這個(gè)夏天，貴州“村超”火了。自今年5月13日榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯(lián)賽開(kāi)幕以來(lái)，持續出現的精彩進(jìn)球瞬間、現場(chǎng)數萬(wàn)名觀(guān)眾的熱情、特色美食“寵粉”以及場(chǎng)內外獨具魅力的非遺展演，讓這項村級足球賽事迅速在全網(wǎng)發(fā)酵。

　　去年夏天，相隔不遠的臺江縣臺盤(pán)村，由當地苗族“六月六”吃新節籃球賽發(fā)展而來(lái)的鄉村籃球聯(lián)賽先行火遍全網(wǎng)。今年6月20日，全國和美鄉村籃球大賽正式啟動(dòng)，意味著(zhù)鄉村籃球聯(lián)賽有了“全國版”。

　　貴州“兩江村賽”相繼火爆出圈，隨之而來(lái)的還有一串問(wèn)號。

　　是偶“燃”還是必“燃”？

　　在“村超”球場(chǎng)，運動(dòng)員、裁判員、解說(shuō)員都是“兼職”，來(lái)自各行各業(yè)；觀(guān)眾多是鄰居親戚，從家里拿著(zhù)鍋碗瓢盆到現場(chǎng)助威吶喊；獎品都是本地香豬、香羊、小香雞等特色農產(chǎn)品；拉拉隊全是村民，身著(zhù)民族服飾加班加點(diǎn)排練，以在“村超”表演為榮。

　　“難得的機會(huì )，全村人都來(lái)了?！?4歲的侗族老人楊留香捐出50元給本村球隊買(mǎi)水喝，86歲的苗族老人楊老巷與村民專(zhuān)程到場(chǎng)為比賽表演“薩瑪節”民間祭薩活動(dòng)。

　　溢出屏幕的農趣農味、群眾發(fā)自?xún)刃牡臒釔?ài)，讓“村超”這項村級賽事，打動(dòng)了全國網(wǎng)友的心。

　　憑借80多年的足球歷史沉淀，全縣38.5萬(wàn)人的榕江縣在2021年入選首批全國縣域足球典型縣。榕江縣文體廣電旅游局局長(cháng)楊瓊介紹，當地村民素有“會(huì )說(shuō)話(huà)就唱歌，會(huì )走路就踢球”之說(shuō)。

　　而臺江的鄉村籃球賽源于苗嶺山鄉，與當地少數民族文化和悠久的籃球傳統也有密不可分的關(guān)系。臺江縣縣長(cháng)楊德昭介紹，臺江縣民族節慶多，“逢節必比賽、比賽先籃球”，每逢籃球比賽開(kāi)打，十里八鄉的村民都會(huì )蜂擁而來(lái)。為了參加和觀(guān)看籃球比賽，不少外出打工的村民都會(huì )不遠千里地趕回家鄉。

　　臺盤(pán)村有270多戶(hù)1100多人，約三分之二村民都打籃球。臺盤(pán)村村支書(shū)張壽雙說(shuō)：“自1936年起，臺盤(pán)村每年至少舉辦一次籃球賽，至今從未間斷。家鄉的球賽是一種難舍的鄉愁?！?/p>

　　除了純粹熱烈的籃球足球氛圍，還有魅力十足的民族歌舞、味道獨特的當地美食，才讓一登場(chǎng)的榕江“村超”、臺江鄉村籃球賽立即歡樂(lè )了球場(chǎng)內外、線(xiàn)上線(xiàn)下。

　　“這一天，榕江等了很久?！遍沤h縣長(cháng)徐勃說(shuō)，“村超”出圈并非一時(shí)運氣，而是得益于當地悠久的足球傳統、全縣20多個(gè)民族衍生出的多彩文化，也得益于各方面長(cháng)期的積累，既有偶然性，也有必然性，是當地不斷汲取經(jīng)驗教訓，不懈探索的結果。

　　背后是否有高人指點(diǎn)？

　　近年來(lái)，塑造城市IP成為各地發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)探索的重點(diǎn)。隨著(zhù)臺江鄉村籃球、山東淄博燒烤出圈，各地都想嘗嘗走紅的甜頭。但在探索中，榕江縣走了不少彎路。

　　自2021年以來(lái)，榕江縣相關(guān)民間協(xié)會(huì )先后舉辦了斗牛、“大山里的CBA——首屆侗年節籃球邀請賽”、苗族鼓藏節、侗年節、馬拉松等大型活動(dòng)進(jìn)行城市IP塑造，但分別由于安全風(fēng)險、缺少特色、受眾小、時(shí)間短等原因，最終都曇花一現，收效平平。

