在消費升級大背景下，回家探親已不再是春節唯一主題，今年春節假期旅游“過(guò)大年”尤其火爆。2月21日，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018年春節黃金周旅游消費盤(pán)點(diǎn)》顯示，春節黃金周掀起了旅游市場(chǎng)出游新高峰。

　　總體來(lái)看，國人出游和購物的選擇方式愈加多樣和豐富，消費者對價(jià)格的敏感度逐漸降低，更加注重體驗以及個(gè)性化，消費升級特征愈加凸顯。商務(wù)部監測數據顯示，除夕至正月初六(2月15日至21日)，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額約9260億元，比去年春節黃金周增長(cháng)10.2%。

　　旅游過(guò)年火爆成“新年俗”

　　途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018年春節黃金周旅游消費盤(pán)點(diǎn)》顯示，今年春節黃金周，游客在出游時(shí)間選擇上更加多樣化，“節前4天年假+春節”“春節+節后3天年假”“前后年假+春節”等微錯峰出游方式成為主流選擇。途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，在節前錯峰出游的旅游大軍中，有不少提前過(guò)情人節的年輕游客。與此同時(shí)，延遲返程的也不在少數。

　　途牛旅游網(wǎng)有關(guān)負責人指出，多樣的出游時(shí)間選擇，一方面源于帶薪休假制度的完善，職場(chǎng)人可以根據自身情況自由選擇出游時(shí)間；另一方面，家人團聚依舊是春節重要主題，很多人在探親之余再外出游玩。也有不少游客選擇“舉家出游”，感受異國他鄉的別樣“團圓飯”。

　　春節國內游大體分為三個(gè)熱門(mén)方向，即代表“暖冬游”目的地的南方城市三亞、麗江、廈門(mén)、大理、西雙版納等，代表“冰雪游”目的地的北方城市哈爾濱等，以及“年俗游”“美食游”等為主的北京、上海、南京等城市。

　　值得關(guān)注的是，2018年春節，游客不再熱衷于景點(diǎn)“打卡”，而是更加注重出游的舒適度。途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，春節假期，擁有輕松、舒適度假體驗的海島吸引了眾多游客，尤其以年輕情侶和親子人群居多。從出境海島游熱門(mén)目的地來(lái)看，排名前十的依次為普吉島、芽莊、巴厘島、蘇梅島、長(cháng)灘島、塞班島、毛里求斯、斐濟、塞舌爾、大溪地。

　　日前由中國旅游研究院、國家旅游局數據中心與攜程旅游大數據聯(lián)合實(shí)驗室等機構，共同發(fā)布的2018年春節長(cháng)假旅游市場(chǎng)預測報告預計，七天長(cháng)假期間接待國內人數3.85億人次，同比增長(cháng)12%；國內旅游收入4760億元，同比增長(cháng)12.5%。

　　文化休閑消費被“帶旺”

　　值得關(guān)注的是，受人民幣匯率持續升值、簽證以及交通更加便利等因素影響，出境游仍然是春節旅游重要選項?；鸨某鼍秤我矌酥袊慰驮诤Ｍ獾南M。據攜程旅行社此前預測，今年春節假期，我國出境旅游規模預計將達到650萬(wàn)人次，創(chuàng )歷史新高。按照人均旅游、購物花費1.5萬(wàn)元估算，中國人春節海外游消費將達近1000億元。

　　根據攜程出境游訂單數據，泰國、日本成為最受中國游客歡迎的目的地，新加坡、越南、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、美國、柬埔寨、澳大利亞則依次獲得第3至第10名國家。泰國、日本、越南、菲律賓，以及意大利、西班牙等線(xiàn)路增長(cháng)明顯。價(jià)格方面，攜程出境跟團游、自由行的成交單價(jià)顯示，預計今年春節出境游人均消費將達到9500元。

　　杜女士一家今年選擇在日本度過(guò)春節假期，她告訴記者，在東京的不少百貨商場(chǎng)、免稅店、藥妝店都針對中國新年舉辦折扣、抽獎等促銷(xiāo)活動(dòng)，主要的柜臺都有中文導購，購物非常便利。主要的商業(yè)街上都能碰見(jiàn)中國游客，包括護膚品、化妝品、嬰幼兒用品、藥妝等都很受?chē)藲g迎。

