11月6日，第五屆中國企業(yè)論壇報告發(fā)布會(huì )在山東濟南舉行。經(jīng)濟參考報社發(fā)布了《2022中國企業(yè)輿論傳播報告》。報告顯示，2022年以來(lái)，中國企業(yè)受關(guān)注熱度持續保持高位，整體報道總量呈穩步增長(cháng)態(tài)勢。其中，主流媒體涉企報道不斷發(fā)力，輿論影響力不斷擴大、傳播力明顯提升、公信力優(yōu)勢更加顯現。展望未來(lái)輿論趨勢，報告提出了主動(dòng)設置議題加強傳播、發(fā)揮融媒矩陣傳播優(yōu)勢、創(chuàng )新表達方式增強互動(dòng)、提升輿情風(fēng)險防控能力、加強國際傳播能力建設等建議，以為企業(yè)實(shí)現平穩健康發(fā)展營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

　　經(jīng)濟參考報社負責同志介紹，今年以來(lái)，紓困中小企業(yè)等話(huà)題成為輿論傳播重點(diǎn)。值得注意的是，2022年國企改革三年行動(dòng)將迎來(lái)收官，國有企業(yè)改革發(fā)展因此廣受輿論關(guān)注。資本市場(chǎng)方面，2022年以來(lái)，受2021年北交所成立和注冊制改革持續推進(jìn)等因素影響，我國資本市場(chǎng)不斷擴容提質(zhì)，企業(yè)直接融資渠道進(jìn)一步拓寬，上市公司受關(guān)注度也因此顯著(zhù)提升。

　　2022年以來(lái)，國企改革主題受到媒體和受眾高度關(guān)注，報道量和轉發(fā)量出現“雙高”。根據報告，從百度搜索指數來(lái)看，“國企改革”這一關(guān)鍵詞不管是整體日均值還是平均日均值同比均有近30%的增幅。

　　展望下一階段輿論形勢，報告認為，中國經(jīng)濟正處于回升向好的重要階段，企業(yè)發(fā)展面臨的挑戰和機遇并存。未來(lái)，需要進(jìn)一步圍繞經(jīng)濟形勢和行業(yè)熱點(diǎn)，主動(dòng)做好議題設置和輿論引導，加大正面宣傳力度，講好中國企業(yè)的故事，為全面改革發(fā)展、開(kāi)拓創(chuàng )新等營(yíng)造更好的輿論環(huán)境。

　　報告還發(fā)布了中國南方電網(wǎng)——獨龍江鄉35千伏聯(lián)網(wǎng)工程傳播案例、中交集團——“世界海中最高貓道”挑戰賽傳播案例、國家管網(wǎng)集團——西氣東輸品牌傳播案例、國家能源集團——大崗山水電站值長(cháng)徐博海事件現象級傳播案例、中國聯(lián)通——冬奧傳播案例、三一集團——“燈塔工廠(chǎng)”品牌傳播案例六個(gè)傳播案例分析。

　　本次報告為企業(yè)輿論傳播報告的第四次發(fā)布。研究中綜合梳理了國資委中央企業(yè)輿情管理系統、新華社數據庫等平臺數據，并參考百度指數等數據指標，對2022年以來(lái)國資國企、民營(yíng)企業(yè)、上市公司的輿情作出跟蹤和分析。