近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和全球化進(jìn)程的加速，數字經(jīng)濟在全球范圍得到迅猛發(fā)展，直播電商出現新的風(fēng)口，直播產(chǎn)業(yè)成為閃亮的風(fēng)景線(xiàn)。深圳搶抓數字經(jīng)濟和直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，直播電商、跨境電商迎來(lái)前所未有的發(fā)展機遇。

　　今年3月，深圳發(fā)布《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023-2025年）》，提出到2025年，直播電商銷(xiāo)售額超3000億元，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò )零售經(jīng)濟實(shí)現質(zhì)的飛躍，同時(shí)借助跨境電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造具有國際影響力的“直播電商之都”。

　　舊廠(chǎng)房變身電商直播“網(wǎng)紅園區”

　　色彩繽紛的熱氣球、紅色的電話(huà)亭、復古出租車(chē)組成歐美街頭一景，時(shí)尚主播和模特們在鏡頭前賣(mài)力帶貨、展示……走進(jìn)深圳市首批電商直播創(chuàng )新示范基地、位于寶安區福永街道的智美·匯志產(chǎn)業(yè)園，現代簡(jiǎn)約風(fēng)格建筑、多元主題街景設計，“一街一廊，一步一景”，慕名前來(lái)打卡的游客和市民讓這片曾經(jīng)的舊廠(chǎng)房工業(yè)區，成為直播電商行業(yè)里大名鼎鼎的“網(wǎng)紅園區”和“流量街區”。

　　深圳首批電商直播創(chuàng )新示范基地——智美·匯志產(chǎn)業(yè)園。記者　李曉玲　攝

　　如火如荼的直播電商、跨境電商等新經(jīng)濟業(yè)態(tài)蜂擁至此落地生根，讓智美·匯志產(chǎn)業(yè)園成為OAO時(shí)尚街區、5G云發(fā)布中心、階梯書(shū)吧、直播間等設施配套齊全，直播電商、短視頻拍攝多元應用場(chǎng)景齊備的專(zhuān)業(yè)園區，目前這里已服務(wù)影視拍攝、電商直播、新媒體運營(yíng)三大行業(yè)客戶(hù)案例3000+，線(xiàn)上曝光超1億。

　　而三年前，這里還是以加工制造、物流運輸為主的5萬(wàn)平方米工業(yè)舊廠(chǎng)房區，辦公環(huán)境差，經(jīng)濟效益增長(cháng)緩慢。園區負責人、深圳市智美科技品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“智美科技”）董事長(cháng)許春偉告訴記者，通過(guò)以“場(chǎng)景體驗”為核心的整體規劃，將“網(wǎng)紅場(chǎng)景+產(chǎn)業(yè)配套+直播商業(yè)”有機融合，打造了集直播電商、數字科技、文化創(chuàng )意、藝術(shù)交流展示和網(wǎng)紅打卡為一體的新型場(chǎng)景體驗式園區，使舊廠(chǎng)房“變身”為深圳網(wǎng)紅打卡新地標。

　　自2020年4月開(kāi)園以來(lái)，作為專(zhuān)業(yè)數字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園運營(yíng)商，智美科技充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)空間優(yōu)勢，將主導產(chǎn)業(yè)定位為直播電商及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)引進(jìn)150余家以文化創(chuàng )意、現代信息技術(shù)為核心的數字創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，包括直播電商、新媒體、視覺(jué)設計、創(chuàng )意內容開(kāi)發(fā)、IP產(chǎn)品研發(fā)等，并與騰訊、淘寶直播、抖音、快手、小紅書(shū)、亞馬遜等頭部平臺建立了深度合作。

　　如今園區已經(jīng)形成了直播電商上下游產(chǎn)業(yè)的有效集聚及完整的生態(tài)鏈和行業(yè)影響力。以直播電商產(chǎn)業(yè)為牽引，數字營(yíng)銷(xiāo)方式為驅動(dòng)，撬動(dòng)新流量、新轉化的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條上，直播電商跨境電商平臺、數字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等資源實(shí)現了一線(xiàn)貫通，可以零距離交流與互動(dòng)，本土實(shí)力品牌、國內知名大品牌和傳統制造業(yè)老品牌通過(guò)數字化轉型升級，短時(shí)間內吸引了大量潛在客戶(hù)。

　　深圳首批電商直播創(chuàng )新示范基地——智美·匯志產(chǎn)業(yè)園匯集電商直播上下游企業(yè)50余家，企業(yè)簽約主播120余人。記者　李曉玲　攝

