在剛剛過(guò)去的中秋國慶假期，農產(chǎn)品上行和消費品下行都呈現一派繁榮景象。近年來(lái)，電商、直播等業(yè)態(tài)在農村市場(chǎng)快速發(fā)展，豐富了農民生活消費，促進(jìn)了農產(chǎn)品銷(xiāo)售和農民增收，也成為激活農村大市場(chǎng)的重要抓手。

　　接受記者采訪(fǎng)的專(zhuān)家認為，隨著(zhù)縣鄉村物流配送體系的健全、電商人才的培養以及共同配送、即時(shí)零售等新模式的發(fā)展，商品和服務(wù)下沉以及農產(chǎn)品上行渠道將進(jìn)一步拓寬，農村大市場(chǎng)潛力有望加速釋放。

　　農產(chǎn)品上行打開(kāi)大市場(chǎng)

　　金秋時(shí)節，瓜果飄香。近日，山東省夏津縣一派收獲蜜薯的繁忙場(chǎng)景。夏津是黃河故道，擁有天然的沙質(zhì)土地，日照時(shí)間長(cháng)，這里生長(cháng)的蜜薯外表光滑、色澤好、口感佳。

　　福建省寧德市加快農村電商創(chuàng )業(yè)園和電商直播基地建設。圖為員工在辰頤嚴選產(chǎn)業(yè)園的電商農產(chǎn)品深精加工車(chē)間檢查農產(chǎn)品包裝。新華社記者　林善傳　攝

　　“蜜薯收上來(lái)后，集中送到地瓜合作社，由本地主播帶貨，現場(chǎng)裝箱發(fā)往全國各地。我們這平均每天1000件左右，趕上節日促銷(xiāo)等旺季，一天的訂單量就能達到9000單”。電商負責人張德敏說(shuō)，現在網(wǎng)絡(luò )這么發(fā)達，從線(xiàn)上走的量一天頂線(xiàn)下兩星期?？h郵政局也大力支持，現在蜜薯運費都是協(xié)議價(jià)，成本降下來(lái)，農民收入就更多了。

　　像張德敏這樣的“直播+電商+快遞”的電商在夏津縣有700多戶(hù)，有效帶動(dòng)了當地農民增收。

　　現在，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)農特產(chǎn)通過(guò)電商走向消費者?！?023豐收節抖音電商助農數據報告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷(xiāo)農特產(chǎn)47.3億單。在這個(gè)平臺上，平均每天就有1300萬(wàn)個(gè)農特產(chǎn)包裹銷(xiāo)往全國各地。

　　過(guò)去一年，抖音電商掛車(chē)售賣(mài)農產(chǎn)品的短視頻2186萬(wàn)條，直播間農特產(chǎn)講解總時(shí)長(cháng)3778萬(wàn)小時(shí)，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)的農特產(chǎn)銷(xiāo)量同比增長(cháng)137%。

　　對此，中國數實(shí)融合50人論壇智庫專(zhuān)家洪勇表示，通過(guò)直播電商的實(shí)時(shí)互動(dòng)特性，農村地區特色農產(chǎn)品可以直接對接全國乃至國際市場(chǎng)，拓寬了銷(xiāo)售渠道，提高了農產(chǎn)品附加值，帶動(dòng)農民增收致富，也為全國消費者提供了更多源頭好物，激發(fā)了消費活力。

　　消費品下行激活農村消費

　　農產(chǎn)品上行的同時(shí)，不斷完善的電商網(wǎng)絡(luò )也方便了農村居民購物，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)消費品進(jìn)入農村。商務(wù)部數據顯示，2014年至2022年，農村網(wǎng)絡(luò )零售額從1800億元增長(cháng)到2.17萬(wàn)億元。

　　在農村電商等拉動(dòng)下，農村消費加速增長(cháng)。數據顯示，今年8月，鄉村消費品零售額4959億元，同比增長(cháng)6.3%；1月至8月，鄉村消費品零售額3.99萬(wàn)億元，同比增長(cháng)7.6%。

　　農村消費還在持續升級。蘇寧易購發(fā)布的下沉市場(chǎng)“雙節消費洞察”顯示，縣鎮村消費者在購置冰箱、電視、洗衣機“傳統三大件”之外，也呈現出烘干機、洗碗機、洗地機“新三大件”消費趨勢。業(yè)內人士分析，在下沉市場(chǎng)，高端智能化、綠色健康化家電需求日益旺盛。

　　“農村實(shí)現消費升級的需求空間較大?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬對記者說(shuō)，產(chǎn)業(yè)和就業(yè)下沉帶動(dòng)了消費下沉，在縣城和中心鎮集聚形成新的消費力量，復制大城市消費方式，并示范帶動(dòng)農村居民產(chǎn)生新的消費需求，網(wǎng)購、休閑娛樂(lè )、家裝等消費日益成為農村的生活常態(tài)。

　　政策加碼深挖市場(chǎng)潛力

　　更好滿(mǎn)足農村消費升級需求，進(jìn)一步激活農村大市場(chǎng)，成為政策著(zhù)力點(diǎn)和促消費擴內需重要抓手。

　　今年的中央一號文件提出，全面推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設。加快完善縣鄉村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動(dòng)農村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式，推動(dòng)冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò )向鄉村下沉。

　　商務(wù)部提出，將健全縣鄉村物流配送體系，發(fā)展即時(shí)零售、共同配送等新模式，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，激發(fā)消費潛力。

　　這些部署正在加快落地。8月，商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計劃（2023-2025年）》提出，建立縣域統籌，以縣城為中心、鄉鎮為重點(diǎn)、村為基礎的農村商業(yè)體系，以供應鏈、物流配送、商品和服務(wù)下沉以及農產(chǎn)品上行為主線(xiàn)，以數字化、連鎖化、標準化為方向，進(jìn)一步推動(dòng)資源要素向農村市場(chǎng)傾斜。

　　商務(wù)部相關(guān)負責人表示，將會(huì )同有關(guān)部門(mén)發(fā)揮財政資金引導作用，進(jìn)一步推動(dòng)資源要素向農村市場(chǎng)傾斜，加快補齊農村商業(yè)設施和公共服務(wù)短板，健全縣鄉村物流配送體系，發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式，推動(dòng)農村電商高質(zhì)量發(fā)展，拓寬農產(chǎn)品上行渠道，促進(jìn)農民增收和農村消費，助力全面推進(jìn)鄉村振興。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所副所長(cháng)、研究員劉濤認為，農村流通連接著(zhù)生產(chǎn)與消費，隨著(zhù)農村地區物流基礎設施加快建設和農村居民收入不斷增加，下沉市場(chǎng)消費潛力將進(jìn)一步釋放，為我國消費擴容提質(zhì)增添新動(dòng)能。