今年以來(lái)，“曹縣馬面裙供不應求”“大學(xué)生回曹縣賣(mài)漢服”“曹縣漢服走向全球”10余個(gè)話(huà)題登上社交媒體、新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站熱搜榜，傳播量數以?xún)|計。伴隨著(zhù)漢服市場(chǎng)份額快速攀升，山東曹縣不僅成為“漢服宇宙”的中心，當地更是以漢服“破圈”帶動(dòng)經(jīng)濟“擴圈”，構建“以文興業(yè)，以業(yè)弘文”發(fā)展格局，摸索出一條縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“曹縣路徑”。

　　文化自信帶動(dòng)曹縣漢服熱銷(xiāo)

　　淡季不淡，產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，這是記者走訪(fǎng)曹縣漢服商家時(shí)的感受。曹縣安蔡樓鎮霍莊村一處新建的工廠(chǎng)里，4臺提花機正在運轉。山東花千約下紡織有限公司總經(jīng)理安鵬說(shuō)，這段時(shí)間忙的沒(méi)在凌晨1點(diǎn)前睡過(guò)覺(jué)。

　　今年年初馬面裙大賣(mài)，巨量訂單之下，馬面裙布料供不應求，“一直都是客戶(hù)上門(mén)送訂單”。今年4月，安鵬購置了6臺提花機，計劃未來(lái)3年內上滿(mǎn)22臺提花機。他告訴記者：“現在機器24小時(shí)運轉，工人兩班倒，我們正在安排提前備貨?！?/p>

　　來(lái)自山東曹縣的工作人員在“好客山東　好品山東”2024韓國推介活動(dòng)上向韓國民眾介紹馬面裙制作工藝。記者　姚琪琳　攝

　　產(chǎn)品好不好，消費者最知道。在曹縣漢服展廳中，經(jīng)常會(huì )看到一些沒(méi)有標簽的新款?！斑@是今夏的新品之一，一經(jīng)上市就供不應求，至今都沒(méi)來(lái)得及起名?！庇袗?ài)共同創(chuàng )業(yè)基地負責人李字雷介紹，這款長(cháng)裙使用仿醋酸面料制作，對比傳統馬面裙，沒(méi)有褶、更輕薄，垂墜感更強，適合全年齡段的女性消費者日常穿著(zhù)。

　　走進(jìn)曹縣大集鎮，道路兩旁的門(mén)面房鮮有空置，布料銷(xiāo)售、服裝制版、剪裁縫制、數碼印花、快遞物流等商鋪密密麻麻，綿延數公里。得益于10多年的演出服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，曹縣以家庭為單元，形成了精細完備的市場(chǎng)分工。

　　“曹縣常住人口超過(guò)135萬(wàn)，是山東人口最多的縣之一，曾是山東勞務(wù)輸出第一大縣。十幾年前，村民嘗試生產(chǎn)影樓服、表演服等專(zhuān)用服裝，東奔西走到處推銷(xiāo)，雖然有一定銷(xiāo)路，但市場(chǎng)份額有限，直到不經(jīng)意間叩開(kāi)電商的大門(mén)，服裝產(chǎn)業(yè)插上了翅膀?！贝蠹倢O莊村黨總支書(shū)記孫學(xué)平介紹。

　　受市場(chǎng)行情帶動(dòng)，以演出服生產(chǎn)銷(xiāo)售出名的曹縣已經(jīng)全面轉向漢服生產(chǎn)。曹縣辰霏服飾有限公司負責人、曹縣漢服協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)胡春青說(shuō)，曹縣大集鎮、安蔡樓鎮及周邊鄉鎮方圓5公里內，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有配套。

　　產(chǎn)業(yè)集聚鄉鎮，成就曹縣漢服成本低、出貨快的優(yōu)勢?！斑@種輕資產(chǎn)創(chuàng )業(yè)模式，只要敢想敢干，人人都能上手?！卑膊虡擎傋钤缫慌?jīng)營(yíng)漢服的從業(yè)者閆得印說(shuō)，他的團隊先后有10多人獨立開(kāi)店創(chuàng )業(yè)，“相當于培養了十幾個(gè)老板?！?/p>

