廣東中山古鎮是世界聞名的“燈飾之都”。面積不足50平方公里的小鎮，集聚近2萬(wàn)家燈飾照明企業(yè)，市場(chǎng)占有率達全國70%以上、全球近50%。新冠肺炎疫情以來(lái)，當地燈飾產(chǎn)業(yè)受到不小沖擊，但記者調研發(fā)現，不少企業(yè)勇于變革和創(chuàng )新，在國內國際市場(chǎng)跑出新增長(cháng)。

　　今年上半年，古鎮固定資產(chǎn)投資增長(cháng)24%，工業(yè)投資增速74.9%，工業(yè)制造業(yè)市場(chǎng)主體近2萬(wàn)家，同比增長(cháng)17.1%，高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能持續積累。

　　訂單減少、展會(huì )延期傳統產(chǎn)業(yè)轉型迫在眉睫

　　在古鎮的大街小巷，隨處可見(jiàn)各類(lèi)燈飾照明門(mén)店，燈飾產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了一方百姓致富，但2020年以來(lái)，受疫情等多因素影響，古鎮燈飾市場(chǎng)急轉直下，行業(yè)面臨著(zhù)前所未有的考驗。

　　“今年我們許多談好的項目都暫停了，新增項目較往年也明顯減少，感覺(jué)到了最艱難的時(shí)候?！痹诠沛偫蜔舨┲行拿腊簿娱T(mén)店，該品牌銷(xiāo)售總監涂均明告訴記者。

　　涂均明說(shuō)，公司主營(yíng)的定制裝飾燈飾項目周期長(cháng)，企業(yè)情況滯后于大環(huán)境波動(dòng)?！扒皟赡晔诸^還有之前的項目，情況還算可以。但今年以來(lái)，公司業(yè)務(wù)下降明顯，銷(xiāo)售團隊規模也在大幅縮減?！?/p>

　　“線(xiàn)下展會(huì )對于行業(yè)來(lái)說(shuō)有著(zhù)不可替代的作用?！蔽挥谌A藝工業(yè)區的燈具企業(yè)朝普照明以出口產(chǎn)品為主，公司董事長(cháng)袁冠峰說(shuō)，線(xiàn)下展會(huì )一直是開(kāi)拓新客戶(hù)的主要渠道，但近兩年來(lái)，包括古鎮國際燈飾博覽會(huì )等在內的國內外各大燈飾展會(huì )大多延期或停辦，公司迫切尋找新的道路。

　　大環(huán)境給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不小壓力，而從產(chǎn)業(yè)自身來(lái)看，古鎮燈飾也持續面臨著(zhù)挑戰。古鎮有近2萬(wàn)家燈飾照明企業(yè)，但小企業(yè)多、大企業(yè)少，“遍地星星、不見(jiàn)月亮”。此外，“古鎮燈”的產(chǎn)品質(zhì)量雖有保障，但同質(zhì)化問(wèn)題、產(chǎn)業(yè)鏈低端的問(wèn)題一直存在。

　　內外雙重挑戰下，古鎮燈飾走向十字路口，高質(zhì)量發(fā)展轉型迫在眉睫。

　　技術(shù)引領(lǐng)、設計創(chuàng )新企業(yè)突圍跑出新增長(cháng)

　　“周?chē)_實(shí)有些同行轉行，但更多的是在尋找新的出路?！庇浾咴诓稍L(fǎng)中了解到，一批燈飾照明企業(yè)正在突圍，產(chǎn)業(yè)變革正在悄然發(fā)生。

　　“我們今年2月成立，9月落戶(hù)古鎮，現在訂單已經(jīng)排到了一年后?！敝锌讫埾榭萍加邢薰究偛枚木哉Z(yǔ)中透露著(zhù)喜悅。

　　這家企業(yè)通過(guò)與中科院合作，從事創(chuàng )新性技術(shù)的大功率LED照明產(chǎn)品制造。技術(shù)的加入不僅使產(chǎn)品實(shí)現更高的能源利用效率、更好的照明效果，相對傳統高壓鈉燈和金鹵燈，也能在海上作業(yè)等場(chǎng)景產(chǎn)生更小的環(huán)境污染。

　　“古鎮擁有齊全的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，當地十分看重、支持科技型企業(yè)的發(fā)展，這是我們選擇落戶(hù)這里的原因?！倍木f(shuō)，公司將部分技術(shù)免費開(kāi)放給古鎮企業(yè)，未來(lái)還將持續地轉化來(lái)自科研院所的創(chuàng )新成果，希望逐步帶動(dòng)傳統燈飾企業(yè)向科技領(lǐng)域發(fā)展。

　　行業(yè)“新玩家”帶來(lái)了新技術(shù)，一些“老玩家”也在通過(guò)品牌設計、智能化創(chuàng )新等尋求突破。

　　松偉燈飾董事長(cháng)助理劉銀芳說(shuō)，近年來(lái)，通過(guò)與廣州美術(shù)學(xué)院、丹麥漢斯設計團隊等設計力量合作，松偉燈飾不斷創(chuàng )新設計，獲得國家級知識產(chǎn)權資質(zhì)認定。今年以來(lái)企業(yè)借助原創(chuàng )產(chǎn)品優(yōu)勢打響品牌，不斷增資擴產(chǎn)，上半年產(chǎn)值同比提高超過(guò)20%，營(yíng)收實(shí)現了10%的增長(cháng)。

