春節是我國最重要的傳統節日，也是消費需求最集中的節日。今年春節消費市場(chǎng)出現四大轉變，凸顯我國消費恢復的韌性和消費升級的潛力。有韌性的消費市場(chǎng)和有質(zhì)量的消費潛力將有力支撐形成強大國內市場(chǎng)，有效助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　從消費內容看，消費者更加注重商品和服務(wù)的品質(zhì)感、文化感、科技感和體驗感。富含文化底蘊的國貨、國潮品牌逐漸取代“洋貨”，成為年貨消費的主角。在北京，聚德華天老字號年貨外賣(mài)銷(xiāo)售增長(cháng)50%?？萍几惺愕男滦拖M品逐漸走入尋常百姓家，京東大數據顯示，“2022全國網(wǎng)上年貨節”期間，VR眼鏡、游戲手柄、掃地機器人銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)3.8倍、36.5%、30.3%。

　　體驗感強的文化、旅游消費加快恢復。春節假期全國國內旅游出游2.51億人次，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%。冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長(cháng)超30%，冰雪、滑雪景區門(mén)票訂單同比增長(cháng)近40%?？丛?huà)劇、聽(tīng)戲曲、觀(guān)展覽，形式多樣的文化活動(dòng)逐漸成為人們節日聚會(huì )交際的選擇，以北京為例，假日期間共舉辦營(yíng)業(yè)性演出763場(chǎng)，同比增長(cháng)357%。

　　從消費形式看，線(xiàn)上線(xiàn)下銜接融合更順暢。隨著(zhù)80后、90后成為消費主力群體，年貨采購方式更加追求方便、快捷、省心和輕松，預制菜、半成品年夜飯、小時(shí)達、心意到家式拜年等受青睞。相關(guān)數據顯示，年夜飯團購套餐訂單量較去年同期翻倍，線(xiàn)上供應年夜飯套餐的餐飲商家數量較去年同期增長(cháng)超1倍；京東小時(shí)購、京東到家的餛飩餃子、面條、冷藏泡菜、熟食禮盒、微波爐食品等銷(xiāo)售額同比增長(cháng)均超10倍。春節期間，下單人和收貨人在不同城市的異地訂單同比增長(cháng)1.3倍。

　　從消費理念看，健康、綠色的消費理念更深入人心。春節期間，健康消費成為亮點(diǎn)之一，“過(guò)年送健康”的理念帶動(dòng)健康類(lèi)產(chǎn)品消費持續增長(cháng)；今年春節有機菜消費同比增長(cháng)28%，健康低卡的年貨零食獲得越來(lái)越多消費者的青睞，瓜子花生開(kāi)心果等高脂肪零食開(kāi)始向低卡低脂零食轉變，低卡低脂零食銷(xiāo)售量同比增長(cháng)189%。綠色節儉消費也成為不少消費者的新選擇，“2022全國網(wǎng)上年貨節”期間，環(huán)保皮草、環(huán)保袋、環(huán)保餐具等銷(xiāo)售額同比增長(cháng)較快；“小份菜、不浪費”正在成為一股新風(fēng)尚。

　　從消費市場(chǎng)看，城鄉雙向循環(huán)更暢通，帶動(dòng)縣鄉市場(chǎng)加快升級。隨著(zhù)農村商業(yè)體系和流通網(wǎng)絡(luò )不斷健全，今年春節，縣鄉市場(chǎng)供銷(xiāo)兩旺，消費升級趨勢明顯，農產(chǎn)品出村更便捷、工業(yè)品下鄉更快速。數據顯示，今年春節期間，農村地區水果生鮮出貨量翻了兩倍以上，與此同時(shí)，縣鄉地區水果生鮮商品訂單量同比增長(cháng)三倍以上。另外，縣鄉家電升級趨勢也較明顯，品牌家電滲透率不斷提高。在縣鎮鄉村的零售云門(mén)店，美的、蘇泊爾、華帝等大品牌銷(xiāo)售分別同比增長(cháng)超200%、131%和270%。城里人下鄉、農村人進(jìn)城的旅游市場(chǎng)新格局正在加快形成。相關(guān)數據顯示，今年春節期間，鄉村酒店的訂單較去年春節期間增長(cháng)1倍以上，而農村居民也積極參與探親訪(fǎng)友和近程休閑等旅游活動(dòng)，出游比例達19.1%，全國出游游客中農村居民占比更是達到創(chuàng )紀錄的38.1%。?