買(mǎi)國貨、用國貨、曬國貨……近年來(lái)，文化自信的風(fēng)刮進(jìn)了消費領(lǐng)域。美妝用品、潮鞋服飾、文創(chuàng )周邊等承載國人情感與社交需求的國潮產(chǎn)業(yè)呈現出“熱辣滾燙”的發(fā)展態(tài)勢。各類(lèi)產(chǎn)品與中國特色文化元素相結合，傳統與時(shí)尚、古典與流行開(kāi)啟新搭配，不僅成為年輕群體的“心頭好”，也為行業(yè)、品牌帶來(lái)了新商機。

　　特色街區引燃國潮文旅經(jīng)濟

　　今年的“五一”假期，福州市文旅局聯(lián)合縣（市）區，以“有福之州，五一趣游”為主題，突出國潮、非遺等元素，策劃推出65項文旅活動(dòng)以及30條旅游精品線(xiàn)路。作為國潮風(fēng)華之旅景點(diǎn)之一的上下杭歷史文化街區，吸引了大批市民和游客暢享文旅大餐。

　　坐落于下杭路126號的苗韻閣旅拍店內，來(lái)自湖南鳳凰的化妝師蘇文竹正忙著(zhù)給游客上妝?！翱腿藖?lái)這旅游大半時(shí)間都花在拍照上，不然就好像和沒(méi)來(lái)過(guò)一樣?！碧K文竹邊說(shuō)邊熟練地將游客的頭發(fā)盤(pán)于腦后，穿一支象牙簪，戴上花苞串成的花環(huán)，再插上幾圈絹花。

　　“源于泉州蟳埔村的簪花圍近來(lái)最受大家追捧。有人說(shuō)骨笄頭飾是古代‘骨針安發(fā)’遺風(fēng)，也有人說(shuō)蟳埔村民是阿拉伯人后裔，簪花圍源于中亞婦女戴花的習俗?！甭门牡曦撠熑她埪反媸翘K文竹的老鄉，在泉州考察一個(gè)禮拜后，決定在福州落腳。他說(shuō)，市民、游客頭戴簪花圍，身穿民族服飾，既感受傳統文化的魅力，也表達對幸福生活的熱愛(ài)。

　　順著(zhù)人流，走進(jìn)不遠處的福建供銷(xiāo)福茶社，一樓展示區擺滿(mǎn)了濃郁國潮風(fēng)格的福建茶葉、茶器、茶食、茶飲。上到二樓，就像是坐上了時(shí)光機，小人書(shū)、收音機、搪瓷杯……瞬間回到了充滿(mǎn)煙火氣的八九十年代。

　　頭戴簪花的游客在福建省泉州市蟳埔村碼頭邊拍照留影。

　　蟳埔村位于福建省泉州灣晉江入?？?，蟳埔女簪發(fā)戴花的古老民俗被稱(chēng)為“簪花圍”。2008年，以“簪花圍”為代表的蟳埔女習俗被列入第二批國家級非遺名錄。2023年初，網(wǎng)絡(luò )上掀起“簪花圍”熱潮。記者　魏培全　攝

　　據福建省供銷(xiāo)茶業(yè)集團有限公司常務(wù)副總經(jīng)理曾光鑫介紹，福建供銷(xiāo)福茶社是福建省供銷(xiāo)合作社建設的農產(chǎn)品領(lǐng)域“?！蔽幕」闷放?，既含有“老供銷(xiāo)時(shí)代”的記憶情懷，更凸顯年輕一代對國潮風(fēng)格的喜愛(ài)。

　　“杭”由“航”音衍化而來(lái)，上下杭自明清始便為福州的商業(yè)中心和航運碼頭，商賈紛至沓來(lái)，車(chē)船川流不息。曾光鑫說(shuō)，希望以國潮風(fēng)、懷舊風(fēng)的多元店態(tài)，將福建茶葉和福文化融合到老福州的歷史文脈中，打造茶葉生態(tài)流通平臺新業(yè)態(tài)。

　　據福州市上下杭保護開(kāi)發(fā)有限公司文旅部經(jīng)理范玥馨介紹，上下杭歷史文化街區還創(chuàng )設了獨立文創(chuàng )品牌“杭肆·云集”，已招募包含國潮手作、非遺匠藝在內的市集攤主400余組，將“指尖技藝”轉化為“指尖經(jīng)濟”，累計吸引客流量超2000萬(wàn)人次。

　　《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟市場(chǎng)規模為2.05萬(wàn)億元，同比增長(cháng)9.44%，預計2028年將突破三萬(wàn)億元。

　　技術(shù)支撐彰顯國潮底氣

　　“這雙BIG3　FUTURE設計和品質(zhì)都非常出色，穿著(zhù)舒適，非常適合籃球運動(dòng)，為我的賽場(chǎng)表現提供了專(zhuān)業(yè)幫助?！泵缆毣@最有價(jià)值球員、丹佛掘金隊中鋒約基奇點(diǎn)贊的籃球鞋正是由361°出品，其運用了最新的CQT碳臨界技術(shù)。