　　“智能家居是當下行業(yè)重要的發(fā)力部分?！碑數仡^部企業(yè)華藝照明品牌負責人吳倩瑩介紹，公司在零售端制定了“原創(chuàng )燈飾+智能照明系統”的整體發(fā)展規劃，發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，整體運行穩中有增。

　　在國際市場(chǎng)，不少企業(yè)也搶抓轉型機遇，跑出新增長(cháng)?！耙酝覀儽甲哂诟鱾€(gè)展會(huì )，如今通過(guò)視頻會(huì )議等方式，也可以直接與用戶(hù)對接需求?！痹诜逭f(shuō)：“目前，我們一個(gè)星期就可以出樣，60天完成交貨?！?/p>

　　袁冠峰介紹，公司通過(guò)阿里巴巴等平臺，結合資源投放、產(chǎn)品數據統籌、數據分析等手段，疫情期間在針對歐洲市場(chǎng)的電商平臺上獲得了近一倍利潤增長(cháng)。

　　伴隨中國更高水平的對外開(kāi)放，越來(lái)越多的燈飾企業(yè)走向海外，更廣泛參與到當地重要的大型基建中。吳倩瑩說(shuō)，近期“一帶一路”沿線(xiàn)國家和地區的工程類(lèi)項目異軍突起。公司憑借多年積累的大型燈光工程項目經(jīng)驗，積極投標海外大工程項目，在烏茲別克斯坦、卡塔爾、南非等多國均有項目落地。

　　未來(lái)：一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的“燈飾之都”

　　企業(yè)不斷尋求突破的同時(shí)，古鎮鎮也在集中資源，為燈飾照明行業(yè)發(fā)展轉型提供空間。

　　今年5月，一場(chǎng)重點(diǎn)項目集中簽約儀式在古鎮舉行，4個(gè)重點(diǎn)招商引資項目集中落戶(hù)，10個(gè)電商類(lèi)、生產(chǎn)性服務(wù)類(lèi)及金融服務(wù)類(lèi)項目簽約，總投資超18億元，預計達產(chǎn)后年產(chǎn)值超26億元。這些項目拓展了古鎮的制造版圖，也拓寬了古鎮產(chǎn)業(yè)的寬度。

　　近年來(lái)，古鎮提出了聚焦一專(zhuān)多能，瞄準新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現“古鎮智造”的目標，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境和親商暖企的良好氛圍，通過(guò)數字化智能化轉型，實(shí)現對產(chǎn)業(yè)的整體賦能。

　　古鎮鎮政府相關(guān)負責人介紹，鎮里推行“優(yōu)秀企業(yè)綠卡通”制度，為270家優(yōu)秀企業(yè)開(kāi)設綠色窗口，享受逾150項行政服務(wù)，讓企業(yè)在辦事、參展、培訓、解決員工學(xué)位等方面“暢通無(wú)阻”，開(kāi)辟政策和行業(yè)信息“直通車(chē)”。

　　此外，當地還以低效工業(yè)園區升級改造為抓手，全鎮計劃拆除低效工業(yè)園500畝，打造標準廠(chǎng)房，建設一批現代化主題產(chǎn)業(yè)園，通過(guò)“騰籠換鳥(niǎo)”重塑產(chǎn)業(yè)競爭力。

　　多位業(yè)內人士談到，經(jīng)過(guò)這一輪行業(yè)洗牌，淘汰了一批低質(zhì)、仿冒企業(yè)，真正有技術(shù)、有質(zhì)量、有品牌的企業(yè)正在凸顯，產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新格局正在重構。

　　劉銀芳說(shuō)，我們始終認為燈飾行業(yè)是一個(gè)存量市場(chǎng)，消費者不會(huì )因為疫情的影響而消失，只會(huì )延遲消費時(shí)間?！斑@一階段把行業(yè)賽道清理干凈，現在正是轉變的時(shí)刻?！?/p>

　　在部分業(yè)內人士看來(lái)，疫情帶來(lái)的窗口期正是企業(yè)“修煉內功”的好時(shí)機，記者在采訪(fǎng)中了解到，不少企業(yè)在此階段進(jìn)行工廠(chǎng)數字化改造、流水線(xiàn)升級。

　　“高質(zhì)量發(fā)展是現階段的關(guān)鍵詞?！惫沛傛偽幕吐糜螀f(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、華藝廣場(chǎng)總經(jīng)理丁瑜說(shuō)，古鎮燈飾照明行業(yè)已經(jīng)從原來(lái)的“低層次內卷”進(jìn)入到“價(jià)值交付”階段，原先大家關(guān)注價(jià)格，現在更關(guān)注價(jià)值。

　　丁瑜說(shuō)，現在幾乎所有企業(yè)都在積極擁抱轉型，包括進(jìn)行原創(chuàng )設計、跨產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)、智能化升級等嘗試，相信未來(lái)我們將迎來(lái)一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的“燈飾之都”。

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