市場(chǎng)規模年均增速超過(guò)兩位數;年度新增企業(yè)注冊數量十年間增逾20倍……“嗅覺(jué)經(jīng)濟”正迎來(lái)風(fēng)生水起之勢。
剛剛結束的“618”,天貓香氛香薰店鋪排行榜上,野獸派、尹謎、蒂普提克、觀(guān)夏、菓凱、萬(wàn)物乾坤、西尼優(yōu)、祖瑪瓏、羅意威、卡斐樂(lè )等位列其中,既有國際大牌,也有國貨新銳。其中,5月20日至6月7日期間,淘寶上中式香成交額比去年同期增長(cháng)140%。
在業(yè)內人士看來(lái),正值夏季,香水香氛類(lèi)產(chǎn)品使用頻率增加,需求劇增,市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新契機。尤其年輕消費群體,不僅追求品質(zhì)與個(gè)性,更注重產(chǎn)品所帶來(lái)的情感體驗和社交表達,為更多品牌帶來(lái)了機會(huì )。
潮流網(wǎng)購平臺得物App數據顯示,今年以來(lái),圣羅蘭自由之水、愛(ài)馬仕大地、香奈兒蔚藍等經(jīng)典款香水以及法頌、冰希黎、未知氣味、調香室等國貨新秀銷(xiāo)量增長(cháng)均增速居前,融合東方美學(xué)的款式表現突出。例如,法頌推出的“浪漫夢(mèng)境”女士香水,在“520”活動(dòng)期間,銷(xiāo)量增幅同比超130%。
這一趨勢也從社交、購物等平臺上得到印證。小紅書(shū)聯(lián)合調查機構凱度日前發(fā)布的《知人尋香-2024年香水香氛趨勢白皮書(shū)》顯示,香水大盤(pán)熱度持續上升,2023年小紅書(shū)站內相關(guān)搜索量增長(cháng)23%。其中,新香“嘗鮮族”尋求具有東方意蘊的“文化認同”趨勢顯現,小紅書(shū)上新中式調成為香水用戶(hù)偏愛(ài)的五大香型之一。
從增速來(lái)看,艾媒咨詢(xún)數據顯示,2022年中國香水市場(chǎng)規模達169億元,同比增長(cháng)24.3%,預計2025年將達300億元。另?yè)愓芩棺稍?xún)統計顯示,2022年全球香水市場(chǎng)規模為1820億元,并預估到2028年市場(chǎng)規模將以年均4%的增速實(shí)現約2303億元。
國際香精香料企業(yè)帝斯曼-芬美意負責人表示,中國消費者的需求隨著(zhù)消費市場(chǎng)的成熟而愈發(fā)多元,借助香水“悅己”的嗅覺(jué)審美也在不斷升級。
與此同時(shí),國潮風(fēng)興起也推升了市場(chǎng)熱度。多方面因素推動(dòng)下,“嗅覺(jué)經(jīng)濟”被看作消費細分領(lǐng)域增長(cháng)的新“藍?!?,近年來(lái)正迎來(lái)各方加速布局。
天眼查數據顯示,截至目前,全國現存與香水香氛相關(guān)企業(yè)31.3萬(wàn)余家。細看香水香氛相關(guān)企業(yè)的注冊數量,近10年年度注冊相關(guān)企業(yè)呈現逐年遞增狀態(tài):2013年新注冊企業(yè)3495家,2017年新增企業(yè)注冊數量突破萬(wàn)家,直到2023年新注冊企業(yè)為8.8萬(wàn)家,連續十年保持上漲態(tài)勢。
市場(chǎng)活躍的背后是“嗅覺(jué)經(jīng)濟”的巨大潛力空間。資深職業(yè)香道師周曉鈺對《經(jīng)濟參考報》記者說(shuō),他2014年開(kāi)出線(xiàn)下專(zhuān)業(yè)制香店,后又做科普型直播,一步步成長(cháng),目前店鋪復購率已經(jīng)接近30%,客單價(jià)過(guò)千元,年銷(xiāo)售額超2000萬(wàn)元。在他看來(lái),國風(fēng)國潮的興起是“嗅覺(jué)經(jīng)濟”發(fā)展創(chuàng )新的有力“東風(fēng)”。
廈門(mén)富山香堂負責人金于峰也基于多年的行業(yè)觀(guān)察表示,非??春谩靶嵊X(jué)經(jīng)濟”發(fā)展勢頭。他認為,快速成長(cháng)的客戶(hù)群體以及其不斷細分的消費需求,都將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游以更快的速度成長(cháng)。比如,廣東茂名、廣西玉林等地香料產(chǎn)業(yè)正在向著(zhù)規?;l(fā)展,在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),也將為“嗅覺(jué)經(jīng)濟”發(fā)展提供更好支撐。
長(cháng)江橫穿重慶忠縣,形成88公里“黃金水道”,是長(cháng)江經(jīng)濟帶重要節點(diǎn)地區。
長(cháng)春,被譽(yù)為新中國汽車(chē)工業(yè)搖籃,制造出第一輛汽車(chē)、第一輛東風(fēng)牌小轎車(chē)、第一輛紅旗牌高級轎車(chē)。
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