短途高鐵游、輕戶(hù)外等新玩法頻現，綠色節能家電銷(xiāo)售大增、戶(hù)外用品消費迅速增長(cháng)……近日，多個(gè)平臺公布“十一”假期消費大數據，在新模式、新場(chǎng)景、新體驗下，消費市場(chǎng)顯現出品質(zhì)升級新趨勢。

　　本地游新玩法興起

　　經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，2022年國慶節假期7天，全國國內旅游出游4.22億人次，國內旅游收入2872.1億元。其中，85個(gè)國家文化和旅游消費示范城市及試點(diǎn)城市舉辦約9100場(chǎng)文化和旅游消費促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)放2.83億元文化和旅游消費惠民補貼，參與人數超1.4億人次，直接帶動(dòng)文化和旅游消費154.1億元。

　　本地游、周邊游仍是廣大居民出行首選。攜程報告顯示，國慶7天，本地、周邊旅游訂單占比達65%，本地周邊人均旅游花費較去年國慶增長(cháng)近30%。飛豬平臺數據顯示，國慶期間，周邊游訂單量較春節增長(cháng)超過(guò)80%。

　　眾多本地游新玩法也隨之興起。其中，高鐵游成為周邊出行重要選擇。攜程數據顯示，國慶假期旅客高鐵游單程平均時(shí)長(cháng)為2小時(shí)16分鐘;平均出行半徑約300公里。國慶2小時(shí)高鐵圈的乘車(chē)人次占高鐵乘車(chē)總人次的近六成，1小時(shí)高鐵圈的乘車(chē)人次占比超三成。

　　在短途游帶動(dòng)下，鄉村旅游受到熱捧。飛豬平臺上，國慶鄉村民宿訂單量是春節的3倍多。在驢媽媽平臺上，鄉村相關(guān)景區、特色酒店及自駕產(chǎn)品等單日出游最高人次較今年中秋最高增長(cháng)超過(guò)三成。露營(yíng)體驗同樣刷屏朋友圈。飛豬平臺上，國慶露營(yíng)訂單量較節前增長(cháng)1.3倍，“露營(yíng)+飛盤(pán)”“露營(yíng)+騎行”“露營(yíng)+燒烤”“露營(yíng)+自然寫(xiě)生”“露營(yíng)+昆蟲(chóng)探秘”等個(gè)性化玩法受歡迎。

　　今年國慶還流行短途“輕戶(hù)外”旅行。2-3天的周邊登山、輕徒步線(xiàn)路廣受戶(hù)外熱愛(ài)者的追捧。攜程數據顯示，今年國慶期間，浙江、北京、廣東等地周邊戶(hù)外旅行訂單量同比去年分別實(shí)現222%、100%、70%的增長(cháng)。此外，飛盤(pán)、皮劃艇、騎行等城市新運動(dòng)玩法，國慶銷(xiāo)量同比增長(cháng)425%。

　　夜間消費明顯活躍

　　國慶期間，夜間消費明顯活躍。

　　文化和旅游部數據顯示，第一批120家國家級夜間文化和旅游消費集聚區，累計夜間客流量3995.6萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區每夜客流量4.76萬(wàn)人次。美團數據顯示，國慶假期，全國夜間消費規模占比達到46.7%，較去年同期上漲1.7個(gè)百分點(diǎn)，北京、上海、廣州、成都、深圳是“夜間游玩”搜索熱度較高。

　　途牛旅游網(wǎng)數據顯示，夜游家門(mén)口的商圈、近郊的度假景區成為不少人的心儀之選。今年國慶假期期間，麗江古城、大理古城、大唐不夜城、鼓浪嶼、無(wú)錫拈花灣、芙蓉鎮、湄公河星光夜市、烏鎮、鳳凰古城、古北水鎮等景區的夜游熱度排名較為靠前。

　　近郊民宿、郊野露營(yíng)等度假新趨勢也推升了夜宵外賣(mài)銷(xiāo)量。

　　國慶期間，餓了么平臺上的夜宵外賣(mài)實(shí)現同比兩位數增長(cháng)。其中，農家菜夜宵訂單同比增長(cháng)超過(guò)2倍。同時(shí)，夜宵來(lái)點(diǎn)“甜的”也成為年輕人假日放松的新需求。中西糕點(diǎn)、甜品奶茶等品類(lèi)的餓了么夜宵訂單量同比增長(cháng)1倍以上?！鞍疽勾顧n”咖啡、零食等夜宵訂單也同比增長(cháng)近1倍。

