在城市“追”花、去露營(yíng)踏青、品時(shí)令生鮮……天氣漸暖春意濃，清明節假期，不少人外出踏青賞花。人流涌動(dòng)，加之商家創(chuàng )新消費場(chǎng)景，市場(chǎng)亮點(diǎn)不斷，多個(gè)領(lǐng)域出現明顯升溫。

　　踏青賞花熱情高漲

　　隨著(zhù)氣溫回升，“春游經(jīng)濟”“春日經(jīng)濟”熱度飆升，全國各地不約而同迎來(lái)出行熱潮。特別是清明小長(cháng)假期間，踏青賞花成為熱門(mén)關(guān)鍵詞，推升相關(guān)消費。

　　4月6日，飛豬發(fā)布的《2024清明假期出游快報》顯示，清明假期國內酒店預訂量較去年同期增長(cháng)159%，線(xiàn)路游預訂量增長(cháng)164%，熱門(mén)景點(diǎn)門(mén)票預訂量增長(cháng)超2倍。此外，返鄉祭掃、返鄉探親的火車(chē)票預訂量也同比去年增長(cháng)近2倍。

　　另外，今年清明假期，踏青賞花被玩出了“新高度”。在社交平臺上，國風(fēng)穿搭、新中式、漢服妝造等成為賞花游的熱門(mén)關(guān)鍵詞。飛豬數據顯示，假期期間國風(fēng)賞花熱度同比去年大增近3倍，其中杭州、蘇州、無(wú)錫、洛陽(yáng)、武漢等是國風(fēng)賞花游熱門(mén)城市，不少熱門(mén)賞花景點(diǎn)附近的妝造門(mén)店都排起了長(cháng)隊。

　　美團、大眾點(diǎn)評數據也顯示，清明假期，“漢服妝造”搜索熱度同比增長(cháng)230%，西安、洛陽(yáng)、蘇州三城的熱度最高。清明假期正值牡丹節，當地多家酒店提供漢服妝造服務(wù)。據洛見(jiàn)漢服觀(guān)影酒店負責人胡先生介紹，酒店免費為住客提供了漢服，假期迎來(lái)連續滿(mǎn)房?！暗昀?名妝造師，每天早上7點(diǎn)半就開(kāi)工了。在洛陽(yáng)，漢服賞花是標配，希望通過(guò)漢服與酒店的結合，為游客帶來(lái)沉浸式體驗?！?/p>

　　▲洛陽(yáng)王城公園牡丹花開(kāi)。景區供圖

　　事實(shí)上，3月以來(lái)，春日氣溫回升就帶動(dòng)了賞花踏青需求的釋放。滴滴出行數據顯示，3月中下旬前往各地公園植物園的打車(chē)需求相比月初上漲超20%，前往公園植物園的十大熱門(mén)城市打車(chē)需求漲幅均超過(guò)40%，其中武漢公園植物園的打車(chē)需求上漲超55%。

　　此外，采摘農家樂(lè )、露營(yíng)等休閑方式受各地年輕人追捧，假期期間相關(guān)美團交易額同比增長(cháng)超180%。在美團上，“露營(yíng)地”等關(guān)鍵詞的搜索量同比翻倍增長(cháng)，“露營(yíng)燒烤”“親子露營(yíng)”“露營(yíng)裝備”等成為熱門(mén)搜索詞。

　　戶(hù)外裝備持續熱賣(mài)

　　出游踏青也帶火了相關(guān)裝備銷(xiāo)售。例如，春日踏青、“多巴胺”配色、“薄荷曼波穿搭”等關(guān)鍵詞頻頻登上得物App社區熱搜榜，其中露營(yíng)風(fēng)、簡(jiǎn)約風(fēng)、美式復古風(fēng)、少年感等均是“95后”“00后”熱議的穿搭風(fēng)格，沖鋒衣、衛衣、“多巴胺”配色鞋等，還有今年新流行的新中式國風(fēng)，正逐漸成為年輕人春日踏青的必備穿搭單品。