　　農村墻面上，“在外東奔西跑、不如回家淘寶”“網(wǎng)上開(kāi)店賣(mài)天下，電商服飾富萬(wàn)家”等標語(yǔ)，替代了過(guò)去的“不戀家鄉三分田、外出打工掙大錢(qián)”“一人外出打工、全家脫貧致富”。在電商作用下，曹縣發(fā)生轉折性變化，不僅崛起服裝加工完整產(chǎn)業(yè)鏈，還快速占據國內市場(chǎng)。據統計，上半年曹縣漢服網(wǎng)上銷(xiāo)售額40.6億元、增長(cháng)18%，市場(chǎng)份額占全國的50%以上。

　　過(guò)去，漢服是小眾產(chǎn)品，一套售價(jià)超過(guò)千元的不在少數。如今，曹縣漢服一套多在100元至300元不等，解決了學(xué)生、青年“穿不起”漢服的問(wèn)題。

　　文化自信，服裝先行。中國服裝設計師協(xié)會(huì )學(xué)術(shù)委員會(huì )執行委員、山東工藝美術(shù)學(xué)院服裝學(xué)院院長(cháng)李杰認為，曹縣漢服火爆的背后，是包括漢服在內的新中式服裝正處于發(fā)展的上升期，中國傳統服裝正在現代化。在物質(zhì)生活逐步得到滿(mǎn)足后，人們對民族文化、民族自信的精神需求不斷上升。

　　“以文興業(yè)”蔚然成勢

　　曹縣有“商湯開(kāi)國地，華夏第一都”之稱(chēng)。紀念從一介奴隸廚師“逆襲”成商朝一代名相的伊尹的元圣祠墓，坐落于縣南的大集鎮；“商祖”范蠡曾常年在曹縣北部的定陶經(jīng)商，身后安葬于此。在歷史悠久、文化底蘊深厚的曹縣，以漢服產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)的傳統文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群快速發(fā)展。

　　“我們注重做好傳承文章，實(shí)現‘指尖技藝’向‘指尖經(jīng)濟’的轉化?！辈芸h縣委常委、宣傳部長(cháng)王倩說(shuō)，曹縣傳統手工藝資源豐富，有國家級非遺3項，省、市級非遺53項。這些非遺老手藝在新時(shí)代綻放出新魅力，成為群眾增收致富的新載體。

　　國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目曹縣江米人是一種以面粉、糯米粉等為主要原料的手塑藝術(shù)，并由單一的動(dòng)物造型拓展為人物、花、鳥(niǎo)、蟲(chóng)、魚(yú)等多種造型。在過(guò)去，曹縣江米人生意非常好，當地用俗語(yǔ)“一根扁擔兩條繩，走遍天涯不受窮”來(lái)形容生意火爆。

　　2023年9月26日，在第九屆尼山世界文明論壇“山東手造”精品展區，與會(huì )人員在介紹國家級非遺曹州面人作品。記者　郭緒雷　攝

　　一個(gè)技藝的發(fā)展，離不開(kāi)傳承，更離不開(kāi)創(chuàng )新?！安芸h江米人起初只有‘簽舉’式這種基本樣式，只用一根竹簽做基座，方便手藝人走街串巷售賣(mài)，卻并不適應當前市場(chǎng)?！辈芸h江米人第五代傳承人楊繼華說(shuō)，“我們將雕塑技巧與江米人制作結合，把刀、剪、梳子等工具融入制作中，同時(shí)探究了揉、捏、剪、挑、壓、粘、貼等多種塑造方式。幾名傳承人組成團隊不斷創(chuàng )新工藝，研發(fā)了案置式江米人，在藝術(shù)市場(chǎng)上一炮而紅；在政府的幫助下，我們還陸續突破了生產(chǎn)難、保存難、運輸難等瓶頸，成立工作室、建立加工廠(chǎng)、開(kāi)設網(wǎng)店、亮相國際展覽，帶動(dòng)更多人傳承技藝、拓展就業(yè)?！比缃?，曹縣米面人年創(chuàng )收400萬(wàn)元，4件作品被聯(lián)合國教科文組織收藏。

