這樣的小玩家們形成了包圍之勢。

    探索通過(guò)游戲幫孩子了解網(wǎng)絡(luò )

    快速崛起的人氣加上相似的游戲設置，使得媒體圈更愿意把摩爾莊園之類(lèi)的網(wǎng)游貼上兒童版“開(kāi)心網(wǎng)”的標簽，但運營(yíng)商對此并不認同。
    “我們完全不同于開(kāi)心網(wǎng)和大多數成人網(wǎng)絡(luò )游戲。我們的游戲里沒(méi)有打關(guān)升級的概念，也不是為了交友，主要是靠劇情小任務(wù)和小游戲來(lái)驅動(dòng)孩子們的體驗，相當于一部小孩子們一起參與的動(dòng)畫(huà)片�！碧悦卓萍济浇楣�關(guān)部的曲元元說(shuō)。
    曲元元說(shuō)，摩爾莊園的劇情每周會(huì )更新一次，而且還會(huì )給小玩家設置一些小任務(wù)，比如莊園里的么么公主生病了，號召大家到樂(lè )園里去找藥來(lái)給公主治病。因此，小孩子可以進(jìn)入莊園一起推動(dòng)劇情的發(fā)展。
    記者了解到，目前上市的兒童網(wǎng)游的模式體系基本上大同小異，即在一個(gè)大的內容主題下，通過(guò)益智游戲、角色扮演和劇情任務(wù)來(lái)吸引玩家。
    奧比島的官方網(wǎng)站上這樣介紹這款產(chǎn)品：在這個(gè)充滿(mǎn)歡樂(lè )的小島上，孩子們可以挑選漂亮的衣服，到“大劇院”演歌劇，到“圖書(shū)館”學(xué)知識，到“樹(shù)屋”尋找魔幻水晶，到“水簾洞”探險，到“四季果園”摘蘋(píng)果，還可以報名成為一名充滿(mǎn)愛(ài)心的義工。
    摩爾莊園則是一個(gè)由田園、城堡、牧場(chǎng)和游樂(lè )場(chǎng)組成的虛擬童話(huà)世界。除了小游戲和劇情更新外，莊園還為玩家設立了職業(yè)體系，有警察、消防員、教師、醫生、駕駛員等，獲取每一個(gè)職業(yè)，玩家都需要經(jīng)過(guò)考試。
    在不少兒童網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為孩子成長(cháng)中無(wú)法回避的事物，也是教育孩子的重要手段。兒童網(wǎng)游就是探索通過(guò)游戲的形式來(lái)幫助孩子了解網(wǎng)絡(luò )，學(xué)習社會(huì )規范，獲得生活常識�！氨热绗F在甲流流行，我們就會(huì )在醫生的職業(yè)考試中，加入如何預防甲流的知識。我們的莊園里還開(kāi)設了摩爾銀行，存入摩爾豆(游戲幣)就會(huì )獲得利息，以此來(lái)告訴孩子理財和借貸的知識�！鼻�元元說(shuō)。

    打造互聯(lián)網(wǎng)卡通帝國

    2008年7月，浙江博卡思教育軟件有限公司(下稱(chēng)博卡思)創(chuàng )辦了“盒子世界”，投資人將自己名下的一家影視制作公司并入博卡思。其目標是把“盒子世界”發(fā)展成一個(gè)兒童娛樂(lè )消費品牌，而不僅是兒童社區。
    “盒子世界”2009年1月上線(xiàn)。在運營(yíng)游戲的同時(shí)，博卡思還計劃把“盒子世界”里的卡通形象——盒子“卜卡”打造成一個(gè)動(dòng)漫品牌，動(dòng)漫電影已在9月開(kāi)拍，將于2010年12月完成制作。而與“盒子世界”相關(guān)的兩款兒童玩具也即將下線(xiàn)。
    今年暑假，開(kāi)發(fā)摩爾莊園的淘米科技公司推出了第二部網(wǎng)絡(luò )游戲——賽爾號。與摩爾莊園的溫情洋溢不同，賽爾號游戲里到處彌漫著(zhù)天文、物理、化學(xué)等自然科學(xué)趣味，兩者正好形成市場(chǎng)覆蓋的互補。在不斷延展戰線(xiàn)的同時(shí)，淘米科技向縱深挖掘的步伐也堪稱(chēng)神速。
    2008年下半年，“摩爾莊園”第一批衍生產(chǎn)品面市，莊園中的一些人物形象，如么么公主、凱文老師、絲爾特姐姐的玩偶被擺上柜臺。以莊園為背景的動(dòng)畫(huà)片也開(kāi)始在網(wǎng)站上播放，另一部同題材動(dòng)畫(huà)片將在2010年下半年推出。關(guān)于摩爾莊園的書(shū)籍(摩爾莊園明星系列總動(dòng)員)、電影、卡通服裝都在按部就班地進(jìn)入市場(chǎng)。
    記者注意到，近兩年悄然興起的兒童網(wǎng)游運營(yíng)商都很重視對衍生品的開(kāi)發(fā)。業(yè)內人士分析認為，這一方面是出于拓展運營(yíng)商收入點(diǎn)的考慮，同時(shí)也有利于鞏固其原始的網(wǎng)絡(luò )品牌。
    由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的落后，由動(dòng)畫(huà)片主宰的中國本土兒童娛樂(lè )市場(chǎng)基本被日、美企業(yè)所霸占。分析人士認為，在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，兒童網(wǎng)游的出現將帶來(lái)轉機，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)卡通形象在現實(shí)社會(huì )打響，中國本土的兒童娛樂(lè )品牌將群體突圍，中國人迎來(lái)自己的迪斯尼指日可待。

    兒童網(wǎng)游成長(cháng)面臨三道坎

    中國青少年網(wǎng)民規模已達1.75億人，潛力巨大的兒童網(wǎng)游市場(chǎng)正浮出水面。然而分析人士認為，剛剛開(kāi)始起步的兒童網(wǎng)游產(chǎn)品成長(cháng)面臨三道坎，網(wǎng)游企業(yè)宜謹慎行事。

    童真游戲漸行漸遠了嗎

    近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)應用的進(jìn)一步擴張，針對兒童開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò )游戲大量涌現，城市里很多兒童游戲已不再需要自己動(dòng)手、歡笑吶喊、汗流浹背的奔跑，取而代之的是電腦屏幕和鼠標，很多家長(cháng)感嘆：兒時(shí)記憶中的愉悅身心的童真游戲正漸行漸遠。

    專(zhuān)家：和諧網(wǎng)絡(luò )環(huán)境建設迫在眉睫

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，兒童上網(wǎng)的趨勢難以阻擋，而和諧網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的建設迫在眉睫。

    [觀(guān)點(diǎn)]兒童網(wǎng)游是我們共同的考題

    近兩年來(lái)，專(zhuān)門(mén)定位兒童的網(wǎng)游產(chǎn)品悄然涌現，并在無(wú)形中影響著(zhù)孩子們的生活和學(xué)習。如何能在激烈的商業(yè)競爭中取勝，同時(shí)樹(shù)立起一個(gè)健康安全且有社會(huì )美譽(yù)度的兒童互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )品牌，開(kāi)發(fā)商們面臨不小的考驗。而事實(shí)上，與開(kāi)發(fā)商一樣，如何應對兒童網(wǎng)游所帶來(lái)的兒童上網(wǎng)問(wèn)題同樣是全社會(huì )需要面對的一道考題。