　　戶(hù)外用品等消費迅速增長(cháng)

　　本地游、露營(yíng)體驗、宅經(jīng)濟等也拉動(dòng)了周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售，成為消費市場(chǎng)的新增量。

　　京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數據顯示，國慶黃金周延續消費復蘇和增長(cháng)勢頭。居家休閑和短途戶(hù)外相關(guān)品類(lèi)迅速增長(cháng)。其中，戶(hù)外裝備方面，帳篷/墊子同比增長(cháng)72%，野餐用品同比增長(cháng)77%，極限戶(hù)外用品更是取得了162%的增長(cháng);公路自行車(chē)消費額同比增長(cháng)241%，騎行服取得200%的增長(cháng);瑜伽服銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)4倍。

　　在蘇寧易購平臺上，“十一”期間，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等“露營(yíng)套裝”銷(xiāo)量同比提升286.3%。拼多多數據也顯示，“十一”期間，平臺上帳篷、睡袋以及親子戶(hù)外服飾等產(chǎn)品增幅顯著(zhù)，環(huán)比增長(cháng)均超過(guò)150%。

　　在天貓國際，進(jìn)口運動(dòng)戶(hù)外用品、精致露營(yíng)裝備、路亞魚(yú)竿、摩旅專(zhuān)用的機車(chē)頭盔等品類(lèi)的銷(xiāo)量增長(cháng)十分顯著(zhù)。

　　值得注意的是，中西部和下沉市場(chǎng)顯示出巨大潛力。天貓國際數據顯示，10月1日-5日，中西部消費者通過(guò)天貓國際購買(mǎi)進(jìn)口商品的成交額同比兩位數增長(cháng);四五線(xiàn)以下及農村地區的進(jìn)口消費增速高于一二線(xiàn)城市，鄉村消費升級趨勢明顯。

　　綠色智能家電家居市場(chǎng)火爆

　　假期是家電家居等大件的促銷(xiāo)旺季。近期以來(lái)，商務(wù)部等部門(mén)相繼發(fā)布促進(jìn)綠色智能家電消費舉措，不少地方在“十一”假期前競相開(kāi)展綠色智能家電促消費補貼活動(dòng)。其中，江蘇、上海、北京等地加大節能補貼力度，升級以舊換新等服務(wù)舉措，促進(jìn)了家電市場(chǎng)回暖。

　　消費市場(chǎng)大數據實(shí)驗室(上海)監測顯示，“十一”前后(2022年9月30日至10月6日)，上海市蘇寧易購、國美電器、京東、百聯(lián)、家樂(lè )福等35家參與政策實(shí)施的家電零售企業(yè)綠色智能家電銷(xiāo)售1.43億元，交易筆數1.69萬(wàn)單，補貼額1273.5萬(wàn)元。

　　平臺數據也顯示，“十一”期間，綠色智能成為家電家居主流趨勢。

　　國慶長(cháng)假期間，蘇寧易購全國門(mén)店一站式以舊換新用戶(hù)數環(huán)比增長(cháng)121%，綠色節能家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)98%，其中節能熱水器、節能冰箱銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)分別達132%、134%。受促消費活動(dòng)拉動(dòng)，蘇寧易購門(mén)店5萬(wàn)元以上套購訂單環(huán)比增長(cháng)132%，家電家居跨品類(lèi)訂單占比60%。蘇寧易購平臺品質(zhì)生活小家電走俏，空氣炸鍋、破壁料理機、取暖器銷(xiāo)售同比增長(cháng)分別達128%、98%、352%。

　　同時(shí)，智能家居產(chǎn)品成為消費者“造家”標配。蘇寧易購線(xiàn)下數據顯示，長(cháng)假期間，智能家電家居類(lèi)商品銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)95%，其中智能門(mén)鎖、智能貓眼、智能晾衣架銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)分別達101%、113%、121%。

　　假期期間，在京東平臺上，烘干機尤其受到追捧，消費額較2021年假期同比增長(cháng)249%，洗烘套裝消費額同比增長(cháng)92%，衣物護理機、洗鞋機等細分品類(lèi)銷(xiāo)售額也取得了超過(guò)一倍的增長(cháng)。作為居家休閑的新設備，VR眼鏡銷(xiāo)量較去年假期同比增長(cháng)290%。