　　位于曹縣孫老家鎮的山東省曹縣云龍木雕工藝有限公司，是曹縣木雕國家級非遺傳承單位。在“入木三分創(chuàng )新中心”展廳，匠人們手工雕刻的佛像、木雕屏風(fēng)及各類(lèi)家具雕刻裝飾組件琳瑯滿(mǎn)目。20余年來(lái)，曹縣木雕技藝“開(kāi)枝散葉”，云龍木雕公司董事長(cháng)、曹縣木雕國家級非遺傳承人蔡秀芳帶出的手藝人已有300多人。曹縣木雕從家傳手藝，發(fā)展為菏澤標志性文化符號和全縣支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　在被譽(yù)為“中國木藝之都”的曹縣，林木加工產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，已形成“一園、兩核、多區”發(fā)展格局，年產(chǎn)值突破1000億元。曹縣工信局有關(guān)負責人介紹，“一園”是曹縣家居產(chǎn)業(yè)示范園；“兩核”包括以莊寨鎮為主的城西部板材、家具核心區和以普連集鎮、青菏街道為主的城北部木制工藝品核心區；“多區”指青堌集雜木加工區、古營(yíng)集杞條加工區、邵莊彎曲木加工區和倪集工藝品淘寶集匯區等。

　　據介紹，近年來(lái)，當地黨委政府指導曹縣木雕、草柳編適應全球市場(chǎng)需求，強化創(chuàng )意開(kāi)發(fā)，布局跨境電商，積極打造爆款產(chǎn)品。目前，曹縣是全國唯一的木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶，其中曹縣棺木產(chǎn)業(yè)占據日本90%市場(chǎng)，木制工藝品、木雕、草柳編3萬(wàn)多種花色的產(chǎn)品遠銷(xiāo)60多個(gè)國家和地區，總產(chǎn)值逾百億，帶動(dòng)10余萬(wàn)群眾就業(yè)。

　　借助人才優(yōu)勢，呵護營(yíng)商環(huán)境

　　山東曹縣的“逆襲”令人矚目：10多年前還是山東經(jīng)濟洼地、省級貧困縣，如今搖身一變，GDP排名躍居菏澤市第一，還躋身全國農產(chǎn)品數字化百強縣、全國縣域經(jīng)濟投資潛力百強縣。依托原創(chuàng )漢服、演出服、木制品和農產(chǎn)品等特色產(chǎn)業(yè)，曹縣在全國形成了專(zhuān)屬名片。

　　專(zhuān)家認為，曹縣觸網(wǎng)猶如催化劑，讓歷史積淀的商業(yè)意識、民眾的首創(chuàng )精神、政府的務(wù)實(shí)創(chuàng )新與傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)生化學(xué)反應，形成人文活力和產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的動(dòng)能，不斷推動(dòng)縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和鄉村振興。

　　——發(fā)展“能人經(jīng)濟”激發(fā)產(chǎn)業(yè)升級動(dòng)力。曹縣位于山東省西南部、魯豫兩省交界處，戶(hù)籍人口169萬(wàn)，是山東省第一人力資源大縣。近年來(lái)，曹縣不遺余力吸引“能人”返鄉，真用善用“能人”，激勵“能人”帶頭擔當，一批“發(fā)展的領(lǐng)路人、產(chǎn)業(yè)的帶頭人、農村的明白人”加速了曹縣縣域經(jīng)濟發(fā)展。

　　像帶領(lǐng)村民發(fā)展電商經(jīng)濟的“山東省勞動(dòng)模范”孫學(xué)平一樣，李八莊村黨總支書(shū)記李建魯、安蔡樓鎮王善莊村黨支部書(shū)記王云營(yíng)、火神臺村黨支部書(shū)記魏向安等一批致富帶頭人，在村民支持下走上村黨組織工作崗位，成為曹縣鄉村振興的先鋒力量。

