乍暖還寒時(shí)節，浙江嘉興桐鄉濮院鎮國貿名品港市場(chǎng)卻“暖意”十足，商戶(hù)們精心陳列出春夏新款服裝，各地來(lái)選貨的客商來(lái)來(lái)往往。新春以來(lái)，記者密集走訪(fǎng)一批有全國影響力的服裝市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)基地，從百姓“穿衣”這件事，感受消費市場(chǎng)溫度?！按航喯戎?，透過(guò)濮院羊毛衫、三門(mén)沖鋒衣、平湖羽絨服這“三件衣服”，消費變革和市場(chǎng)提質(zhì)的回暖跡象，正在浙江逐漸顯現。

　　消費體感：既要性?xún)r(jià)比，也要“質(zhì)價(jià)比”

　　新春開(kāi)市，記者陸續走訪(fǎng)嘉興平湖、臺州三門(mén)、桐鄉濮院等多個(gè)服裝產(chǎn)銷(xiāo)集散地，感受到了忙碌的“熱潮”?！皬哪瓿醢碎_(kāi)始忙到現在，盡管羽絨服的銷(xiāo)售旺季已過(guò)，但仍有不少客戶(hù)來(lái)補貨，或是了解反季產(chǎn)品，下單的也不少，有些款式已經(jīng)暫時(shí)斷貨了?！逼胶袊b城某經(jīng)營(yíng)戶(hù)說(shuō)。

　　濮院不產(chǎn)羊毛，卻擁有全國最大的羊毛衫市場(chǎng)；平湖不產(chǎn)羽絨，卻產(chǎn)出全國八成的羽絨服；全國十件沖鋒衣，其中六件三門(mén)造……這些頗為醒目的標簽，見(jiàn)證了浙江構建新發(fā)展格局的階段成果。

　　今年的政府工作報告指出，著(zhù)力擴大國內需求，推動(dòng)經(jīng)濟實(shí)現良性循環(huán)。把實(shí)施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來(lái)，更好統籌消費和投資，增強對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)作用。

　　在走訪(fǎng)中，各個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的“掌門(mén)人”都不約而同地提到，要用持續的創(chuàng )新引領(lǐng)消費需求的擴容升級?！敖?jīng)歷了三年疫情，消費者的心理、行為和理念都發(fā)生了變化。大家在看中性?xún)r(jià)比的同時(shí)，更加注重消費能否帶來(lái)更好、更有品質(zhì)的生活?！?/p>

　　“以前講究薄利多銷(xiāo)，現在還要提升產(chǎn)品附加值。新機器采用無(wú)縫熱封工藝，除了提升產(chǎn)能，更能增強沖鋒衣的防水性和耐用性?！比T(mén)縣森波戶(hù)外用品股份有限公司負責人鄭源森說(shuō)。

　　“我想從中國傳統文化中汲取靈感，融入羽絨服設計中?！逼胶嗄暝O計師沈威廉專(zhuān)注把羽絨服推進(jìn)時(shí)尚圈，他曾帶著(zhù)自己的原創(chuàng )高級時(shí)裝羽絨品牌——克里斯朵夫·瑞希亮相米蘭時(shí)裝周，在國際秀場(chǎng)嶄露頭角?！叭缃?，我們一件羽絨服能以上萬(wàn)元的價(jià)格賣(mài)到歐洲，原創(chuàng )設計正引領(lǐng)新的消費潮流?！鄙蛲f(shuō)。

　　看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品迭代，實(shí)則是當地產(chǎn)業(yè)結構的調整升級。近年來(lái)，在當地政府的牽頭下，三門(mén)與浙江理工大學(xué)等院校合作成立產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟，進(jìn)一步研究提升沖鋒衣面料的功能性；桐鄉濮院則在建立多維度的針織產(chǎn)業(yè)智造體系上頻頻發(fā)力，讓傳統針織向更高附加值、更高科技含量的“泛針織”產(chǎn)業(yè)轉化。

　　產(chǎn)業(yè)靈感：讓數字貫通每一根絲線(xiàn)

