《蘋(píng)果》后喬布斯時(shí)代的到來(lái)（4）
其實(shí)，這恰恰是蘋(píng)果想要的。對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，“公司如何運作”這個(gè)話(huà)題是一種禁忌。私下里，高管們把它看作是蘋(píng)果的“秘密武器”。蒂姆·庫克（Timothy
Cook）曾長(cháng)期擔任蘋(píng)果公司的首席運營(yíng)官，并在史蒂夫·喬布斯去世前6周的2011年8月成為新任首席執行官。他曾經(jīng)公開(kāi)提及這個(gè)問(wèn)題。一位華爾街分析師向他問(wèn)及蘋(píng)果的規劃流程時(shí)，他這樣說(shuō)道：“這是蘋(píng)果魔法的一部分。我不想讓任何人知道我們的魔法，因為我不想讓任何人效仿它�！�
幾乎全世界的人都愛(ài)上了蘋(píng)果推出的小工具gadgets，但很少有人知道它們是怎么做出來(lái)的，又是怎么宣傳銷(xiāo)售的。要弄懂這個(gè)問(wèn)題，我們就要先看看蘋(píng)果的員工是怎么工作的，蘋(píng)果的領(lǐng)導者是怎么行使職權的，蘋(píng)果的技術(shù)團隊是怎么相互競爭的，蘋(píng)果員工的職業(yè)發(fā)展軌道是什么樣的。在蘋(píng)果，為數眾多的中層員工長(cháng)年累月在同樣的職位上辛勤工作，少數一些得到信任的助手卻青云直上，成為下一代的公司領(lǐng)導者。這條職業(yè)發(fā)展軌道和其他公司很不一樣。
本書(shū)試圖走進(jìn)蘋(píng)果公司的封閉世界，解密蘋(píng)果神秘莫測的公司體系，讓胸懷大志的企業(yè)家、充滿(mǎn)好奇的中層管理者、對蘋(píng)果艷羨不已的競爭對手公司的首席執行官、夢(mèng)想洞察蘋(píng)果奧秘的創(chuàng )意者們了解蘋(píng)果公司的發(fā)展歷程。如果能效仿蘋(píng)果的話(huà)，有誰(shuí)會(huì )不愿意一試呢？這是一項極為復雜的工作，而最符合邏輯的切入點(diǎn)就是從喬布斯入手。2011年，喬布斯在位于帕洛阿爾托的家中去世，但他的精神將在蘋(píng)果公司永存。要想了解蘋(píng)果是怎么運作的，首先就要理解，為什么喬布斯的處事風(fēng)格和普通的首席執行官背道而馳。史蒂夫·喬布斯改變了世界，但在內心深處，他其實(shí)是個(gè)鄉巴佬。喬布斯一方面是個(gè)溫文爾雅的唯美主義者，另一方面卻過(guò)著(zhù)地道的下里巴人生活。這就是喬布斯身上的矛盾之處。他毫不掩飾對大型購物商場(chǎng)的蔑視，卻把第一家蘋(píng)果零售店開(kāi)在了大商場(chǎng)里。他成年后每天都開(kāi)車(chē)上班，卻寧愿天天跑在高速公路上，也不選擇住在市中心。
喬布斯1955年出生于舊金山。他的養父母先是搬到了山景城，后來(lái)又搬到了洛斯阿爾托斯。這兩個(gè)地方都是位于圣克拉拉山谷的小城鎮。他在附近的庫比蒂諾讀高中。從某種程度上說(shuō)，他從來(lái)沒(méi)有離開(kāi)過(guò)那里。舊金山和圣何塞一帶陽(yáng)光充足卻干旱荒蕪。喬布斯小時(shí)候，那里有許多杏樹(shù)園和李樹(shù)園。后來(lái)，一批新興的國防科技公司取代了這些果園。喬布斯曾短暫離開(kāi)過(guò)那里，在俄勒岡州的里德學(xué)院讀過(guò)一段時(shí)間的書(shū)。在20世紀六七十年代，里德學(xué)院是一所自由的大學(xué)。喬布斯一度在俄勒岡州一位朋友家的農場(chǎng)里露營(yíng)。由于缺錢(qián)，他回到了家鄉，到雅達利公司（Atari）打工。喬布斯早年信奉嚴格的素食主義，上過(guò)書(shū)法課，還去過(guò)印度。后來(lái)，他重返家鄉。多年之后，他在圣雷莫買(mǎi)下了一套公寓，從那里可以俯瞰紐約中央公園。喬布斯在這棟房子里開(kāi)辦了自己的公司，后來(lái)也沒(méi)有搬去富人集中的上西區。
喬布斯無(wú)疑是硅谷的堅定支持者。他認為，那些去別處創(chuàng )辦公司或繼續職業(yè)生涯的人，他們的判斷力肯定有問(wèn)題。他1999年重返蘋(píng)果公司時(shí)，他的“企業(yè)家精神”讓哈佛畢業(yè)的前迪士尼主管杰夫·喬丹（Jeff
Jordan）相形見(jiàn)絀。此后，他就離開(kāi)了家鄉，去別處擔任各種職位。10年后，蘋(píng)果收購了移動(dòng)廣告商奧迪無(wú)線(xiàn)（Quattro
Wireless），將其整合進(jìn)iAd廣告平臺。奧迪無(wú)線(xiàn)的聯(lián)合創(chuàng )始人和首席執行官安迪·米勒（Andy
Miller）在與喬布斯談判收購時(shí)談到了地理問(wèn)題�！澳愕墓臼窃谖譅柹钒�？”喬布斯說(shuō)。他讀錯了奧迪無(wú)線(xiàn)所在的馬薩諸塞州這個(gè)城市的名字。米勒試圖糾正喬布斯的發(fā)音，但喬布斯打斷了他�！拔也辉诤�。你知道沃爾瑟姆有什么東西嗎？什么都沒(méi)有！”他還是沒(méi)讀對這個(gè)城市的名字。