快手安全中心28日發(fā)布公告稱(chēng)，近期平臺在巡查中發(fā)現，部分微短劇類(lèi)小程序發(fā)布違規內容，擾亂平臺健康的生態(tài)環(huán)境，根據社區規則，共下架違規微短劇10余部。這是近期抖音、騰訊、B站等平臺下架大量違規微短劇、封禁大批違規發(fā)布微短劇賬號后，市場(chǎng)整頓的新進(jìn)展。

　　“野蠻生長(cháng)”的微短劇市場(chǎng)遭重拳整治。中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )日前刊文稱(chēng)，國家廣電總局于11月下旬再次開(kāi)展為期1個(gè)月的網(wǎng)絡(luò )微短劇專(zhuān)項整治工作。官方數據顯示，今年3月至今，國家廣電總局督導多個(gè)平臺清理有害網(wǎng)絡(luò )微短劇35萬(wàn)余集（條）。業(yè)內人士表示，微短劇市場(chǎng)目前處于爆發(fā)式增長(cháng)階段，內容良莠不齊、同質(zhì)化較為嚴重的問(wèn)題突出，行業(yè)治理亟待完善。

　　根據國家廣電總局的定義，微短劇，全稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )微短劇，是指“單集時(shí)長(cháng)從幾十秒到15分鐘左右、有著(zhù)相對明確的主題和主線(xiàn)、較為連續和完整的故事情節”的劇集。

　　“從2022年開(kāi)始，微短劇開(kāi)始流行，大多為1分鐘1集，一部短劇共百余集，在微信小程序上就可觀(guān)看，題材多以男頻為主，集中在贅婿、逆襲等爽劇類(lèi)型。用戶(hù)一般可以免費看前10集，其余需付費觀(guān)看?！庇耙曅袠I(yè)從業(yè)者小安向記者透露，這種微短劇每部成本大約僅需十萬(wàn)到幾十萬(wàn)元不等，最終卻能帶來(lái)幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的收益。此外，甚至有制作方要求編劇在短短1分鐘的一集內設置3個(gè)反轉點(diǎn)，需要明確包含事件“危機”與“轉機”，不斷激發(fā)觀(guān)眾好奇心，吸引其付費觀(guān)看。

　　數據顯示，微短劇全年備案數量從2021年的398部上升至2022年的2775部。艾媒咨詢(xún)《2023-2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模為373.9億元，同比增長(cháng)267.65%。以坐擁海量IP優(yōu)勢的中文在線(xiàn)集團股份有限公司為例，公司在2020年開(kāi)始探索中短劇市場(chǎng)，2022年新增開(kāi)拓小程序微短劇業(yè)務(wù)?！岸虅”局饕獊?lái)源于網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)改編，公司擁有550萬(wàn)種IP，可源源不斷地提供優(yōu)質(zhì)的短劇IP改編劇本?！敝形脑诰€(xiàn)證券事務(wù)代表楊帥表示，2022年公司小程序短?。ǜ顿M視頻?。┦杖胍殉?億元，預計微短劇市場(chǎng)規模仍將高速增長(cháng)。

　　談及微短劇火爆的原因，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執行院長(cháng)張洪生認為，在符合文化消費市場(chǎng)發(fā)展規律的基礎上，資本也發(fā)揮了重要作用。微短劇傳播率快、傳播面廣，吸引廣告贊助商的關(guān)注，基于流量邏輯，廣告可以通過(guò)微短劇的藝術(shù)形式進(jìn)行表達與傳播。

　　小安告訴記者，從生產(chǎn)端來(lái)看，傳統長(cháng)劇制作成本高、周期長(cháng)，而微短劇投入少、來(lái)錢(qián)快，往往幾個(gè)月就能回本，一些低質(zhì)的微短劇經(jīng)常通過(guò)打“擦邊球”吸引觀(guān)眾從而迅速獲利，不僅傳播了不良價(jià)值觀(guān)，還破壞了平臺生態(tài)，導致“劣幣驅逐良幣”的惡果。

　　事實(shí)上，2022年11月開(kāi)始，廣電總局就已經(jīng)開(kāi)展一系列網(wǎng)絡(luò )微短劇專(zhuān)項整治工作。而今年3月至今，國家廣電總局督導多個(gè)平臺累計對外發(fā)布公告40余期，抖音、快手、騰訊、B站等平臺分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò )微短劇小程序429個(gè)，賬號2988個(gè)。

　　“微短劇的產(chǎn)生是流量經(jīng)濟的延續，相關(guān)部門(mén)在微短劇監管機制與標準制定方面仍需進(jìn)一步完善?！睆埡樯硎?，微短劇的治理離不開(kāi)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)的治理，從平臺端到政府端，再到用戶(hù)端，應多元共治、多方發(fā)力，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )文化生態(tài)建設。

　　影視相關(guān)從業(yè)人員表示，在“短視頻+”賦能的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一場(chǎng)視頻敘事的顛覆性革命已經(jīng)到來(lái)，隨著(zhù)越來(lái)越多的影視相關(guān)人員和資本加入微短劇賽道，門(mén)檻正不斷提高，成本也會(huì )不斷增加，爆款出現的概率將會(huì )降低。與此同時(shí)，“精品化”與“高質(zhì)化”路線(xiàn)將是未來(lái)的發(fā)展趨勢。?