湖南省株洲市炎陵縣總面積2030平方公里，其中山地占86.9%，冬暖夏涼、晝夜溫差大，土壤富含稀土元素，非常利于優(yōu)質(zhì)黃桃生長(cháng)。當地黃桃產(chǎn)業(yè)自2011年起，發(fā)展至今已成為國家農產(chǎn)品地理標志保護產(chǎn)品。如今，炎陵黃桃已走上了一條一二三產(chǎn)業(yè)融合、銷(xiāo)售渠道不斷拓寬、文化內涵不斷豐富的發(fā)展道路，在羅霄山區描繪出一幅鄉村振興的生動(dòng)圖景。

　　桃農在炎陵縣下村鄉坳頭村采摘黃桃。新華社記者　薛宇舸　攝

　　一顆黃桃，闖出振興新天地

　　每年夏天，羅霄山深處的炎陵縣彌漫著(zhù)沁甜的桃香。桃農趕在天剛剛亮的時(shí)候將桃子摘下，初步分揀后，或打包發(fā)貨，或運往收購市場(chǎng)。金燦燦的“致富果”，給數萬(wàn)人的生活注入了動(dòng)力與希望。

　　來(lái)自深圳的水果經(jīng)銷(xiāo)商蘇永海預計，他今年黃桃的銷(xiāo)量能達到200萬(wàn)斤，接近去年的兩倍?！拔业目蛻?hù)是廣東、湖北地區的大型商超，炎陵黃桃的銷(xiāo)售非常好?！碧K永海說(shuō)，他已連續8年來(lái)炎陵收購黃桃，切身感受到了炎陵黃桃品牌知名度正在逐步擴大。

　　記者調研發(fā)現，炎陵黃桃的品牌越來(lái)越響、市場(chǎng)認可度不斷提高，消費者“黏性”正在增強?！皬氖茸叩绞⊥?，從南方銷(xiāo)往北方，越來(lái)越多的知名商超和電商平臺選擇炎陵黃桃?！毖琢挈S桃協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、產(chǎn)業(yè)辦副主任譚忠誠說(shuō)。

　　來(lái)到位于水口鎮的一處大型收購點(diǎn)，一名主播正手持手機進(jìn)行直播。他身后，工人們忙著(zhù)分揀、套袋、裝箱。過(guò)一會(huì )兒，這些黃桃就將發(fā)往全國各地。

　　收購點(diǎn)的二樓是當地一家水果種植專(zhuān)業(yè)合作社與一家傳媒公司合作打造的電商直播間?！半S著(zhù)產(chǎn)量的增加，我們在線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，不斷拓寬黃桃的銷(xiāo)售渠道，幫助果農快銷(xiāo)增收?！痹摵献魃缲撠熑肆制G說(shuō)。

　　根據統計，炎陵結合鄉村振興發(fā)展農村電商，全縣電商已達5000余戶(hù)，在京東、淘寶、天貓等線(xiàn)上平臺設店340家，炎陵黃桃65%以上通過(guò)線(xiàn)上平臺銷(xiāo)售。記者在順豐速運炎陵黃桃項目發(fā)運點(diǎn)了解到，僅順豐一家快遞公司，就在全縣設置了763個(gè)攬收點(diǎn)，日均承運黃桃達到5萬(wàn)件。

　　數據顯示，曾作為羅霄山集中連片特殊困難地區的炎陵，累計1.4萬(wàn)名貧困人口依靠種植黃桃成功脫貧。如今，炎陵縣黃桃種植面積9.6萬(wàn)畝，有3.42萬(wàn)人種植黃桃，桃農人均增收1.2萬(wàn)元，全縣共6萬(wàn)人通過(guò)各種方式加入到炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)鏈中。

　　深度融合，走向良性發(fā)展之路

　　扶貧產(chǎn)業(yè)如何擺脫政策依賴(lài)？單一農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)如何克服市場(chǎng)周期？在同質(zhì)化競爭中如何打出差異化優(yōu)勢？記者調研發(fā)現，炎陵黃桃走出了一條渠道融合、產(chǎn)業(yè)融合的可持續發(fā)展之路。

　　在銷(xiāo)售方式上，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合。記者走訪(fǎng)多家集散市場(chǎng)與生產(chǎn)基地發(fā)現，不少大型商超與水果零售品牌都對炎陵黃桃“青睞有加”，紛紛下單訂貨。

　　隨著(zhù)各大電商平臺對炎陵黃桃的嵌入程度不斷加深，通過(guò)直播帶貨的方式介入農產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節的人員不斷增多。今年黃桃開(kāi)園以來(lái)，陸續吸引了一大批來(lái)自省內外的博主。

　　今年7月，京東物流炎陵黃桃產(chǎn)地推介會(huì )召開(kāi)。會(huì )場(chǎng)后方，農產(chǎn)品直播帶貨團隊開(kāi)始向網(wǎng)友推薦炎陵黃桃。果園里，剛采摘的黃桃就被放進(jìn)智能化設備中，分選、打包、復稱(chēng)、貼單一氣呵成。果園門(mén)口，京東物流的貨運專(zhuān)車(chē)已就位，第一時(shí)間把黃桃運往消費者手中。