　　在多次的嘗試中，當地不斷總結自身得失，借鑒吸收淄博、臺江經(jīng)驗。2023年1月24日，大年初三，榕江縣三寶侗寨侗族同胞為慶祝新春佳節，舉辦了榕江車(chē)江三寶侗寨2023年鄉村足球超級聯(lián)賽，比賽現場(chǎng)激情四射，場(chǎng)外觀(guān)眾熱情高漲。

　　“這一次嘗試讓我們看到了希望?！薄按宄辈邉澱咧?、榕江縣足協(xié)副主席楊亞江說(shuō)。

　　楊亞江說(shuō)，“村超”就是要走“群眾路線(xiàn)”，主辦單位是榕江縣足球協(xié)會(huì )，承辦單位是榕江縣三寶侗學(xué)會(huì )，賽事的隊伍組織、賽程安排、晉級規則、節目表演、獎勵獎品是當地的村民自行決定、自行實(shí)施。

　　“兩個(gè)多月以來(lái)，群眾參與的激情不減，全國幾百支球隊報名參賽，本縣以及周邊縣很多村民打電話(huà)來(lái)要求在村超現場(chǎng)上節目?！睏顏喗f(shuō)，　“如果說(shuō)背后有高人指點(diǎn)，那就是廣大的人民群眾！”

　　百姓在臺前，政府則因勢利導，順勢而為，更多的是做好幕后。徐勃說(shuō)，政府的工作重點(diǎn)是抓好足球聯(lián)賽的報備審批、服務(wù)保障、環(huán)境提升等工作。

　　“村超”走紅之后，一些感人的小故事持續刷屏：來(lái)自成都的球迷連續開(kāi)車(chē)8小時(shí)后，榕江交警接過(guò)方向盤(pán)；榕江酒店爆滿(mǎn)，當地撐起一批帳篷供游客免費使用，學(xué)校秒變露營(yíng)基地；外省車(chē)輛進(jìn)入榕江，收費站備用車(chē)道變“綠色通道”。

　　有無(wú)幕后“推手”？

　　臺江鄉村籃球和榕江“村超”持續走紅，與當下群眾巧妙運用新媒體傳播分不開(kāi)。隨著(zhù)微信、微博、抖音、快手等社交媒體平臺發(fā)展普及，新媒體產(chǎn)業(yè)日益成熟，積極發(fā)展短視頻、直播電商、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)，成為黔東南州多個(gè)縣的發(fā)展思路。

　　“誰(shuí)不希望家鄉好？誰(shuí)不想聽(tīng)好聲音？”臺江縣常務(wù)副縣長(cháng)王竣表示，當地群眾、自媒體博主、“網(wǎng)紅”使用快速、先進(jìn)的傳播手段是臺江鄉村籃球火遍全網(wǎng)的重要原因。

　　“人人都是自媒體，個(gè)個(gè)都是傳播者，拿起手機能拍能發(fā)，讓臺江縣鄉村籃球賽連續多天成為各大平臺熱搜，引來(lái)權威媒體關(guān)注?！蓖蹩⒄f(shuō)。

　　徐勃說(shuō)，近年來(lái)榕江推行“讓手機變成新農具，讓數據變成新農資，讓直播變成新農活”的“新三變”，讓新媒體賦能鄉村振興。全縣培育出1.2萬(wàn)多個(gè)新媒體賬號和2200余個(gè)本地網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)團隊，在“村超”賽事宣傳中實(shí)現了傳播速度快、影響范圍廣、關(guān)注效應高的效果。

　　榕江足球、臺江籃球都有幾十年的群眾基礎，此前因地處偏遠山區，經(jīng)濟薄弱、交通落后、信息閉塞，藏在深山人未識?！俺了Y源”被喚醒，是因為脫貧攻堅后，交通便利了，外地游客來(lái)得更多；網(wǎng)絡(luò )通暢了，新媒體傳播更迅捷。

　　據統計，自從去年7月12日開(kāi)打以來(lái)，臺江縣臺盤(pán)村“六月六”吃新節籃球賽、貴州省美麗鄉村籃球聯(lián)賽、全國和美鄉村籃球大賽（村BA）等賽事網(wǎng)絡(luò )傳播量近80億次；“村超”從5月13日開(kāi)賽至今，網(wǎng)絡(luò )傳播量超過(guò)300億次。

　?。ㄐ氯A社貴陽(yáng)7月26日電）

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