火熱的2023年“五一”假期收官在即。這個(gè)假期，長(cháng)線(xiàn)及出境游需求加速釋放，旅游消費市場(chǎng)迎來(lái)了久違的“紅紅火火”景象。記者從攜程、飛豬、同程旅行、馬蜂窩、途牛、去哪兒等六大旅游平臺了解到，假日期間交通出行、酒店民宿預訂、中長(cháng)線(xiàn)游訂單等多維度數據均呈大幅增長(cháng)態(tài)勢。

　　“線(xiàn)上平臺導流效應、一系列特色產(chǎn)品的推出、新興旅游目的地崛起，這個(gè)假期全國旅游需求井噴，交出了一份優(yōu)秀的成績(jì)單，顯示我國旅游市場(chǎng)擁有極強的發(fā)展韌性和蓬勃的活力?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員、新時(shí)代文旅研究院院長(cháng)吳若山表示。

　　長(cháng)線(xiàn)游需求加速釋放

　　攜程最新發(fā)布的《2023年五一出游數據報告》顯示，假期用戶(hù)飛行距離達四年巔峰，出游半徑較去年同期增長(cháng)25%?！啊逡弧糜问袌?chǎng)的消費特點(diǎn)，首先就體現在長(cháng)線(xiàn)出行需求的強烈釋放。長(cháng)線(xiàn)出行會(huì )帶動(dòng)‘吃住行游購娛’一整條產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮復蘇，諸多產(chǎn)業(yè)都將受益?！睌y程研究院戰略研究中心主任彭涵表示。

　　“假期旅客走得更遠了，平均飛行距離增長(cháng)至1414.95公里?！比ツ膬合嚓P(guān)負責人介紹，平臺上假期國內熱門(mén)城市機票預訂量大幅增加。來(lái)自攜程旗下FlightAi市場(chǎng)洞察平臺數據則顯示，“五一”期間國內航班架次超過(guò)8萬(wàn)，日均水平較2019年同期增長(cháng)15%左右。

　　“火車(chē)票太難搶了，熱門(mén)線(xiàn)路火車(chē)票都‘秒沒(méi)’，我們也是候補票好不容易搶到的?！卑不盏男僚拷K于在假期到來(lái)前一天搭上了去往蘇州的火車(chē)。去哪兒平臺數據顯示，這個(gè)假期，同時(shí)在線(xiàn)購買(mǎi)火車(chē)票人數創(chuàng )歷史新高?！啊哞F游’出行距離也同樣大幅提升，用戶(hù)單程平均出行389公里，恢復至2019年八成水平?！睌y程方面介紹。

　租車(chē)市場(chǎng)也一派繁榮景象。攜程平臺上假期國內租車(chē)訂單量同比去年增長(cháng)574%，比2019年同期增長(cháng)超300%。從租車(chē)時(shí)長(cháng)來(lái)看，租車(chē)訂單單均租期為3-4天；長(cháng)租自駕人群增多，租期5天以上的訂單占比接近25%，同比往年增長(cháng)171%；跨城取還訂單也同比往年增長(cháng)137%。費用方面，“五一”租車(chē)自駕游訂單平均花費超1000元，同比去年增長(cháng)五成。飛豬數據也顯示，假期租車(chē)預訂量同比去年增長(cháng)超7倍，其中機場(chǎng)、高鐵站成為熱門(mén)取還車(chē)點(diǎn)，“飛機/高鐵+租車(chē)自駕”的方式越來(lái)越受青睞。

　　這個(gè)假期，幾乎沒(méi)有冷門(mén)目的地，各地酒店預訂量也是印證。去哪兒大數據研究院副院長(cháng)郭樂(lè )春告訴記者，平臺上熱門(mén)城市酒店預訂量超2019年同期的1.9倍?！白〉酶?、住得更好，假期平臺上，平均入住天數為1.6天，相比2019年“五一”假期上漲20%。與此同時(shí)，假期三四星級酒店預訂占比提升，從2019年的39%提升至2023年的48%，上升了9個(gè)百分點(diǎn)?！惫鶚?lè )春介紹，如往年諸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、鹽城、自貢、威海、日照、揭陽(yáng)等相對冷門(mén)城市，今年假期的酒店預訂量同比2019年也增長(cháng)10倍以上。

　　假期民宿也是“一房難求”。木鳥(niǎo)民宿平臺上訂單達到2019年同期訂單量的5.17倍，其中川渝、長(cháng)三角、珠三角地區預訂火爆。民宿入住用戶(hù)中，入住1天的用戶(hù)占比36%、入住“2-3天”的用戶(hù)占比52%、選擇“3天及以上”的用戶(hù)占12%，平均入住時(shí)長(cháng)為2.1天，用戶(hù)出游深度及長(cháng)線(xiàn)出游意愿恢復明顯。

