上海大商場(chǎng)里，寬闊的冰場(chǎng)上充滿(mǎn)顧客的歡聲笑語(yǔ)；重慶武隆仙女山滑雪場(chǎng)，舞龍與冰球、雪橇、雪車(chē)活動(dòng)聯(lián)袂展現傳統又時(shí)尚的年節氛圍……生活在南方地區的人們，既熱衷于前往長(cháng)白山等地體驗“北國風(fēng)光”，也更積極地參與到當地日益豐富的冰雪運動(dòng)和休閑旅游活動(dòng)中。冰雪消費正在南方省份“火”起來(lái)。

　　重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì )的數據顯示，農歷虎年春節假日期間，冰雪休閑旅游備受青睞，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長(cháng)超過(guò)30%。湖北省文旅部門(mén)統計數據稱(chēng)，春節7天咸寧九宮山景區、宜昌百里荒度假區等熱門(mén)冰雪旅游目的地均接待游客逾3萬(wàn)人次，同比增長(cháng)約60%。馬蜂窩平臺上，上海、廣州等南方城市因其日益豐富的冰雪運動(dòng)休閑資源和不斷擴大的客群，躋身春節假期冰雪消費熱門(mén)城市。

　　中國旅游研究院報告指出，“冰雪熱”帶動(dòng)雪場(chǎng)周邊酒店和民宿消費量?jì)r(jià)齊升，得益于神農架等地滑雪熱度上漲，湖北等省的春節假日旅游市場(chǎng)復蘇情況達到全國領(lǐng)先水平。

　　人們對冰雪的熱情高漲。自2022年2月7日零時(shí)起，上海全域均為低風(fēng)險地區，恢復跨省團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)。上海春秋旅游副總經(jīng)理周衛紅介紹，7日當天便有近百名游客選擇旅行社重新上線(xiàn)的“機票+酒店”產(chǎn)品前往長(cháng)白山，錯峰體驗冰雪運動(dòng)和休閑旅游。

　　業(yè)內人士認為，在疫情防控常態(tài)化背景下，人們傾向于就近參與冰雪運動(dòng)、體驗冰雪休閑活動(dòng)，這在南方省份尤為明顯。

　　位于上海市閔行區的華潤上海萬(wàn)象城內外，冰雪裝飾元素隨處可見(jiàn)，商場(chǎng)內的冰場(chǎng)更是熱鬧非凡。據介紹，在落實(shí)嚴格的疫情防控舉措背景下，這家冰場(chǎng)在春節前后日均接待顧客超過(guò)1000人次，同比增長(cháng)36%。冰場(chǎng)負責人分析，受北京冬奧會(huì )的帶動(dòng)，人們消費意愿更強，春節檔銷(xiāo)售額同比增長(cháng)40%；顧客中既有前來(lái)體驗冰上樂(lè )趣的散客，也有堅持前來(lái)參加花樣滑冰、冰球訓練的青少年。

　　南方地區消費者日益愿意為更專(zhuān)業(yè)更舒適的體驗買(mǎi)單。據奇創(chuàng )旅游集團文旅產(chǎn)業(yè)研究院有關(guān)專(zhuān)家觀(guān)察，北方省份居民仍是冰雪休閑旅游主要客群，呈現出人群基數大、消費頻率高的特點(diǎn)；但南方省份居民頗有“后來(lái)者居上”的趨勢，人數相對少、消費頻率低，但客單價(jià)高，消費后勁足。

　　攜程、美團等平臺消費數據顯示，相較于此前多是前往北方賞雪、滑雪的“打卡型”消費，如今南方消費者在跨省冰雪游時(shí)停留時(shí)間更長(cháng)，就近參與冰雪運動(dòng)和休閑活動(dòng)的復購率更高，人們也更關(guān)注相對“小眾”的冰球、冰壺運動(dòng)，對冰雪運動(dòng)裝備、休閑場(chǎng)地的專(zhuān)業(yè)度、體驗感有了更高要求。

　　阿里巴巴等平臺數據顯示，除了“一墩難求”（指北京2022年冬奧會(huì )吉祥物“冰墩墩”文創(chuàng )產(chǎn)品熱銷(xiāo)），春節假期電商平臺上滑雪、滑冰裝備銷(xiāo)售額也同比大幅增長(cháng)。

　　火熱的需求和高品質(zhì)的供給相互促進(jìn)。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌分析，我國冰雪旅游投資正從單純的規模擴張向提質(zhì)擴容的內涵式發(fā)展轉變，形成東北、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪觀(guān)光旅游帶和中西部冰雪休閑旅游帶“兩帶崛起”，全國各省份均有冰雪旅游亮點(diǎn)、增長(cháng)點(diǎn)和依托產(chǎn)品“全面開(kāi)花”的空間新格局。上海、重慶、四川、貴州、湖北、廣東、云南等地，都不同程度地通過(guò)科學(xué)、藝術(shù)、運動(dòng)、旅游等相結合的方式，豐富著(zhù)冰雪休閑旅游產(chǎn)品供給。

　　文化和旅游部近日公布的10條全國冰雪旅游精品線(xiàn)路中，也不乏南方元素?！岸諢熁稹つ蠂┼l”線(xiàn)路，涵蓋武漢、宜昌、重慶、成都、峨眉山等目的地，展現這些地方以冰雪為“媒”，文體旅融合發(fā)展的新趨勢。

　　《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》預計，2021年至2022年冰雪季我國冰雪休閑旅游收入有望超過(guò)3200億元。近日印發(fā)的《京張體育文化旅游帶建設規劃》，著(zhù)眼推進(jìn)奧運紅利惠及人民群眾，實(shí)現更大范圍共享發(fā)展。

　　如何讓南方冰雪消費持續“發(fā)光發(fā)熱”？戴斌等專(zhuān)家建議，應以冬奧會(huì )舉辦為契機，進(jìn)一步延伸冰雪休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，積極發(fā)展反季節冰雪休閑旅游，推動(dòng)冰雪休閑本地化、生活化。在供給層面，推動(dòng)“冰雪文化+”與“+冰雪文化”商旅文體融合業(yè)態(tài)發(fā)展；在消費層面，培育大眾冰雪文化，特別是吸引青少年群體廣泛參與。?