近段時(shí)間發(fā)布的多個(gè)數據顯示，餐飲、文旅等線(xiàn)下消費熱度上升，全國各地的“煙火氣”火速回歸，為提振全年經(jīng)濟開(kāi)了好頭。作為拉動(dòng)我國經(jīng)濟增長(cháng)的“第一動(dòng)力”，消費升溫為上下游市場(chǎng)復蘇增添了暖意。

　　業(yè)內專(zhuān)家指出，隨著(zhù)傳統消費回暖，疊加IP消費、健康消費、興趣消費等新增長(cháng)點(diǎn)的迅速崛起，消費增長(cháng)的結構性潛力將加快釋放，我國經(jīng)濟回穩之勢進(jìn)一步確立。

　　多個(gè)數據“開(kāi)門(mén)紅”

　　2023年以來(lái)，餐飲、電影、旅游等多種消費快速恢復。餐廳等位已成常態(tài)，春節期間，長(cháng)沙文和友海信廣場(chǎng)店以排隊超過(guò)4500桌沖上了微博熱搜。電影票房也迎來(lái)高增長(cháng)，貓眼電影數據顯示，截至2月23日，春節檔電影《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》票房總額已超82億元。

　　旅游更是成為熱門(mén)選擇。攜程數據顯示，其平臺近期預訂2月至3月國內自由行產(chǎn)品的訂單量同比增長(cháng)446%，跟團游預訂量同比增長(cháng)188%。境外游也同樣火熱，馬蜂窩大數據顯示，自2月6日中國出境團隊旅游業(yè)務(wù)試點(diǎn)恢復以來(lái)，國外機票訂單量環(huán)比上漲超120%，酒店訂單量環(huán)比上漲近200%。

　　中金公司研報顯示，春節假期，內地旅游人次創(chuàng )疫情發(fā)生以來(lái)新高，免稅、優(yōu)質(zhì)目的地等局部亮點(diǎn)突出、勢頭良好，未來(lái)生活服務(wù)類(lèi)消費將進(jìn)一步向疫情發(fā)生前水平恢復。

　　國家信息中心大數據發(fā)展部研究員楊道玲表示，多項高頻消費數據反映今年以來(lái)我國消費市場(chǎng)持續回暖。線(xiàn)下消費熱度快速恢復，一批有代表性的線(xiàn)下商圈消費熱度指數今年以來(lái)呈穩步上升態(tài)勢，至2月6日已較去年12月的低點(diǎn)大幅提升22.8個(gè)點(diǎn)，各大商圈人氣日漸興旺。分行業(yè)看，生活服務(wù)類(lèi)消費熱度攀升明顯。截至2月22日，我國生活服務(wù)業(yè)消費熱度指數達122.2，較去年12月的低點(diǎn)提高了28.1個(gè)點(diǎn)。其中，休閑娛樂(lè )業(yè)消費熱度指數達125.0，較去年低點(diǎn)提升75.9個(gè)點(diǎn)；旅游業(yè)消費熱度指數達148.3，較去年低點(diǎn)上升超過(guò)100個(gè)點(diǎn)。

　　新增長(cháng)點(diǎn)潛力大

　　除了傳統的衣食住行消費外，一些新的消費亮點(diǎn)也開(kāi)始顯現。

　　近月來(lái)，影視劇等文化產(chǎn)品帶火了取景地、劇中人物服飾和相關(guān)書(shū)籍等周邊產(chǎn)品。隨著(zhù)電視劇《狂飆》的熱播，劇中提及的《孫子兵法》一舉沖上圖書(shū)熱賣(mài)榜單。據京東圖書(shū)數據監測，1月23日至1月30日一周內，該書(shū)搜索量同比增長(cháng)最高近60倍，購書(shū)用戶(hù)同比增長(cháng)超50倍，帶動(dòng)相關(guān)書(shū)籍的整體成交金額同比增長(cháng)近27倍。除了書(shū)籍，《狂飆》還帶火了取景地江門(mén)。據攜程數據顯示，最近半個(gè)月，廣東省江門(mén)市的旅游搜索訪(fǎng)問(wèn)量環(huán)比前半月增長(cháng)163%，帶動(dòng)整體旅游訂單量環(huán)比增長(cháng)121%。