　　如今，平湖的服裝檔口店鋪最忙的不是老板，而是穿版模特。伴隨著(zhù)不斷的吆喝聲，模特會(huì )飛快地換衣展示當季新款。線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商、電商店主、MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò )）機構和主播團隊的供應鏈工作人員，都會(huì )在這里選品、拿樣、定貨。

　　線(xiàn)上的熱鬧景象同樣出現在三門(mén)?！?023年我們的線(xiàn)上銷(xiāo)量比往年增長(cháng)了50%，光是電商平臺的月銷(xiāo)售額就有一千多萬(wàn)元?！闭憬{途戶(hù)外用品股份有限公司負責人金麗君告訴記者，為了打通產(chǎn)銷(xiāo)一體化路徑，藍途還專(zhuān)門(mén)成立了電商直播部門(mén)。

　　從把市場(chǎng)搬上網(wǎng)，到線(xiàn)上線(xiàn)下融合，再到數字化貿易，針織服裝的集聚地如今成了電商初創(chuàng )者的沃土，為傳統市場(chǎng)吸引了新人氣，更創(chuàng )新了貿易新模式。

　　桐鄉濮院很早就敏銳地覺(jué)察到電商的巨大潛力，并開(kāi)始著(zhù)手毛針織服裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設。在浙江省羊毛衫協(xié)會(huì )的主導下，一款依托區塊鏈底層技術(shù)、適用于整個(gè)服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數字化平臺應運而生，為企業(yè)利用數據分析市場(chǎng)提供精準幫助。

　　浙江省羊毛衫協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)吳炳明表示，浙江的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)依舊充滿(mǎn)想象力，只不過(guò)，它們對服裝產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，正從單一的“實(shí)體市場(chǎng)”向多元的“實(shí)體市場(chǎng)+電子商務(wù)”“實(shí)體市場(chǎng)+數字平臺”等模式轉變。

　　抱團聚暖：降本增效的“產(chǎn)業(yè)新鏈”

　　隨著(zhù)消費需求和業(yè)態(tài)的變化，這幾年，服裝類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)長(cháng)期固化的“大牌代加工+工廠(chǎng)白牌”模式開(kāi)始式微，快速反饋、高效協(xié)同形成的“產(chǎn)業(yè)新鏈”方興未艾。

　　“小單快返成為趨勢。在新品未被驗證前，商家先小批量生產(chǎn)多種款式進(jìn)行市場(chǎng)測試，通過(guò)市場(chǎng)反饋快速對‘爆款’返單，再大規模生產(chǎn)。這無(wú)疑考驗著(zhù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的應變能力?！闭憬瓍R港時(shí)裝有限公司總經(jīng)理沈強說(shuō)。

　　得益于濮院強大的產(chǎn)業(yè)鏈制造基礎，面對市場(chǎng)的需求，匯港公司可以快速反應，在備全貨品的同時(shí)，又降低了庫存風(fēng)險。面向全球，這些兼具產(chǎn)能優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)思維的制衣企業(yè)，如今無(wú)疑站在了新的起跑點(diǎn)上，并具有了突圍而出的機會(huì )。

　　而協(xié)同創(chuàng )新、集群發(fā)展，也成為浙江傳統服裝產(chǎn)業(yè)提升競爭優(yōu)勢的新“解法”。

　　“當前，我們正改變單個(gè)企業(yè)單打獨斗的局面，轉而去做強產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)?！眳潜髡f(shuō)，“濮院8000多家中小企業(yè)和120多家規上企業(yè)擰成一股繩，才織就了一件大大的‘羊毛衫’，釋放出更為強勁的活力?！?/p>

　　全鏈視角下的傳統產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了發(fā)展的新空間。三門(mén)縣委書(shū)記陳曦表示，對于政府而言，更要堅持外引內培、共創(chuàng )集聚，不斷融入科技與時(shí)尚創(chuàng )意，助力產(chǎn)業(yè)迭代更新，逐步走出一條“政府推動(dòng)、科研支撐、企業(yè)主導、百姓致富”擴中提低共富路。