| 《什么是戰略》講述什么是商業(yè)競爭中真正的戰略，以及如何做出戰略，并有效實(shí)施。邁克爾·波特論述過(guò)，戰略就是創(chuàng )建一個(gè)價(jià)值獨特的定位。特勞特則進(jìn)一步明確，戰略是指企業(yè)如何在顧客心智中建立差異化定位，并由此來(lái)引領(lǐng)企業(yè)內部的運營(yíng)。戰略就是讓你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競爭力。對受眾而言，即是鮮明地建立品牌。 |
第1章
戰略就是生存之道
戰略是大競爭時(shí)代的商業(yè)生存之道，也就是在我所指的“選擇暴力”中如何生存。
最初，選擇不是問(wèn)題。當我們的祖先考慮“今天吃什么”時(shí)，答案不太復雜，他在附近能追捕、獵殺并拖回洞穴的任何動(dòng)物就是他的食物。但如今，人們生活在商業(yè)社會(huì )，而商業(yè)步入了大競爭時(shí)代。走進(jìn)巨大的超級市場(chǎng)，你將看到大量種類(lèi)豐富的肉制品，它們由別人追捕、獵殺、清洗并包裝好。你的問(wèn)題不再是捕獵，而是要從貨架上擺放的成百上千種肉制品中做出選擇：你該買(mǎi)紅肉還是白肉？何種白肉，或是人造肉？
這僅僅是問(wèn)題的開(kāi)始，接下來(lái)你必須決定自己要買(mǎi)動(dòng)物身上哪個(gè)部位的肉：腰，排骨，肋骨，腿肉還是臀肉？
此外，要是你的家人不吃肉，那你為他們買(mǎi)點(diǎn)什么回去……[詳細] | |
| 成功就是要找到正確的戰略 |
對戰略的實(shí)質(zhì)越了解，找對正確戰略的能力就越強，同時(shí)更能避免在競爭激烈的環(huán)境中容易遇到的大麻煩。為此，我給出的戰略的定義是：戰略就是讓你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競爭力。對受眾而言，即是鮮明地建立品牌…[詳細]
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本書(shū)談的是戰略，也是營(yíng)銷(xiāo)，甚至是處世之道與人生智慧。特勞特先生繼續以他的定位觀(guān)點(diǎn)出發(fā)，以有趣、清晰、精辟的方式，完成了戰略與營(yíng)銷(xiāo)的完美對接。他告訴了讀者什么是真正的定位，產(chǎn)品定位好了可以促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)定位好了可以形成戰略，人定位好了有助于實(shí)現自我。這本書(shū)值得我們每個(gè)人去閱讀，企業(yè)管理者可以藉由此書(shū)理清對戰略的認識，營(yíng)銷(xiāo)工作者可以抓住營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，一般讀者或許可以從中獲得為人處世的大智慧。 |
| —— 蔣天倫 |
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| gaoqiao1987 發(fā)表于2011-03-03 02:44:28 |
| 重新翻譯的版本，語(yǔ)言更加準確！更新了一些案例，貼近了現代商業(yè)現實(shí)。值得推薦。 |
| xulu2004cn 發(fā)表于2011-01-26 13:20:24 |
| 特勞特關(guān)于定位的著(zhù)作在營(yíng)銷(xiāo)界和咨詢(xún)界都非常有名，這本書(shū)更加是非常經(jīng)典，這次出了新版本，非常期待。 |
| shendengteng 發(fā)表于2011-05-01 01:22:58 |
| 如果對如何“定位”這個(gè)詞感興趣的話(huà)，或許可以讀讀這本書(shū)。這本書(shū)更多的是從消費者的思維和心理著(zhù)手進(jìn)行的一些分析和判斷性的言論，還是值得一讀的。 |
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特勞特致中國讀者
總序
前言
第1章 戰略就是生存之道
第2章
戰略就是建立認知
第3章 戰略就是與眾不同
第4章 戰略就是打敗對手
第5章
戰略就是選擇焦點(diǎn)
第6章 戰略就是追求簡(jiǎn)單
第7章 戰略就是領(lǐng)導方向
第8章
戰略就是實(shí)事求是
附錄A 特勞特思想應用
附錄B 企業(yè)家感言
…[詳細] |
| 作 者：杰克·特勞特 |
| 全球頂尖的營(yíng)銷(xiāo)戰略家，“定位”之父。1969年提出商業(yè)中的“定位”觀(guān)念，并在實(shí)戰中不斷開(kāi)創(chuàng )與完善了定位理論。目前是特勞特全球伙伴公司總裁，該公司是美國最負盛名的國際營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司之一，在全球26個(gè)國家設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什么是戰略》等暢銷(xiāo)書(shū)。評選的“全球十大頂尖商業(yè)大師”。 |
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