　　據了解，京東物流在炎陵縣建設的炎陵黃桃直播基地，首批已引入源頭日記、熱榜科技等頭部主播達人資源。

　　在產(chǎn)業(yè)結構上，鮮果與深加工緊密融合，有效消化了果品存量，提升了果品的附加值。在湖南娜妹子食品有限公司的生產(chǎn)加工車(chē)間，一顆顆黃桃在生產(chǎn)線(xiàn)上被切開(kāi)、去核、去皮……這些黃桃等外果經(jīng)過(guò)多道工序加工后，便能成為黃桃罐頭、黃桃飲料、黃桃月餅等產(chǎn)品。

　　公司董事長(cháng)劉麗娜拿出一個(gè)個(gè)頭飽滿(mǎn)的黃桃，指了指它身上的一處小“疤痕”說(shuō)：“這個(gè)果子品質(zhì)非常不錯，只可惜稍微磕碰到了，品相相對差一點(diǎn)，也不適合長(cháng)途運輸了?！彼榻B，在以前，這些味道清甜但品相一般的等外果，通常無(wú)人收購，要么果農留下自己吃，要么只能爛在地里。如今，通過(guò)對炎陵黃桃的深加工，原本果農面臨的“老大難”問(wèn)題得到了解決——分揀后的等外果供給深加工企業(yè)。劉麗娜說(shuō)：“通過(guò)深加工，炎陵黃桃的附加值不斷提升，既能幫助果農增收，又能延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈讓企業(yè)獲益?！?/p>

　　然而，隨著(zhù)炎陵黃桃的知名度不斷升高，售假售次仍然是困擾和傷害產(chǎn)業(yè)的一大難題。在抖音直播平臺上，記者發(fā)現，目前仍有標注“湖南炎陵黃桃”的產(chǎn)品，發(fā)貨地為四川等地；在線(xiàn)下，今年7月以來(lái)，炎陵縣市場(chǎng)監管局聯(lián)合長(cháng)沙、湘潭、井岡山等地市場(chǎng)監管部門(mén)在多地查處侵犯“炎陵黃桃”商標專(zhuān)用權案。截至目前，炎陵縣市場(chǎng)監管局共查辦案件5起，通過(guò)網(wǎng)上維權通道刪除下架侵權鏈接302條。

　　鏈條更完善，產(chǎn)業(yè)更“長(cháng)紅”

　　十余年來(lái)，舉全縣之力發(fā)展的黃桃產(chǎn)業(yè)為炎陵經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展帶來(lái)了顯著(zhù)的改變，未來(lái)，炎陵黃桃還需進(jìn)一步延鏈、補鏈，讓產(chǎn)業(yè)更“長(cháng)紅”。

　　首先是優(yōu)化種植區域，提升產(chǎn)品品質(zhì)?！稗r產(chǎn)品的核心競爭力一定是過(guò)硬的品質(zhì)?！毖琢昕h農業(yè)農村局農藝師鄧臣輝說(shuō)，多數農產(chǎn)品在發(fā)展過(guò)程中都會(huì )經(jīng)歷“一擁而上”，但隨后也會(huì )面臨“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”?！耙^續提高農民的技術(shù)水平和管理能力，保住果品質(zhì)量，同時(shí)也要控制規模，減少市場(chǎng)波動(dòng)?！编嚦驾x說(shuō)。

　　其次是鼓勵一二三產(chǎn)業(yè)融合，讓更多附加值留在本地。近幾年來(lái)，炎陵當地致力于挖掘文化內涵，結合當地的自然條件發(fā)展避暑旅游，將“體驗采摘”“品黃桃宴”“住特色民居”等深度結合，開(kāi)發(fā)獨具特色的旅游產(chǎn)業(yè)?！芭e辦‘黃桃節’等特色活動(dòng)，大力培育第三產(chǎn)業(yè)是目前炎陵黃桃延鏈補鏈的方向，”譚忠誠說(shuō)，黃桃產(chǎn)業(yè)要產(chǎn)生更多的附加值，一定要走因地制宜的路線(xiàn)。

　　此外，還需多渠道、全方位建立標準，規范和約束違規行為。部分業(yè)內人士反映，目前炎陵黃桃在產(chǎn)品質(zhì)量、知識產(chǎn)權、銷(xiāo)售環(huán)節等方面均有細分領(lǐng)域的標準，但缺少全流程的、具有約束力的文件，且隨著(zhù)新業(yè)態(tài)、新消費場(chǎng)景的出現，各類(lèi)新問(wèn)題會(huì )不斷涌現。建議多方合力、厘清職責，讓監管部門(mén)與執法部門(mén)有“劍”可亮，有法可依。

　?。▍⑴c采寫(xiě)：薛宇舸、郁蔥）