　　開(kāi)園至今，智美·匯志產(chǎn)業(yè)園已累計孵化300余家新興企業(yè)，聚集了百余家新興領(lǐng)域企業(yè)，其中電商直播上下游企業(yè)50余家，企業(yè)簽約主播120余人，園區“大V”主播達人覆蓋粉絲人數超1.1億，累計電商銷(xiāo)售額GMV超50億，并連續兩年榮獲深圳市電商直播創(chuàng )新示范基地。

　　打造直播電商產(chǎn)業(yè)集聚的“寶安樣本”

　　隨著(zhù)經(jīng)濟進(jìn)入新常態(tài)，在市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)、產(chǎn)能過(guò)剩、銷(xiāo)售不暢等綜合因素沖擊下，傳統產(chǎn)業(yè)轉型顯得尤為緊迫。寶安區作為深圳傳統工業(yè)大區、產(chǎn)業(yè)大區和制造大區，產(chǎn)業(yè)轉型負擔重。

　　直播電商、跨境電商的崛起，改變了傳統行業(yè)的商業(yè)模式，對于產(chǎn)業(yè)數字化轉型升級、打通雙循環(huán)數字貿易通道具有重要意義，也為寶安區的數字經(jīng)濟和傳統產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了彎道超車(chē)和高質(zhì)量發(fā)展的機會(huì )。寶安區瞄準新領(lǐng)域發(fā)力直播經(jīng)濟，支持優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和直播電商深度融合，集聚發(fā)展，賦能傳統企業(yè)數字化轉型升級，打造全球領(lǐng)先的新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新高地。

　　寶安區直播電商產(chǎn)業(yè)起步較早、基礎良好，區內有不少與直播產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)。早在2020年的寶博會(huì )上，寶安就新增了直播電商網(wǎng)紅展區，展示MCN機構、直播平臺、工廠(chǎng)企業(yè)和供應鏈企業(yè)，重現直播電商的“人”“貨”“場(chǎng)”全產(chǎn)業(yè)鏈。同期的“直播電商帶貨節”，打造了一站式商貿配對平臺，廠(chǎng)家與帶貨主播可直接對接供需，使直播行業(yè)從屏幕走到臺前，實(shí)現了網(wǎng)紅與需要開(kāi)拓線(xiàn)上電商業(yè)務(wù)的生產(chǎn)制造企業(yè)直接鏈接。

　　深圳網(wǎng)絡(luò )直播協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)謝穗嘉認為，寶安區位于大灣區核心樞紐位置，制造業(yè)發(fā)達，航空、港口等物流優(yōu)勢顯著(zhù)，能鏈接到整個(gè)大灣區性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品，具有做直播電商和跨境電商的先天優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)生態(tài)良好，吸引了更多產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)落戶(hù)，直播經(jīng)濟整體競爭力和影響力大，這也助推了寶安由制造大區向智造強區跨越。

　　經(jīng)過(guò)三年集聚發(fā)展，寶安區涌現出一批像智美·匯志產(chǎn)業(yè)園一樣實(shí)力強勁、影響力大的直播電商產(chǎn)業(yè)園；像零一數科和“趣拍賣(mài)”小程序一樣的領(lǐng)軍企業(yè)、視頻號優(yōu)秀服務(wù)商；“擺攤界”波仔等一批直播帶貨頭部主播脫穎而出。

　　距離智美·匯志產(chǎn)業(yè)園十幾公里的松崗琥珀（國際）交易市場(chǎng)是全球琥珀集散地，作為全球首家一站式琥珀專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，這里匯聚了800多個(gè)知名琥珀品牌，每天都吸引著(zhù)來(lái)自全球各地近萬(wàn)名琥珀客商到訪(fǎng)，累計成交量已經(jīng)超過(guò)百億元。搭建其中的直播基地，每天都有幾百名主播吆喝賣(mài)貨。

　　深圳松崗抖音珠寶電商直播基地負責人楊威介紹說(shuō)，整個(gè)基地直播間是以琥珀蜜蠟為主，還有南紅、翡翠、和田玉、綠松石等商品。目前入駐的直播間有1200余家，日訂單量近2萬(wàn)單，基地配備了QIC一體化運營(yíng)中心，為商家提供質(zhì)檢、打包、發(fā)貨一體化專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

　　如今，寶安區已逐步建立起以戰略性新興產(chǎn)業(yè)為先導、電子信息產(chǎn)業(yè)為龍頭、裝備制造業(yè)和傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為支撐、高端服務(wù)業(yè)配套齊全的現代產(chǎn)業(yè)體系。新經(jīng)濟業(yè)態(tài)和數字化轉型推動(dòng)了寶安區產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化升級迭代，打造出了特色鮮明、鏈接能力強、直播電商產(chǎn)業(yè)集聚、網(wǎng)絡(luò )紅人層出不窮的“寶安樣本”。

　　建設具有國際影響力的“直播電商之都”

