第五屆世界媒體峰會(huì )于12月2日至8日在廣州、昆明舉行。來(lái)自世界101個(gè)國家和地區的197家主流媒體、智庫、政府機構、駐華使領(lǐng)館以及聯(lián)合國機構和國際組織的450余名代表參加本屆峰會(huì )。

　　峰會(huì )上，世界媒體負責人認為，傳媒業(yè)正面臨虛假信息大規模傳播、技術(shù)變革、新聞消費習慣改變等帶來(lái)的挑戰。與此同時(shí)，包括人工智能在內的新興技術(shù)也為傳媒業(yè)轉型帶來(lái)了難得機遇。與會(huì )者認為，世界媒體峰會(huì )為各國媒體溝通合作提供了重要平臺，媒體應攜起手來(lái)共同應對人類(lèi)面臨的挑戰，以開(kāi)放促合作、以合作謀發(fā)展，為建設更加美好的世界凝心聚力。

　　應對時(shí)代變化挑戰

　　在世界媒體負責人看來(lái)，新聞媒體正面臨巨大挑戰。

　　“虛假信息正在網(wǎng)上大規模傳播，我們所處的整個(gè)信息生態(tài)系統正受到攻擊，這削弱了合法新聞機構的可信度和人們對媒體的信任?！狈ㄐ律绺吖芪瘑T會(huì )委員、亞太區總裁邁克爾·梅因維爾說(shuō)。

　　印度教徒報集團董事會(huì )主席納拉辛汗·拉姆對此表示贊同。他說(shuō)，在受到污染的全球信息生態(tài)系統中，虛假信息非常猖獗，尤其是在網(wǎng)上，虛假信息沒(méi)有國界可言。作為媒體從業(yè)者，我們必須在虛假信息與錯誤信息之間做出明確且具有可操作性的區分。前者是蓄意的、有動(dòng)機的；后者則并非有意而為，通常是報道或編輯環(huán)節的差錯所致，很容易得到糾正。

　　日本共同社社長(cháng)水谷亨表示，以報紙和廣播電視臺為主角的全球傳統媒體，進(jìn)入21世紀后受到迅速普及的智能手機的巨大影響，去年開(kāi)始又面臨發(fā)展勢頭迅猛的生成式人工智能的挑戰。

　　“盡管生成式人工智能存在版權問(wèn)題和假新聞等弊端，但智能手機和生成式人工智能，對作為內容提供方的媒體而言，可以被稱(chēng)為信息技術(shù)革命中出現的‘兩大游戲規則改變者’。這種媒體環(huán)境的急劇變化，大大改變了以向報紙和廣播電視臺提供內容產(chǎn)品為業(yè)務(wù)模式的通訊社的發(fā)展環(huán)境?！彼f(shuō)。

　　路透社總裁蘇·布魯克斯表示，從外部看，新聞消費在下降，新聞疲勞在上升。為了迎合受眾，媒體正不得不穿行于不斷變化的、復雜的社交平臺陣列。

　　她說(shuō)，從制作新聞的方式，到人們的新聞消費方式，生成式人工智能即將改變一切。媒體與受眾之間的聯(lián)系10年前已經(jīng)被社交媒體革命削弱，現在正隨著(zhù)每一代人而持續消散。

　　擁抱技術(shù)變革機遇

　　傳媒業(yè)需要抓住技術(shù)變革的機遇，成為與會(huì )嘉賓的共識。

　　在12月1日于北京舉行的四大國際通訊社高端合作對話(huà)會(huì )上，新華通訊社社長(cháng)傅華表示，近年來(lái)，新華社和各大國際通訊社一道主動(dòng)應變、大膽創(chuàng )新，積極運用5G、人工智能、大數據、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)發(fā)展成果，在傳媒變革大考中走在前列，核心技術(shù)競爭力顯著(zhù)提升。

　　梅因維爾表示，自互聯(lián)網(wǎng)出現以來(lái)，人工智能技術(shù)將比任何東西都更能改變傳媒行業(yè)。如果人工智能工具使用得當，它們可以幫助媒體機構提高生產(chǎn)力，承擔重復性任務(wù)，改進(jìn)搜索功能和數據庫，并幫助媒體受眾更輕松地找到他們想要的新聞。這將為媒體開(kāi)展更多重要的新聞工作，即實(shí)地報道，騰出更多資源。

　　“我們還需要共同努力，以負責任的方式使用人工智能技術(shù)，保護新聞的誠信。我們需要密切關(guān)注將采取哪些保障措施，確保我們使用人工智能系統的透明度，并確保內容的來(lái)源和可追溯性?！泵芬蚓S爾說(shuō)。

