華佗五禽戲互動(dòng)展演、品藥膳體驗舌尖上的中醫文化、穿漢服游景區……2023國際（亳州）中醫藥博覽會(huì )期間(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“藥博會(huì )”），亳州市曹操地下運兵道、華佗百草園、花戲樓等景區內，各種互動(dòng)式的“國風(fēng)”文旅活動(dòng)讓傳統文化“潮”起來(lái)，備受年輕游客青睞。

　　國家歷史文化名城安徽省亳州市是東漢名醫華佗的故里，也是全國最大的中藥材集散地和價(jià)格形成中心，有“中華藥都”之稱(chēng)，歷史文化旅游資源豐厚。

　　漢服快閃、光影秀、非遺演出……華燈初放，主打中醫藥康養休閑主題的亳州華佗百草園景區內古樂(lè )悠揚，不少年輕的游客身著(zhù)漢服徜徉其中，不時(shí)舉起手機拍照打卡，在互動(dòng)體驗中感受傳統文化的魅力。

　　“華佗百草園里種植了亳芍、牡丹等三百多種兼具觀(guān)賞價(jià)值的中藥材，我們和當地的中藥材加工企業(yè)攜手，開(kāi)展中藥材炮制研學(xué)游合作，下一步還將進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈條?！比A佗百草園負責人告訴記者，景區內的本草咖啡廳推出各種中藥養生飲品，藥膳餐廳推出“曹操芍花雞”等藥膳美食等，通過(guò)舌尖上的美味，激發(fā)年輕人對中國傳統中醫藥文化的熱愛(ài)。

　　近年來(lái)，亳州立足當地文化資源稟賦，加快建設文化旅游強市，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng )新鏈、人才鏈的深度融合，推動(dòng)中醫藥等優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化，激活“文旅+”產(chǎn)業(yè)新引擎。

　　“集團旗下有曹操地下運兵道、華佗百草園等19個(gè)景區、景點(diǎn)，其中包括5處全國重點(diǎn)文物保護單位?！弊鳛橘裰菔姓睂?lài)形幕糜瓮顿Y發(fā)展平臺，亳州文化旅游控股集團有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“亳州文旅集團”）發(fā)揮龍頭引領(lǐng)作用，加快文化賦能，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

　　亳州文旅集團董事長(cháng)雅浩海說(shuō)，以國企改革為契機，集團打破固有的運營(yíng)思路，充分挖掘利用亳州傳統歷史文化資源，通過(guò)深化改革激活人才創(chuàng )新活力，著(zhù)力推動(dòng)文旅業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)品創(chuàng )新，重塑文旅融合發(fā)展新版圖。

　　走進(jìn)亳州知亳文化發(fā)展有限公司，各種融入地方文化特色的文創(chuàng )產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目。

　　“公司瞄準文創(chuàng )賽道，加大創(chuàng )意研發(fā)，以線(xiàn)上、線(xiàn)下結合的模式，帶動(dòng)亳州花茶等地方特色產(chǎn)品銷(xiāo)售，年銷(xiāo)售額超過(guò)一千萬(wàn)元，通過(guò)文化賦能，加快助力一二三產(chǎn)融合發(fā)展?！辟裰葜裎幕l(fā)展有限公司負責人張玉說(shuō)。

　　文化，潛移默化地塑造著(zhù)一座城市的氣質(zhì)。

　　在亳州市展覽館，融合了各種聲光電技術(shù)和數字化互動(dòng)方式的展覽展示，向游客們細述這座古城的前世今生。

　　“亳州在數千年深厚的歷史積淀中，形成了道家文化、建安文化以及陰陽(yáng)相濟的中醫藥養生文化，這些文化名片正是亳州的魅力所在?！蹦贻p的展館講解員鄧亞娟深有感觸地說(shuō)，與傳統的旅游模式不同，今天，越來(lái)越多的游客更愿意沉浸式體驗一座城市悠久的歷史文化。

　　精湛的木雕、絢麗的彩繪，在亳州歷史文化名城核心區——北關(guān)歷史街區，以山陜會(huì )館、南京巷錢(qián)莊為代表的50多處古會(huì )館、老錢(qián)莊靜靜地向人們展示著(zhù)千年藥都昔日的繁華。習習秋風(fēng)中，游客三五成群漫步于街頭巷尾，探尋歷史、追憶鄉愁。

　　在保護傳統風(fēng)貌，守護城市記憶的基礎上，今天的亳州市北關(guān)歷史街區形成了集藥膳美食、民俗體驗、娛樂(lè )休養等為一體的現代旅游休閑集聚區，并于今年年初躋身文化和旅游部公示的第二批國家級旅游休閑街區名單。

　　左手文化，右手煙火。瞄準消費市場(chǎng)的新需求、新趨勢，亳州市在加大傳統文化保護的同時(shí)，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，打造文化、娛樂(lè )、旅游相融合的沉浸式消費新場(chǎng)景，激活消費市場(chǎng)潛力。

　　今年上半年，亳州市消費市場(chǎng)加快恢復，體驗型服務(wù)消費需求快速釋放，全市城鎮市場(chǎng)實(shí)現零售額498億元，同比增長(cháng)10.6%。

　　依托亳州市“城市大腦”，當地加快智慧旅游景區和數字場(chǎng)館建設。在文化賦能的同時(shí)，數字化也在為這座歷史文化名城的現代化發(fā)展蓄勢賦能。

　　“依托數字化賦能探索智慧景區建設，我們推出云游景區、直播賣(mài)票、優(yōu)選好物等數字化運營(yíng)新模式，促進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展?！毖藕坪Ｕf(shuō)。

　　亳州市加快文商旅跨界融合，探索旅游+會(huì )展、旅游+中醫藥康養、旅游+研學(xué)等新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，創(chuàng )新多元化的消費場(chǎng)景，不斷拉長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈條，文旅產(chǎn)業(yè)成為驅動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

　　以藥為媒，一年一度的藥博會(huì )吸引著(zhù)來(lái)自全國各地的客商云集亳州，他們在這里分享產(chǎn)品和經(jīng)驗、體驗當地的傳統中醫藥文化，共同拓展新的發(fā)展機遇。據了解，本屆藥博會(huì )期間，總投資375億元的30個(gè)重大項目簽約落戶(hù)亳州。

　　聚焦以文塑旅、以旅彰文，作為中醫藥文化的重要發(fā)祥地，亳州市全力打造世界中醫藥之都。今天的亳州市已經(jīng)形成涵蓋中藥材種植、中成藥制造以及中醫藥文化傳播等鏈條完備的現代中醫藥產(chǎn)業(yè)體系。2022年，亳州現代中醫藥產(chǎn)業(yè)規模達1664.1億元。