　　作為國產(chǎn)運動(dòng)品牌的代表之一，361°在2023年營(yíng)收規模漲21%，凈利潤漲28.7%，實(shí)現營(yíng)收、凈利潤雙增長(cháng)。361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣說(shuō)，國內市場(chǎng)井噴源于中國年輕一代有了更強的文化自信，他們對國貨品質(zhì)的態(tài)度，已經(jīng)逐漸轉變?yōu)檎J可，甚至欣賞。

　　在泉州經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區，國家高新技術(shù)企業(yè)——比鄰三維科技有限公司通過(guò)股權激勵與人才合伙制度，引進(jìn)3D打印數字創(chuàng )意領(lǐng)域技術(shù)人才40余人?！敖衲晔羌壮烬埬?，我們用3D打印技術(shù)研發(fā)的榴蓮動(dòng)物系列——龍龖龘，上市之后，頗受年輕人喜愛(ài)?！痹撈髽I(yè)潮玩主理蘇友彬說(shuō)。

　　數據顯示，今年一季度泉州經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區的紡織鞋服、機械制造、電子信息等國潮關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)均呈現良好發(fā)展態(tài)勢。其中，占全區工業(yè)產(chǎn)值八成以上的紡織鞋服產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(cháng)7.8%；電子信息和機械制造產(chǎn)業(yè)均保持兩位數增長(cháng)。

　　“國潮不僅僅是文化標簽，更應該內化成工藝流程、產(chǎn)品質(zhì)量、文化價(jià)值等多方面領(lǐng)先的自我要求?！比萁?jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區商會(huì )會(huì )長(cháng)丁金朝認為，以紡織鞋服、食品飲料、電子信息等為代表的國潮產(chǎn)業(yè)異軍突起，得益于泉州豐富的產(chǎn)業(yè)集群、堅實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎，這是國潮成“潮”的底氣和后盾。

　　國潮出海打開(kāi)對外交流窗口

　　“天下無(wú)橋長(cháng)此橋”，在古鎮安海，始建于南宋時(shí)期的安平橋跨海綿延，見(jiàn)證著(zhù)歲月變遷。2023年10月26日，以安平橋為秀場(chǎng)，中外模特身著(zhù)利郎服飾登場(chǎng)，驚艷亮相。

　　誕生于閩南晉江的利郎集團是老牌服裝企業(yè)。2007年，利郎首登米蘭國際時(shí)裝周，中國服裝品牌走向國際舞臺實(shí)現“破冰”。今年，利郎新一季的春夏主題系列從傳統藝術(shù)中的折扇承襲創(chuàng )作靈感，與中國歷法中二十四個(gè)特定節令融合，突出傳統與現代、時(shí)裝與藝術(shù)交錯相生的時(shí)尚設計。

　　“國潮是中國品牌的文化自信?！崩杉瘓F副總裁王俊宏說(shuō)，越來(lái)越多的品牌領(lǐng)略到中國文化、歷史、藝術(shù)、自然、地理等的魅力，意識到文化傳承與發(fā)揚的重要性，愿意投入更多的精力、財力、物力，維持國潮的熱度。

　　福建是產(chǎn)茶大省，全省300多萬(wàn)畝茶園盛產(chǎn)紅白綠青多種茶類(lèi)，茶葉出口金額超35億元。近年來(lái)，福建茶產(chǎn)業(yè)加速融入文旅、餐飲、大健康等賽道，催生新茶飲、茶美食、茶莊園等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。如今，古老的中國茶文化漂洋過(guò)海，為更多外國人知曉。

　　自2001年成立以來(lái)，武夷星茶業(yè)一直致力于茶葉國際化的發(fā)展，現已在東南亞、韓國等地建立成熟的消費市場(chǎng)。2020年，該企業(yè)發(fā)布國際志愿者計劃，公開(kāi)招募外國茶葉愛(ài)好者，交流和傳播中國茶文化。截至目前，已有美國、意大利、英國等30個(gè)國家和地區的75名國際茶文化推廣志愿者參與其中，全球超30萬(wàn)人通過(guò)該計劃了解到中國的茶文化。

　　“這些外國人懷著(zhù)對中國傳統文化、茶文化的喜好和熱愛(ài)參與到志愿者項目中，一部分志愿者甚至成了我們在海外的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商，從興趣出發(fā)變成合作伙伴的關(guān)系，國潮出海推動(dòng)了中外經(jīng)濟關(guān)系的良性互動(dòng)?！蔽湟男遣铇I(yè)有限公司品牌事業(yè)總監江佳道說(shuō)，企業(yè)還通過(guò)積極參加各種對外經(jīng)貿活動(dòng)、設置海外品牌推廣中心等，加速開(kāi)拓國際市場(chǎng)。近幾年，無(wú)論是原料茶，還是名優(yōu)茶，均實(shí)現超20%的連續增長(cháng)。

　　中國茶葉流通協(xié)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)何一心說(shuō)，茶不僅是健康的飲品，更承載著(zhù)中國悠久的歷史和深厚的文化底蘊，要以茶為引，將和平、包容、文明、綠色的文化價(jià)值通過(guò)一杯茶傳遞給世界，打造中外文化交流的重要窗口。