　　多元特色標簽撬動(dòng)旅游消費活力

　　全國各地隨處可見(jiàn)旅行團的導游旗在這個(gè)“五一”假期迎風(fēng)招展。攜程數據顯示，假期國內跟團游訂單量同比去年暴增11倍，其中5天以上的跟團游訂單占比從2019年的20%漲到30%。從出游天數來(lái)看，如途牛平臺上4-5天行程的出游人數占比為38%，2-3天的行程出游人數占比為33%。此外，也有12%的“拼假族”選擇了5天以上的出游行程。

　　“國內游客今年假期集中出游，整體出行市場(chǎng)客流量超過(guò)了春運高峰日?？土鞲杏谛蓍e旅游市場(chǎng)，巨大的客流量也帶動(dòng)了酒店、景區等消費規模?！蓖萄芯吭合嚓P(guān)負責人表示，平臺上酒店、景區、大交通等各品類(lèi)單日訂單峰值均超過(guò)年初春運單日峰值。值得注意的是，燒烤、熊貓、青花瓷、螺螄粉……形形色色的旅游標簽，在今年假期更成為激發(fā)旅游城市消費潛力的關(guān)鍵。

　　據去哪兒大數據研究院估算，吃一頓山東淄博燒烤人均消費50元，帶動(dòng)當地交通、住宿等消費750元；一張四川成都大熊貓繁育研究基地門(mén)票僅需50元，帶動(dòng)當地交通、住宿等消費1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均20元 帶動(dòng)當地交通、住宿等消費975元……這些看似不起眼的旅游標簽，憑借百元消費撬動(dòng)了十余倍的消費力。

　　憑燒烤“出圈”的淄博更是近期熱搜榜的?？?，不僅在馬蜂窩平臺上熱度飆升605%，還在國內掀起一陣“燒烤熱”。除了“一串難求”的淄博，同樣以燒烤聞名的西昌、錦州、貴陽(yáng)、徐州也登上假期熱門(mén)“燒烤目的地”前五，“西昌燒烤”熱度大漲250%。

親子出行熱度依舊在假期持續高漲，“跟著(zhù)書(shū)本去旅行”則成為親子游新風(fēng)潮。曾出現在中小學(xué)課本上的，既能放松身心、又能寓教于樂(lè )的景點(diǎn)受到年輕父母的偏愛(ài)。故宮、泰山、西湖、八達嶺長(cháng)城、頤和園、寒山寺、黃山、圓明園、天安門(mén)廣場(chǎng)、漓江位列熱門(mén)“課本旅游”景區前十。

　　此外，擁抱鄉村也成為越來(lái)越多用戶(hù)的假期旅行選擇。攜程數據顯示，“五一”期間，鄉村游的整體訂單規模已經(jīng)恢復到2019年五一同期的242%，且在鄉村停留3天以上的游客訂單占比相較于2019年提升了230%。其中，21家攜程度假農莊整體訂單量同比增長(cháng)261%。

　　多平臺假期出境游訂單倍增

　　出境游也在“五一”假期迎來(lái)小高潮。記者從平臺獲悉，相關(guān)預訂數據均“暖意十足”。馬蜂窩平臺上，隨著(zhù)電影《灌籃高手》的上映，日本鐮倉再次成為年輕人的“圣地巡禮”目標，熱度漲幅達350%。另外，埃及也成為對異域文化抱有極大熱情的年輕人的理想目的地，熱度大漲180%。

　　來(lái)自攜程的整體訂單量來(lái)看，假期內地出境游整體訂單量較去年同期增長(cháng)近700%，出境機票、酒店訂單量分別較2022年同期增長(cháng)近900%、近450%。

　　飛豬數據顯示，“五一”假期平臺出境游預訂量同比去年增長(cháng)超10倍，其中90后是今年“五一”假期出境游的主力軍，占比超6成。值得一提的是，很多00后甚至05后也開(kāi)始首次在平臺上預訂出境游，目前在出境游客群中00后的占比提升速度最快?！拔逡弧逼陂g去哪兒出境游機票預訂量已恢復至疫情前（2019年5月1日-5月4日）的45%。中國香港、中國澳門(mén)、日本東京、日本大阪、韓國首爾、泰國曼谷、泰國普吉、馬來(lái)西亞吉隆坡、新加坡、菲律賓馬尼拉等都是熱門(mén)目的地。

　　同程旅行平臺上，假期國際酒店預訂量超2019年同期，國際機票預訂量恢復至2019年同期水平，廣州、北京、上海等一線(xiàn)城市是人們出境游的主要出發(fā)地。出境跟團游方面，馬爾代夫和迪拜等人均消費較高的目的地也進(jìn)入熱門(mén)預訂榜單。

　　中國香港、中國澳門(mén)以及港澳連線(xiàn)產(chǎn)品也是途牛平臺上出境游用戶(hù)的熱門(mén)選擇，在出境游用戶(hù)中，近30%的用戶(hù)選擇了港澳作為出境游目的地。出境游諸多游玩主題中，海濱海島游成為更多用戶(hù)的首選，其中，馬爾代夫、芭提雅、普吉島等目的地人氣更旺。此外，隨著(zhù)國際航空運力的逐步恢復，中東非、法瑞意等連線(xiàn)產(chǎn)品也在這個(gè)五一迎來(lái)了出游熱潮。