“我們很快倫敦見(jiàn)！”社交平臺上，LABELHOOD蕾虎聯(lián)合創(chuàng )始人劉馨遐和朋友們問(wèn)候新年。2024年元月，這一集聚中國本土設計師的時(shí)尚社區品牌快閃店將再次亮相英國倫敦哈羅德百貨，迎接中國農歷龍年。

　　他們從上海靜安的“小馬路”上走來(lái)，身邊還有許多鄰居伙伴。蕾虎旗艦店所處的“巨富長(cháng)”（巨鹿路、富民路、長(cháng)樂(lè )路）街區，時(shí)尚消費類(lèi)零售店鋪中有80%以上是本土品牌。

　　他們成長(cháng)在正打造“千億商圈”的南京西路的后街——主街上，國際一線(xiàn)品牌云集，誕生上海中心城區首幢年稅收“百億樓”；后街中，本土新興品牌健康生長(cháng)、差異化發(fā)展，通過(guò)對中華優(yōu)秀文化的挖掘理解和再塑造，不斷形成新的消費熱潮。日趨完善的商業(yè)生態(tài)、充滿(mǎn)活力的本土“國潮”，靜安是如何培育的？

　　十余年間，富民路上的“小門(mén)面”登上國際舞臺

　　梧桐掩映、紅磚白墻，富民路上的蕾虎旗艦店在一幢三層老洋房?jì)?。推門(mén)進(jìn)入，約300平方米的店里匯聚70多個(gè)中國設計師品牌的服飾，“國風(fēng)”元素隨處可見(jiàn)。

　　“我們2011年就來(lái)這里了，被街區環(huán)境深深吸引。我們想，年輕的中國設計也應該在這樣有文化積淀、有歷史底蘊的地方來(lái)呈現?！眲④板谡f(shuō)。

　　帶著(zhù)發(fā)展本土時(shí)尚設計的理想與熱愛(ài)，劉馨遐和自己的創(chuàng )始人搭檔呼朋引伴，做畫(huà)展、做昆曲表演，“用一切手段和方式，把我們認為對中國設計產(chǎn)生興趣的人吸引來(lái)?！?/p>

　　彼時(shí)，靜安區商務(wù)委接觸到蕾虎的前身“長(cháng)作棟梁”，被這個(gè)富民路上的“小門(mén)面”對本土時(shí)尚事業(yè)的理想所打動(dòng)，幫助其申報上海市相關(guān)文創(chuàng )資金、享受靜安區相關(guān)政策，并保持密切聯(lián)系。

　　可以說(shuō)，本土品牌與“巨富長(cháng)”的“雙向奔赴”，從十余年前就已開(kāi)啟，從中不難看出靜安歷屆區委、區政府的遠見(jiàn)和站位：不以稅收“論英雄”，培育優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境，支持優(yōu)秀本土品牌深耕、壯大。

　　十余年間，我國創(chuàng )意經(jīng)濟開(kāi)始蓬勃發(fā)展，國潮品牌逐漸崛起。以蕾虎為例，社區孵化、培養了超300個(gè)中國本土設計師品牌，見(jiàn)證95%中國設計師的起步與發(fā)展。2023年的兔年春節，蕾虎“出?！?，作為英國倫敦哈羅德百貨邀請的第一個(gè)中國設計師品牌，開(kāi)出限時(shí)新春概念店，以東方文化符號融入西方商業(yè)語(yǔ)境。就在這一年，已擁有8家線(xiàn)下零售店和7家線(xiàn)上平臺旗艦店的蕾虎全渠道銷(xiāo)售超2.2億元。

　　蕾虎并非“一枝獨秀”。如今，“巨富長(cháng)”沿街店鋪200余家，涌現出諸多優(yōu)秀本土品牌，如專(zhuān)注汝窯器皿的雅瓷、高級時(shí)裝品牌小著(zhù)的線(xiàn)下體驗店等等。

　　集聚也帶來(lái)更大的能量，一個(gè)能持續吸引新人群、新消費模式和新消費理念的街區空間正在形成。2023年，靜安區牽頭為“巨富長(cháng)”的本土品牌成立發(fā)展聯(lián)盟，推動(dòng)本土品牌、載體、孵化平臺、時(shí)尚文化平臺、服務(wù)商等上下游資源加強集聚鏈接，促進(jìn)更多、更高能級街區資源合作和聯(lián)動(dòng)。

　　主街、后街繁榮共生，滋養本土品牌成長(cháng)

　　在靜安，“巨富長(cháng)”又被稱(chēng)作“后街”——流光溢彩的主街南京西路，是上海核心商圈之一，2000多個(gè)全球品牌匯聚在此，更在2021年誕生中心城區首幢年稅收“百億樓”上海恒隆廣場(chǎng)。2023年1至11月，南京西路商圈零售總額820億元，靜安力爭“十四五”期間將其打造成為地標性“千億級商圈”。

　　對生長(cháng)于后街的本土品牌來(lái)說(shuō)，主街的“高大上”并非毫不相關(guān)或遙不可及，相反，國際一線(xiàn)品牌云集的商業(yè)環(huán)境對本土新興力量形成又一重滋養，輻射帶動(dòng)作用顯著(zhù)。而如毛細血管一般運行良好的后街，又能積極反哺主街大動(dòng)脈，助力商圈整體升級。