　　今年3月，深圳發(fā)布了《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023-2025年）》（簡(jiǎn)稱(chēng)“行動(dòng)方案”），提出要壯大直播電商主體、打造“直播+”產(chǎn)業(yè)模式、增強直播電商人才力量、提升直播電商帶動(dòng)效應等四大發(fā)展目標，通過(guò)加快直播電商基地建設、鼓勵電商平臺創(chuàng )新發(fā)展、打造直播專(zhuān)業(yè)服務(wù)生態(tài)、推動(dòng)直播電商供需鏈建設等重點(diǎn)任務(wù)，推動(dòng)深圳成為具有國際影響力的直播電商新高地，到2025年，建設直播電商基地和園區50個(gè)以上，培育和引進(jìn)直播電商頭部機構100個(gè)以上，培育3000名以上直播帶貨達人和10000名以上直播電商專(zhuān)業(yè)服務(wù)人才。

　　“行動(dòng)方案”涵蓋了有關(guān)直播電商基地建設、平臺創(chuàng )新發(fā)展、專(zhuān)業(yè)服務(wù)生態(tài)、供需鏈建設、人才集聚、公共服務(wù)體系、應用場(chǎng)景、深圳IP、發(fā)展氛圍、技術(shù)創(chuàng )新、規范發(fā)展等多方面內容，鼓勵服裝、美妝、珠寶和消費電子等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與直播深度融合發(fā)展，鼓勵服裝、珠寶、眼鏡、手表、消費電子、箱包、化妝品等品牌企業(yè)借助深圳建設全球有重要影響力的消費中心城市契機，打造深圳直播品牌IP。

　　此前，深圳已經(jīng)著(zhù)力發(fā)展網(wǎng)紅直播經(jīng)濟，推出鼓勵傳統商貿企業(yè)開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)、內容營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)展“線(xiàn)上引流＋實(shí)體消費”等銷(xiāo)售新模式的系列獎勵政策，單個(gè)企業(yè)獎勵最高達千萬(wàn)元；通過(guò)大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò )直播經(jīng)濟，加快直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設，促進(jìn)深圳新消費、新業(yè)態(tài)的培育和成長(cháng)。

　　如今，以羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶、八卦嶺青蘋(píng)果直播電商產(chǎn)業(yè)園、南山南油上上城、龍華大浪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園為代表的直播電商基地正在特區各地多點(diǎn)開(kāi)花，這些基地以自身特色產(chǎn)業(yè)為基點(diǎn)，通過(guò)平臺銷(xiāo)售、直播帶貨、短視頻等營(yíng)銷(xiāo)新模式，實(shí)現了銷(xiāo)售轉化和產(chǎn)業(yè)升級，并創(chuàng )造出消費新需求，為經(jīng)濟增長(cháng)提供新動(dòng)能。

　　深圳在發(fā)展直播電商方面具有明顯的優(yōu)勢，新興領(lǐng)域的直播電商一直處于高速發(fā)展，傳統的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚，也不缺貨源。但許春偉等業(yè)內人士認為，產(chǎn)業(yè)的集聚與發(fā)展，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)主播和大型平臺。當前應加大力度扶持直播經(jīng)濟新興企業(yè)，深度孵化和培養專(zhuān)業(yè)數字營(yíng)銷(xiāo)人才、實(shí)操型的運營(yíng)人才，為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的人才支撐。

　　據了解，今年上半年寶安區已經(jīng)啟動(dòng)“最I(lǐng)N網(wǎng)絡(luò )主播”千人培育計劃，首期線(xiàn)下課程就在智美·匯志產(chǎn)業(yè)園舉行。智美·匯志產(chǎn)業(yè)園還聯(lián)動(dòng)寶安區政府、院校、企業(yè)資源為入駐園區的企業(yè)提供培訓和交流平臺，持續培養直播實(shí)戰導師、孵化素人主播、直播運營(yíng)、短視頻運營(yíng)等人才，拓寬創(chuàng )業(yè)青年思路，為電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大的支持和保障。目前園區新興領(lǐng)域從業(yè)人員超2000人，聚集了一大批直播電商、數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才和技術(shù)精英，他們具有豐富的經(jīng)驗和實(shí)戰能力，能夠為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和支持。

　　智美·匯志產(chǎn)業(yè)園現象級IP珠寶頭部達人郭威告訴記者，直播電商能夠滿(mǎn)足消費者豐富多元和個(gè)性化的購物與社交需求，幫助傳統商家提高銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，提升客戶(hù)體驗，更好地適應未來(lái)商業(yè)模式?！皩毎矃^乃至深圳市越來(lái)越重視直播電商的發(fā)展，讓我們從業(yè)者有了扎下根來(lái)做大做強的信心”。