多地文旅市場(chǎng)迎來(lái)春日熱潮，賞花打卡、騎行露營(yíng)成為游客時(shí)興選擇，茶園品茗、菜園嘗鮮也讓舌尖上的春天熱度非凡。春日“顏值”正在加速轉化為產(chǎn)業(yè)“價(jià)值”，推動(dòng)消費市場(chǎng)提質(zhì)擴容，也為多個(gè)行業(yè)發(fā)展賦能。業(yè)內專(zhuān)家表示，未來(lái)可通過(guò)政策引導，將“季節性經(jīng)濟”變?yōu)椤叭晷越?jīng)濟”，助推全年消費市場(chǎng)釋放更強活力。

　　“賞花游”流量變“留量”

　　百花齊放，春景正盛，全國各地迎來(lái)賞花游熱潮。多家旅游平臺最新報告顯示，國內踏青賞花游已進(jìn)入預訂高峰期。同程旅行日前發(fā)布《2024踏青季旅游出行趨勢報告》，3月賞花游的熱度同比上漲超過(guò)3倍，成為春季旅游市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

　　賞花游熱度飆升，也帶動(dòng)賞花目的地酒店預訂火熱?！叭碌闹苣╊A訂已全部滿(mǎn)房，清明假期的預訂量也超過(guò)八成，東湖風(fēng)景區、曇華林黃鶴樓等門(mén)店預訂量最高。我們預計由櫻花季帶來(lái)的住宿熱會(huì )一直持續到4月底5月初?！泵缊F民宿“超贊房東”武漢住家集團負責人卞亞光表示。

　　賞花游正盛，各地紛紛借此熱潮“上新”文旅融合產(chǎn)品，推出“賞花+市集”“賞花+非遺”等新模式解鎖新場(chǎng)景，助推春日旅游進(jìn)一步提質(zhì)增效，讓“花期”不斷延續。如北京發(fā)布“九大花事”，串聯(lián)特色古跡賞花點(diǎn)推出多條主題游線(xiàn)路；廣西柳州專(zhuān)門(mén)在紫荊花花期開(kāi)通“醉美紫荊花專(zhuān)線(xiàn)”，讓市民游客免費乘坐噴有紫荊花圖案的專(zhuān)車(chē)等。

　　美團研究院副院長(cháng)厲基巍表示，借助“賞花”激活更多業(yè)態(tài)增長(cháng)，可讓流量變“留量”，延長(cháng)賞花經(jīng)濟的“花期”?！跋M者踏青、賞花需求的釋放，將帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游等消費提升，利好相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，部分地方舉辦豐富多彩的文化活動(dòng)，提升文旅產(chǎn)品供給品質(zhì)，有利于文旅需求進(jìn)一步釋放?！北本┑诙鈬Z(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示。

　　品茗嘗鮮掀起“美食熱潮”

　　玉荷花、黃花菜、棠梨花……在云南昆明市大觀(guān)篆新農貿市場(chǎng)里，山茅野菜檔口上成袋碼放著(zhù)近30種來(lái)自普洱、楚雄等地的野花，招牌上“篆新優(yōu)選”標識十分顯眼，記者看到，三兩顧客正聚在攤前挑選品嘗?！吧厦媸墙鹑富?，下面是蘆薈花，都可以煎雞蛋吃?！钡曛餍ぬ烊A介紹說(shuō)。

　　大觀(guān)篆新農貿市場(chǎng)副經(jīng)理溫皓翔告訴記者，市場(chǎng)里攤位有600多個(gè)，3月以來(lái)周末的日均人流量保持在五六萬(wàn)人次。

　　不僅在農貿市場(chǎng)，各種新鮮的春菜也通過(guò)電商平臺送往五湖四海。多家電商平臺數據顯示，“春菜”銷(xiāo)售情況持續升溫。如零售平臺美團小象超市數據顯示，近期該平臺春菜銷(xiāo)量已比去年同期增長(cháng)3.5倍。

