參會(huì )企業(yè)這些年都在忙活些什么呢？這是正在海南博鰲舉行的2023中國企業(yè)家博鰲論壇上被多次提及的一個(gè)話(huà)題。記者采訪(fǎng)得到的答案也較為集中：產(chǎn)品創(chuàng )新、揚帆“出?！?、文化傳播。不少企業(yè)聚焦主業(yè)提升產(chǎn)品內核競爭力；一些企業(yè)瞅準消費機遇，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)；也有部分企業(yè)通過(guò)傳統文化與企業(yè)品牌融合，積極踐行社會(huì )責任，引領(lǐng)社會(huì )新風(fēng)尚。

　　產(chǎn)品創(chuàng )新，持續激活新動(dòng)能

　　“近年來(lái)，我們見(jiàn)證了國貨品牌的蓬勃發(fā)展。國貨品牌通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、改善設計、加強品牌建設，逐漸贏(yíng)得了廣大消費者的信任和支持，成為推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的重要力量?！敝袊懔舷憔瘖y品工業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)顏江瑛在論壇上表示，今年1月至7月化妝品零售總額是近5年來(lái)的歷史最高點(diǎn)。其中，國貨品牌市場(chǎng)份額不斷增長(cháng)，成為市場(chǎng)上一股重要力量。

　　與會(huì )嘉賓認為，打造差異化產(chǎn)品，構筑“科技護城河”，國貨品牌就能具備與國際大牌同場(chǎng)競技的實(shí)力，甚至實(shí)現彎道超車(chē)。

　　鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長(cháng)吳榮照認為，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力就要專(zhuān)注科技創(chuàng )新。鴻星爾克成立了權威的檢測機構，讓持續的科技創(chuàng )新成為鴻星爾克發(fā)展的新動(dòng)能?！霸诋a(chǎn)品的研發(fā)層面聚焦科技突破，打造更多比肩國際水平的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)裝備?！眳菢s照說(shuō)。

　　近年來(lái)，面對市場(chǎng)新考驗，國貨品牌力求在品質(zhì)、價(jià)值、渠道等多維度不斷豐富新內涵，實(shí)現新突破。

　　波司登董事局主席兼總裁高德康表示，近年來(lái)企業(yè)聚焦時(shí)尚創(chuàng )新和功能創(chuàng )新兩個(gè)維度，推出了創(chuàng )新品牌，開(kāi)辟了全新品類(lèi)空間?！安豢蓮椭频膭?chuàng )新才是真正的創(chuàng )新，才是核心競爭力?！备叩驴嫡f(shuō)，創(chuàng )新讓行業(yè)、品類(lèi)、賽道變得更有未來(lái)，消費者才會(huì )認可，才能形成真正的引領(lǐng)能力。

　　北京雪蓮集團董事長(cháng)甘學(xué)榮表示，作為一家主營(yíng)羊絨服飾的企業(yè)，公司團隊持續強化技術(shù)和產(chǎn)品核心競爭力，生產(chǎn)研發(fā)了系列科技產(chǎn)品，用科技賦能提升產(chǎn)品附加值。

　　揚帆“出?！?，開(kāi)拓消費新天地

　　拓展海外市場(chǎng)，對于部分企業(yè)而言，已從“附加題”變?yōu)椤氨匦拚n”。從生活消費品到高端制造業(yè)，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)國貨品牌、原創(chuàng )設計強勢崛起，被全球消費者認同和接受，離不開(kāi)企業(yè)積極“走出去”的戰略。

　　深圳市金多多食品有限公司在糖果領(lǐng)域發(fā)展多年，目前產(chǎn)品已銷(xiāo)往50多個(gè)國家和地區?！啊龊！x對市場(chǎng)以及合適的品類(lèi)?！痹摴径麻L(cháng)馬恩多說(shuō)。

　　隨著(zhù)中國品牌競爭力、美譽(yù)度與日俱增，一批新國貨在深耕國內市場(chǎng)的同時(shí)走出國門(mén)、走向世界，積極參與國際競爭，在全球市場(chǎng)上嶄露頭角，甚至成為熱門(mén)爆款。

　　一批新生品牌一起步就著(zhù)手布局海外市場(chǎng)。新能源汽車(chē)企業(yè)嵐圖已在挪威、丹麥、芬蘭等國家落地，最近還進(jìn)入了保加利亞。

　　不少與會(huì )企業(yè)家表示，國貨品牌拓展海外市場(chǎng)帶來(lái)的收益往往較為可觀(guān)。品牌自身?yè)碛袊鴥仁袌?chǎng)腹地，積極開(kāi)拓國際市場(chǎng)，借助不同國家不同的資源優(yōu)勢開(kāi)展合作，這也契合經(jīng)濟全球化的內涵。

　　文化傳播，引領(lǐng)社會(huì )新風(fēng)尚

　　當前，不少?lài)浧放圃谮A(yíng)得消費者信任和口碑的同時(shí)，通過(guò)各種形式的文化融合，積極投身社會(huì )公益事業(yè)，推動(dòng)國內外文化交融互鑒，引領(lǐng)社會(huì )新風(fēng)尚。

　　北京華彬文化基金會(huì )秘書(shū)長(cháng)盧戰表示，近年來(lái)，華彬文化基金會(huì )響應國家戰略號召，不斷助力鄉村振興；以體教融合、體醫融合，助力青少年兒童健康發(fā)展；傳播綠色文明，持續探索文化與經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的新路徑。

　　近年來(lái)，中國經(jīng)濟快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，消費升級帶動(dòng)品牌升級，為新國貨匯聚蓬勃的發(fā)展動(dòng)力。

　　部分企業(yè)通過(guò)多種時(shí)興的方式，開(kāi)辟了企業(yè)文化新的傳播路徑。貴州茅臺堅持以文促旅、以旅彰文，圍繞　“茅臺+”，推出茅臺冰淇淋、醬香拿鐵和酒心巧克力，一上市就火爆出圈。

　　高德康表示，中華優(yōu)秀傳統文化是企業(yè)文化傳播深層的力量。多年來(lái)，國貨崛起的底層邏輯就是文化自信。以文化自信、文化自強推動(dòng)國貨品牌乘勢而上，為新時(shí)代消費升級注入了精神力量和創(chuàng )新動(dòng)能。

　?。ㄐ氯A社海南博鰲12月5日電）