　　此外，春節期間，文化休閑消費也很火爆。曾幾何時(shí)，祭灶、守歲、拜年、趕會(huì )是過(guò)年時(shí)最興奮的事，如今，更自由、更多樣的新年民俗文化已然形成。途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，2018年春節黃金周，以民俗文化為特色的體驗式旅游掀起短途旅游的熱潮。在逛廟會(huì )、觀(guān)燈、賞花、祈福之余，猜字謎、手工DIY、踩高蹺、劃船等互動(dòng)性強的趣味活動(dòng)也成為不少游客周邊出游的必選項目。

　　春節期間國內的電影消費市場(chǎng)也是文化消費旺盛的一個(gè)縮影。根據實(shí)時(shí)票房初步統計，大年初一至初五國內票房累計超過(guò)45億元，遠超去年同期，刷新了中國電影市場(chǎng)紀錄。大年初一國內電影票房達12.6億元，不僅同比增幅高達50%以上，還創(chuàng )下了全球單一市場(chǎng)單日票房的新紀錄。

　　消費升級特征愈加凸顯

　　總體來(lái)看，不論是國內過(guò)年還是出境過(guò)年、在家過(guò)年還是旅游過(guò)年、網(wǎng)上購物還是實(shí)體店購物，國人的選擇方式愈加多樣和豐富，而且從今年春節旅游消費市場(chǎng)來(lái)看，消費者對價(jià)格的敏感度逐漸降低，對出游的服務(wù)和體驗以及個(gè)性化更加注重，消費升級特征愈加凸顯。

　　攜程發(fā)布的數據顯示，從國內跟團游訂單看，春節出行選擇5鉆產(chǎn)品的客群比例達到43%。以三亞為例，90%以上選擇的是入住五星級酒店的5鉆產(chǎn)品。此外，出境游方面，報名定制游、私家團等新型旅游方式的家庭大規模上升。最少2人成團的私家團成為春節旅游的黑馬?！按汗澛糜我约彝橹?，人均開(kāi)支大幅超過(guò)平時(shí)，在吃住行等方面升級。5鉆、純玩、高星級度假酒店、一價(jià)全包等關(guān)鍵詞的跟團游、自由行產(chǎn)品，最受歡迎?！睂?zhuān)家分析。

　　日前，商務(wù)部監測數據顯示，除夕至正月初六(2月15日至21日)，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額約9260億元，比去年春節黃金周增長(cháng)10.2%。

　　中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，作為社會(huì )最終需求，消費的地區結構、商品與服務(wù)結構不斷優(yōu)化，會(huì )牽引供給結構出現同方向的調整，實(shí)現消費的均衡平穩增長(cháng)，最終使我國經(jīng)濟由大到強。同時(shí)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能應用更加廣泛，線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)界融合將是重要趨勢。消費需求形成的大數據，通過(guò)高效的供應鏈傳導到上游，使協(xié)同創(chuàng )新、個(gè)性定制以及高品質(zhì)消費融入居民日常生活。

　　趙萍指出，目前我國物質(zhì)消費與精神消費雙輪驅動(dòng)的格局基本形成。隨著(zhù)居民收入水平提高，未來(lái)物質(zhì)消費占總消費的比重將會(huì )持續降低。2018年，我國交通通信、教育文化娛樂(lè )、醫療保健三項精神消費支出占人均居民總消費支出的比重將會(huì )接近34%?？傮w而言，今年我國消費將實(shí)現更有質(zhì)量的增長(cháng)，體現在消費結構的不斷升級。

　　中國貿促會(huì )研究院日前發(fā)布的《2017/2018年中國消費市場(chǎng)發(fā)展報告》預計今年消費將連續第15年零位數增長(cháng)，我國社會(huì )消費品零售總額將首次突破40萬(wàn)億元大關(guān)，消費將實(shí)現更有質(zhì)量的增長(cháng)，全年消費率有望保持60%的高位，消費對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻進(jìn)一步提高。

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