　　體驗舌尖上的“春鮮”還要品一口好春茶。當下，多地迎來(lái)春茶收獲黃金期，廣西、四川、湖北、福建等主要茶產(chǎn)區已收獲第一批訂單。

　　四川雅安素以“蒙頂山茶”聞名，這個(gè)春天有不少客商和游客慕名前來(lái)體驗“川茶文化”?！八拇ㄑ虐踩胁鑸@每日產(chǎn)出200萬(wàn)斤鮮葉，一芽二葉為主，均價(jià)20元/斤左右。一季度春茶預計產(chǎn)量0.5萬(wàn)噸，收入17億元，產(chǎn)量和產(chǎn)值跟往年持平，預計全年產(chǎn)量和產(chǎn)值穩步增加?！毖虐彩修r業(yè)農村局特產(chǎn)科相關(guān)負責人表示。

　　季節熱潮推動(dòng)時(shí)令春菜、春茶等農產(chǎn)品走俏。業(yè)內專(zhuān)家認為，消費者不僅要品新鮮還要品趣味，只有通過(guò)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、推廣健康生活方式、擦亮文化底色等，才能進(jìn)一步激發(fā)消費潛力。

　　戶(hù)外運動(dòng)撬動(dòng)市場(chǎng)新機

　　“這個(gè)月我剛買(mǎi)了輛入門(mén)級的公路自行車(chē)。趁著(zhù)氣溫回升，今天和朋友一起出來(lái)騎行，接下來(lái)打算把各種騎行裝備買(mǎi)齊，在春天好好耍一耍?！币晃徽诒本╅L(cháng)安街上騎行的愛(ài)好者告訴記者。

　　天氣轉暖，騎行、飛盤(pán)、徒步等戶(hù)外活動(dòng)逐漸升溫。小紅書(shū)發(fā)布的“2024戶(hù)外場(chǎng)景趨勢洞察”認為，戶(hù)外場(chǎng)景越發(fā)多元細分，“徒步”“騎行”等筆記點(diǎn)擊量同比增長(cháng)明顯。天氣因素帶動(dòng)下，“春季露營(yíng)”“春季飛盤(pán)”等戶(hù)外細分場(chǎng)景有望出現熱度高峰。

　　與此同時(shí)，越來(lái)越多品牌趁勢而動(dòng)。從事戶(hù)外運動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)的易毒［EXDO］公司市場(chǎng)專(zhuān)員告訴記者，從3月初北京回溫開(kāi)始，公司就策劃了多場(chǎng)騎行活動(dòng)?！案黝?lèi)騎行活動(dòng)也收到了消費者的積極反饋。趁著(zhù)春季回暖，我們還會(huì )進(jìn)一步組織多元素結合的運動(dòng)活動(dòng)。對今年的戶(hù)外市場(chǎng)，我們很有信心?！?/p>

　　迪卡儂相關(guān)負責人也在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，迪卡儂中國區近一個(gè)月的大戶(hù)外運動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(cháng)超過(guò)30%，其中登山類(lèi)徒步運動(dòng)用品銷(xiāo)量表現突出，貢獻超過(guò)一半的銷(xiāo)售總額?！拔覀冾A測，隨著(zhù)清明小假期的到來(lái)，二季度將迎來(lái)真正的戶(hù)外運動(dòng)高峰期，體育消費市場(chǎng)的上升趨勢將繼續保持?！毕嚓P(guān)負責人說(shuō)。

　　中國數實(shí)融合50人論壇智庫專(zhuān)家洪勇表示，商家針對春季場(chǎng)景頻頻“上新”，通過(guò)文旅、美食、戶(hù)外運動(dòng)等領(lǐng)域的創(chuàng )新互動(dòng)，將季節特色與消費需求緊密結合，豐富了消費體驗，促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的增長(cháng)。

　　業(yè)內專(zhuān)家也表示，要充分考慮如何將“季節性經(jīng)濟”變?yōu)椤叭晷越?jīng)濟”。洪勇認為，其關(guān)鍵在于創(chuàng )新和整合?！耙獞每萍急Ａ艉椭噩F春日特色產(chǎn)品，研發(fā)適應不同季節的系列產(chǎn)品，打造不受季節限制的品牌IP，并通過(guò)政策引導和市場(chǎng)推廣策略，培養消費者跨季節消費的習慣，從而延續和擴大春日經(jīng)濟的影響，實(shí)現全年消費市場(chǎng)的持續活躍?！?/p>