　　“如果說(shuō)產(chǎn)業(yè)的集聚成就了曹縣漢服的優(yōu)勢，青年返鄉則快速補強了銷(xiāo)售、設計、運營(yíng)等環(huán)節，助推品牌化、品質(zhì)化發(fā)展?！绷魧W(xué)返鄉的李字雷說(shuō)，有愛(ài)共同創(chuàng )業(yè)基地吸引了主播、運營(yíng)等人員300余名，有展銷(xiāo)、物流、設計中心和近百個(gè)直播間，還引進(jìn)了卡奧斯智能制造漢服生產(chǎn)線(xiàn)，以數據與技術(shù)推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?5后”黃曉燕曾在南方打拼10余年，如今成為曹縣穿越大唐漢服云倉經(jīng)理。她說(shuō)：“雖然是在鄉鎮工作，但貼近市場(chǎng)、節奏非?？?，每天顧客絡(luò )繹不絕?！?/p>

　　越來(lái)越多的高學(xué)歷人才把返鄉創(chuàng )業(yè)就業(yè)作為首選。目前，曹縣從事電商的高學(xué)歷人才有3名博士、近百名碩士、近萬(wàn)名大學(xué)生。近年來(lái)，曹縣已累計吸引5萬(wàn)人返鄉創(chuàng )業(yè)，帶動(dòng)35萬(wàn)人從事電商行業(yè)。

　　——營(yíng)商環(huán)境創(chuàng )新煥活民營(yíng)經(jīng)濟。保障重點(diǎn)項目建設落地的“落地辦”、引導電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“電商辦”、改善營(yíng)商環(huán)境的“營(yíng)轉辦”……針對電商經(jīng)濟發(fā)展速度快的特點(diǎn)，曹縣近年來(lái)創(chuàng )新推出了多個(gè)新機構、新機制，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打通“綠色通道”。此外，曹縣還規劃建設了e裳小鎮·曹縣數字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、以大集鎮為中心的農村電商產(chǎn)業(yè)示范片區和e裳之都·中國(曹縣)華服智創(chuàng )城，曹縣電商“一園”“一區”“一城”高質(zhì)量發(fā)展格局正加速形成。

　　胡春青說(shuō)，為避免同質(zhì)化競爭，曹縣成立漢服協(xié)會(huì )，幫助漢服制造企業(yè)與設計機構、高等院校等建立合作機制，鼓勵企業(yè)打造自主品牌；為保護自主創(chuàng )新，曹縣成立專(zhuān)門(mén)的知識產(chǎn)權快速維權中心，將專(zhuān)利申請辦理時(shí)間從傳統的180天縮短至10天。

　　“我們打造營(yíng)商環(huán)境的目標是：辦事不求人、未來(lái)可預期、方便又高效?！辈芸h縣委書(shū)記趙福龍說(shuō)。如今，曹縣成為北方民營(yíng)經(jīng)濟最為活躍的地方之一，經(jīng)營(yíng)主體達14余萬(wàn)戶(hù)，按照常住人口計算，相當于10個(gè)人中就有一個(gè)經(jīng)營(yíng)主體，大約30個(gè)人就有一家企業(yè)，中小企業(yè)“鋪天蓋地”。

　　據初步統計，今年上半年，曹縣預計實(shí)現地區生產(chǎn)總值325.3億元，居菏澤全市第1位，同比增長(cháng)6.2%。當地人士認為，曹縣立足文化“兩創(chuàng )”，依托文化資源優(yōu)勢，堅持求真務(wù)實(shí)、因地制宜的思路，讓產(chǎn)業(yè)富民且充滿(mǎn)活力，才從“一時(shí)紅”變成“長(cháng)久紅”，走上高質(zhì)量發(fā)展之路。

　?。▍⑴c采寫(xiě)：楊以鋒）