　　另外，騎行正成為春季戶(hù)外運動(dòng)一大熱門(mén)，受到越來(lái)越多年輕人的青睞。3月以來(lái)，在得物App上，山地自行車(chē)同比增長(cháng)367%，公路自行車(chē)同比增長(cháng)281%，越來(lái)越多騎行愛(ài)好者已經(jīng)從城市騎行慢慢進(jìn)階為更專(zhuān)業(yè)的公路騎行；同時(shí)，騎行風(fēng)鏡、騎行頭盔、騎行服等相關(guān)裝備銷(xiāo)量持續上漲。

　　什么值得買(mǎi)數據也顯示，自3月以來(lái)，騎行、徒步等運動(dòng)消費需求火爆，在“三八”節和煥新季的電商促銷(xiāo)節點(diǎn)迎來(lái)爆發(fā)，且熱度一直居高不減。其中，3月份，平臺上公路車(chē)GMV同比增長(cháng)88.38%，騎行頭盔、騎行褲、騎行服GMV分別同比增長(cháng)145.34%、87.49%和24.98%。戶(hù)外運動(dòng)熱潮帶動(dòng)下，便攜且能快速補充能量的食品如能量膠、士力架GMV同比增長(cháng)分別為84.23%、66.90%。

　　同樣，本來(lái)生活消費大數據顯示，包含“戶(hù)外”“露營(yíng)”“防曬”“運動(dòng)”等關(guān)鍵詞的商品持續火爆，3月整體銷(xiāo)售額環(huán)比增長(cháng)超450%。具體到品類(lèi)上，野餐車(chē)、防曬帽等軟百商品銷(xiāo)售最為火爆，成交額占比位居TOP1；3C數碼、水飲沖調類(lèi)商品銷(xiāo)售增幅最大，環(huán)比漲超1700%，其中，運動(dòng)藍牙耳機和電解質(zhì)水成為這2個(gè)品類(lèi)中的銷(xiāo)售TOP1商品。

　　蘇寧易購數據也顯示，在戶(hù)外出行增長(cháng)的帶動(dòng)下，露營(yíng)裝備銷(xiāo)售同比提升35%，帳篷、天幕、吊床、野餐墊、折疊椅等相關(guān)商品銷(xiāo)量3月環(huán)比增長(cháng)159%，燒烤爐銷(xiāo)量環(huán)比上漲220%，果蔬清洗機銷(xiāo)量同比上漲56%。

　　春季嘗鮮需求釋放

　　清明亦是春季嘗鮮好時(shí)節，大量時(shí)令美味上新，激發(fā)人們的品春熱情。據美團、大眾點(diǎn)評數據，4月以來(lái)截至4月5日，春季主題團購套餐訂單量較3月同期增長(cháng)超577%。

　　另外，諸多春菜紛紛上市，香椿、春筍、蠶豆、兒菜等時(shí)令蔬菜受到消費者熱捧，成為“吃春”必備的餐桌美味。在什么值得買(mǎi)平臺上，3月份，“春菜”GMV同比增長(cháng)916.75%，其中蘆筍、薺菜GMV同比增長(cháng)91.77%、74.32%，春筍、香椿、青團熱度同比增長(cháng)597.0%、46.25%、121.95%，由春筍作為主要食材的腌篤鮮更是實(shí)現熱度同比增長(cháng)1244.44%。

　　京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《青團消費觀(guān)察》顯示，近期以來(lái)，青團銷(xiāo)量環(huán)比大幅增加，“老網(wǎng)紅”豆沙青團、黑芝麻青團、蛋黃肉松青團依然是熱銷(xiāo)產(chǎn)品?！?0后”“90后”是青團消費主力，銷(xiāo)量占比合計超七成。上海消費者包攬了近兩成的青團銷(xiāo)量，甘肅、云南、北京等非江浙滬地區青團銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)最為顯著(zhù)。

　　業(yè)內人士表示，春日踏青疊加假期出行，吃住行游購等多個(gè)生活服務(wù)業(yè)消費向好，彰顯了內需潛力。據美團數據，清明假期日均消費規模同比增長(cháng)39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規模居全國前列。

　　中國數實(shí)融合50人論壇智庫專(zhuān)家洪勇表示，商家針對季節消費場(chǎng)景、假日消費需求等頻頻“上新”，通過(guò)文旅、美食、戶(hù)外運動(dòng)等領(lǐng)域的創(chuàng )新互動(dòng)，豐富了消費體驗，促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的增長(cháng)，也推動(dòng)消費市場(chǎng)持續向好。

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