　　此外，眾籌目標價(jià)僅10萬(wàn)元的《流浪地球2》周邊衍生品，最終眾籌多達億元。據了解，片中多功能全地形運輸機械狗笨笨、人工智能MOSS以及數字生命卡這三款道具眾籌金額達1.18億元，創(chuàng )造了中國影視IP周邊衍生品眾籌金額的最高紀錄。

　　艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅表示，目前國內電影產(chǎn)業(yè)仍以票房為主，電影衍生品的整體占比不到7%，市場(chǎng)還有巨大的潛力。以IP衍生品發(fā)展較快的日本和美國市場(chǎng)為例，其電影票房和衍生品的比例分別為4：6和3：7。

　　除了供給端帶來(lái)消費的增量外，需求端結構也在悄然發(fā)生變化。天眼查《2023中國消費主題報告》指出，“90后”與“銀發(fā)族”正成為擴大內需、牽引消費市場(chǎng)的未來(lái)新勢力。

　　天眼查數據研究院高級分析師陳倞表示，“90后”正逐漸成長(cháng)為社會(huì )的中流砥柱，他們的消費潛力不可限量，未來(lái)的商業(yè)模式、產(chǎn)品設計將會(huì )更多地關(guān)注年輕人。此外，“銀發(fā)族”對健康養老、網(wǎng)絡(luò )購物、旅游三大消費領(lǐng)域牽引力明顯。天眼查報告顯示，到2050年，中國老齡人口的消費潛力將增長(cháng)到約106萬(wàn)億元。

　　“主引擎”將進(jìn)一步發(fā)力

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所所長(cháng)王微表示，雖然受疫情影響以及外部環(huán)境急劇變化等超預期沖擊，2022年我國消費市場(chǎng)仍然頂住壓力實(shí)現了“V”型復蘇，展現經(jīng)濟韌性。展望2023年，我國經(jīng)濟穩定性?xún)?yōu)勢將進(jìn)一步凸顯，經(jīng)濟增長(cháng)預期仍然樂(lè )觀(guān)，促進(jìn)消費增長(cháng)的結構性潛力加快釋放，為消費實(shí)現較快增長(cháng)提供了重要動(dòng)力。

　　在陳倞看來(lái)，健康消費、興趣消費將進(jìn)一步發(fā)力。他表示，全民對大健康消費的關(guān)注，成為國民消費升級的最好注腳。此外，當下興趣驅動(dòng)消費決策的特點(diǎn)也十分顯著(zhù)。例如，近年來(lái)，寵物經(jīng)濟、露營(yíng)、國潮等紛紛帶熱相關(guān)消費市場(chǎng)。

　　對于傳統消費，王微表示，傳統消費中汽車(chē)置換和升級動(dòng)能強勁，汽車(chē)消費作為擴大消費的重要抓手，仍將展現出較大增長(cháng)空間和挖掘潛力。新能源汽車(chē)仍是重要的增長(cháng)點(diǎn)，根據中汽協(xié)日前數據顯示，預計2023年中國汽車(chē)市場(chǎng)總銷(xiāo)量2760萬(wàn)輛，同比增長(cháng)3%，其中新能源汽車(chē)銷(xiāo)量預計900萬(wàn)輛，同比增長(cháng)達35%。

　　旅游業(yè)有望繼續加快恢復。中國旅游研究院日前發(fā)布的報告預測，2023年，國內旅游人數約45.5億人次，同比增長(cháng)約80%，恢復至2019年的約76%；有望實(shí)現國內旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(cháng)約95%，恢復至2019年的約71%；全年入出境游客人數有望超9000萬(wàn)人次，同比翻一番，恢復至疫前的31.5%。

　　陳倞說(shuō)，新的一年有望通過(guò)持續提振消費信心、打好促消費“組合拳”等措施，帶動(dòng)居民能消費、敢消費、愿消費。同時(shí)，應繼續鞏固原有市場(chǎng)回暖基礎，迎來(lái)更具韌性的復蘇與發(fā)展。

?