　　靜安區商務(wù)委主任沈虹做了一個(gè)比喻：如果把南京西路看作一個(gè)植物群落，既有高大的“喬木”如恒隆廣場(chǎng)內的奢侈品品牌，也有“灌木”如久光百貨集聚的中高端一線(xiàn)品牌、輕奢品牌、設計師品牌，還有“草本植物”如沿線(xiàn)大量的概念店、便利店、品牌集合店、名特商店等。

　　“大牌”“小店”繁榮共生。近兩年，蕾虎這一后街“小店”已進(jìn)駐主街——在上海恒隆廣場(chǎng)對面的錦滄文華廣場(chǎng)2樓，開(kāi)出其在上海的第一家商場(chǎng)店鋪。在那里，蕾虎的鄰居變成國際一線(xiàn)時(shí)尚品牌。

　　“‘大牌’本身是依靠設計和品牌價(jià)值樹(shù)立起來(lái)的，這也是我們所孵化的品牌想要尋求的路徑。我們在南京西路看到這些一線(xiàn)品牌是如何生長(cháng)的，他們所匯聚的消費者與我們的消費社群又有重合，這是一個(gè)生機勃勃的生態(tài)系統，是我們不可多得的‘母體環(huán)境’?！眲④板谡f(shuō)。

　　多年來(lái)，靜安發(fā)揮南京西路商圈輻射帶動(dòng)作用，形成“休閑生活帶+文化體驗軸+專(zhuān)業(yè)街”格局。通過(guò)業(yè)態(tài)功能提升、空間環(huán)境美化和慢行體驗改善，不斷實(shí)現后街與南京西路的功能互補和業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，通過(guò)對接最新消費導向，支持優(yōu)秀本土品牌在此深耕發(fā)展壯大，使后街成為特色品牌和獨立小店的創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)地，以個(gè)性化、多元化的商業(yè)形態(tài)，滿(mǎn)足圈層化消費需求。

　　持續的支持，讓本土品牌主理人們尤為感慨?！拔覀冎皇切」?，連接著(zhù)比我們更小的一個(gè)個(gè)品牌，靜安的政策關(guān)注，都超過(guò)我們所謂的經(jīng)濟體量?！?/p>

　　而這是靜安的定力與決心?！澳壳澳暇┪髀飞倘Φ膰H品牌高度集聚，但一個(gè)優(yōu)秀的城市一定要有優(yōu)秀的本土企業(yè)和城市共同成長(cháng)。因此，怎樣打造優(yōu)秀本土企業(yè)，也是我們思考的重點(diǎn)和努力的方向?！膘o安區委書(shū)記于勇說(shuō)。

　　久久為功，盤(pán)活街區空間助力消費新風(fēng)尚

　　在加快吸引優(yōu)質(zhì)本土品牌、更好支持本土品牌發(fā)展壯大的同時(shí)，靜安還著(zhù)力拓展延伸本土品牌產(chǎn)業(yè)鏈條，加強加深“巨富長(cháng)”街區合作互動(dòng)。

　　“我們愿與企業(yè)一起，共同打造美好生活新體驗，更好支持優(yōu)秀本土品牌在‘巨富長(cháng)’深耕發(fā)展壯大，在中國乃至國際舞臺綻放光彩?！膘o安區區長(cháng)王華說(shuō)。

　　本土品牌發(fā)展壯大的新發(fā)展階段，更“高階”的需求也考驗政府服務(wù)效能。通過(guò)與相關(guān)企業(yè)深入開(kāi)展專(zhuān)題調研交流，靜安區政府認真聽(tīng)取企業(yè)訴求、積極回應企業(yè)期待，科學(xué)規劃未來(lái)發(fā)展方向，持續優(yōu)化提升“巨富長(cháng)”地區營(yíng)商環(huán)境。

　　對品牌經(jīng)營(yíng)者提出的入駐和運營(yíng)成本較高、空間載體難找以及如何“出?！钡葐?wèn)題，靜安區領(lǐng)導牽頭，區商務(wù)委等多部門(mén)協(xié)同，共同尋找解決辦法。據悉，靜安細致梳理、盤(pán)活街區空間，推動(dòng)沿線(xiàn)老建筑優(yōu)化提升，在保護的基礎上凸顯特色和藝術(shù)性，為集聚更多本土品牌、新興業(yè)態(tài)提供優(yōu)質(zhì)空間。通過(guò)高質(zhì)量辦好“大美巨富長(cháng)”本土品牌風(fēng)尚日系列活動(dòng)，激活豐富消費供給。并且，幫助更多本土品牌對接孵化平臺或時(shí)尚平臺資源，組織本土品牌集中策展或銷(xiāo)售，降低品牌運營(yíng)成本等。

　　在靜安區關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化消費環(huán)境實(shí)施方案中，促進(jìn)消費市場(chǎng)供給活力多元、提升安全友好舒心消費體驗等方面是重點(diǎn)內容，旨在有效促進(jìn)品牌資源集聚、消費能級提升，打造國際一流消費環(huán)境。

　　“我們要把強項和優(yōu)勢做到更強和更優(yōu)，建立起南京西路鮮明的消費地域特色，在國際國內市場(chǎng)打響‘靜安品牌’，努力形成‘最上海、最時(shí)尚、最國際’的消費氛圍?！庇谟抡f(shuō)。