　　美聯(lián)社副社長(cháng)陳炎權表示，生成式人工智能將改變我們的世界，而且改變已經(jīng)發(fā)生。這項技術(shù)將影響每個(gè)人以及生活的方方面面。伴隨挑戰，這種新興技術(shù)也給新聞機構帶來(lái)機遇。

　　他表示，美聯(lián)社早在十年前就接受了人工智能技術(shù)和自動(dòng)化。美聯(lián)社是最早使用這項技術(shù)來(lái)輔助新聞報道的機構之一。美聯(lián)社也開(kāi)始涉足生成式人工智能，今年夏天與ChatGPT背后的公司OpenAI簽署了協(xié)議。如今，美聯(lián)社在價(jià)值鏈各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節，即從新聞收集到內容生產(chǎn)、再到產(chǎn)品最終分發(fā)給客戶(hù)，都使用機器學(xué)習。但美聯(lián)社不會(huì )使用生成式人工智能來(lái)撰寫(xiě)報道，而是利用人工智能工具來(lái)優(yōu)化制作新聞的流程。

　　布魯克斯表示，湯森路透集團每年對生成式人工智能的投資超過(guò)1億美元。這些投資不僅被用于整個(gè)集團內部的新產(chǎn)品研發(fā)，也被用于全體員工的技能提升。這不僅意味著(zhù)在實(shí)驗室中研究新方案和新產(chǎn)品的技術(shù)專(zhuān)家要想出利用人工智能的新辦法，也意味著(zhù)每一個(gè)員工被提出同樣的要求來(lái)改善對客戶(hù)的服務(wù)并找到更有效率完成工作的方法。

　　“在新聞編輯室，這將意味著(zhù)為記者配備能夠幫助到他們的工具，比如進(jìn)行常規翻譯和錄制工作的工具，以便使他們把更多時(shí)間用于挖掘最重要的報道?！辈剪斂怂拐f(shuō)。

　　提振信心合作發(fā)展

　　“恰逢其時(shí)”，是與會(huì )者在本次峰會(huì )上聽(tīng)到的最多的聲音。媒體機構不僅對媒體自身加強溝通協(xié)作呼聲很高，而且對于發(fā)揮媒體作用促進(jìn)全球合作發(fā)展充滿(mǎn)信心。世界媒體負責人認為，媒體行業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，提振信心，攜手合作。

　　南非獨立傳媒集團董事長(cháng)伊克巴爾·瑟弗表示，世界媒體峰會(huì )的關(guān)鍵作用之一是增強全球對媒體機構的信心。

　　“現在是全球媒體機構引領(lǐng)變革、提振全球信心、推動(dòng)媒體發(fā)展、為所有人塑造繁榮未來(lái)的時(shí)候。世界媒體峰會(huì )是這一變革之旅的催化劑?！鄙フf(shuō)。

　　路透社、美聯(lián)社、法新社負責人表示，第五屆世界媒體峰會(huì )的舉辦，為各方深入交流、共應時(shí)變搭建了寶貴平臺。四大國際通訊社應攜手合作，始終致力于向用戶(hù)提供客觀(guān)、公正、準確的信息，為增進(jìn)人文交流、促進(jìn)共同發(fā)展作出應有的貢獻。

　　“通過(guò)合作，我們可以講述和傳播最重要的故事，應對傳媒業(yè)共同面臨的最緊迫的挑戰，探討新技術(shù)帶來(lái)的機遇?！标愌讬嗾f(shuō)。

　　“四大國際通訊社生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品，能夠觸及全球約75%的人群。因此，我們所提供的新聞信息和報道必須是值得信賴(lài)的?！辈剪斂怂贡硎?，希望四大國際通訊社深化合作，向全球發(fā)布有公信力、影響力的信息，助力共建更加美好的世界。

　　傅華表示，世界媒體峰會(huì )為各國媒體溝通合作提供了重要平臺?！爸袊湃苏f(shuō)，‘為者常成，行者常至’。面向未來(lái)，我們應當繼續發(fā)揮世界媒體峰會(huì )的作用，加強各國媒體的友好往來(lái)和務(wù)實(shí)合作，進(jìn)而促進(jìn)各國和衷共濟、合作共贏(yíng)，推動(dòng)建設持久和平、普遍安全、共同繁榮、開(kāi)放包容、清潔美麗的世界?！?/p>

　?。ㄐ氯A社廣州12月6日電）?