近日，中國保利集團有限公司在京舉辦品牌之夜活動(dòng)，向公眾展現企業(yè)改革發(fā)展尤其是品牌建設方面的“成績(jì)單”——

　　成立近40年來(lái)，保利集團資產(chǎn)總額超1.8萬(wàn)億元，貿易、地產(chǎn)、文化、科技、工程等多項業(yè)務(wù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位；發(fā)布展現企業(yè)文化的“保利品格”，激發(fā)干部員工干事創(chuàng )業(yè)的動(dòng)力活力；明確“美好生活領(lǐng)創(chuàng )者”的品牌定位，做優(yōu)各板塊業(yè)務(wù)子品牌，躋身2022年度中央企業(yè)品牌能力建設TOP30……

　　保利集團的實(shí)踐是一個(gè)縮影。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現。近年來(lái)，國資央企堅持將品牌建設作為加快建設世界一流企業(yè)的重要抓手，實(shí)施品牌戰略，打出了一系列“組合拳”。

　　——強化品牌戰略導向。

　　近年來(lái)，保利集團制定出臺了《保利集團品牌建設指導意見(jiàn)》《保利集團“十四五”建設規劃》等制度性文件，系統推進(jìn)品牌建設，不斷提升集團企業(yè)形象、品牌價(jià)值和整體競爭力。

　　“品牌是企業(yè)發(fā)展戰略的重要載體?！北＠瘓F相關(guān)負責人認為，作為一家業(yè)務(wù)覆蓋人們衣食住行用和精神生活方方面面的多元化企業(yè)集團，品牌建設是企業(yè)發(fā)展的重要支撐，也是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵內涵。

　　——夯實(shí)品牌專(zhuān)業(yè)支撐。

　　作為國有資本運營(yíng)公司，中國國新控股有限責任公司聚焦培育差異化競爭優(yōu)勢，打造形成了基金投資、金融服務(wù)、股權運作、資產(chǎn)管理、境外投資、直接投資、證券等7個(gè)業(yè)務(wù)板塊，有序拓展咨詢(xún)服務(wù)、數字化產(chǎn)業(yè)和文化教育產(chǎn)業(yè)等3個(gè)新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并持續做好中央企業(yè)專(zhuān)職外部董事履職保障服務(wù)。

　　“通過(guò)構建‘7+3+1’新業(yè)務(wù)格局，我們不斷增強國有資本運營(yíng)公司綜合性運營(yíng)優(yōu)勢，豐富了‘國新品牌’重要內涵?！敝袊鴩孪嚓P(guān)負責人說(shuō)。

　　——加快推動(dòng)品牌“出?！?。

　　在位于河南鄭州的中國中鐵所屬中鐵工程裝備集團有限公司，一臺搭載了智能控制系統及連續掘進(jìn)、快速換模等技術(shù)的盾構機整裝待發(fā)，計劃于8月發(fā)往意大利。據了解，目前中國中鐵隧道掘進(jìn)機訂單總數已超過(guò)1600臺，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球30多個(gè)國家和地區。

　　中國中鐵相關(guān)負責人表示，企業(yè)積極參與“一帶一路”重點(diǎn)工程建設，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和裝備走向世界大舞臺、國際大市場(chǎng)，以質(zhì)量創(chuàng )品牌，以服務(wù)優(yōu)品牌，努力把“中國高鐵”“中國大橋”“中國隧道”“中國裝備”打造成為享譽(yù)世界的國際知名品牌。

　　國務(wù)院國資委研究中心發(fā)布的《中央企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告（2022）》顯示，進(jìn)入全球品牌價(jià)值500強的中央企業(yè)從2012年的13家增長(cháng)到2022年的21家，打造了高鐵、核電、特高壓等一批具有自主知識產(chǎn)權的國家名片。

　　業(yè)內人士認為，國資央企品牌建設已取得積極成效，但總體上，在品牌影響力等方面與世界一流企業(yè)差距依然較為明顯，品牌建設仍需久久為功。

　　多位央企相關(guān)負責人表示，從品牌大國邁向品牌強國，中央企業(yè)責無(wú)旁貸。企業(yè)將繼續深入開(kāi)展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，在打造享譽(yù)世界的中國品牌上有所作為。

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