據新華社上海2月27日電　在春節“黃金周”里，電影《熱辣滾燙》是熱門(mén)話(huà)題之一。這部熱映電影正在帶動(dòng)不少拳館、健身房在春節后迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，展示出體育話(huà)題電影的“熱力”。

　　近日的上海，屋外冰雨綿綿，運動(dòng)館內卻是熱火朝天。晚上八點(diǎn)半，六七個(gè)學(xué)員正大汗淋漓地擊打拳擊樁。

　　“最近拳擊館的人變多了?！苯衲?4歲的劉女士是一名律師，在過(guò)去的兩年里，她平均每周去兩次拳館，電影《熱辣滾燙》的熱映讓她的拳擊熱情更高了，“打拳特別累的時(shí)候，我想想電影里的熱血畫(huà)面激勵自己堅持下去”。

　　劉女士的觀(guān)察有著(zhù)實(shí)實(shí)在在的數據支撐。美團數據顯示，電影上映以來(lái)，與“拳擊”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量較去年同期上漲了388.4%，大眾點(diǎn)評搜索量增幅為257.2%，評論量同比增速達337.53%?！俺扇巳瓝簟薄叭瓝趔w驗課”“拳擊月卡”“女生拳擊”等關(guān)鍵詞搜索量，均較去年同期增長(cháng)超10倍。

　　不少拳擊和健身場(chǎng)所正在積極抓住電影熱映帶來(lái)的機遇，一些拳館與電影院合作推出營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引更多潛在顧客。溫州拳猿拳擊工作室在社交媒體上發(fā)布公告，憑電影票根在朋友圈和大眾點(diǎn)評打卡，即可換取一節免費拳擊課。上海武德搏擊運動(dòng)館的負責人表示，正在籌備與電影院合作進(jìn)行聯(lián)合推廣，顧客有望憑電影票獲得拳擊課程折扣或免費體驗機會(huì )，“冬季本身是拳館淡季，預計學(xué)員數量將在三月迎來(lái)‘小陽(yáng)春’”。

　　專(zhuān)家建議，拳擊作為高對抗性的運動(dòng)項目，消費者需要根據自身情況進(jìn)行評估，而非一味追趕潮流?！半娪白鳛橐环N大眾媒體，從新聞傳播的角度來(lái)看，有議程設置的功能。短期來(lái)看，一部電影對特定的人和話(huà)題起到突顯作用。長(cháng)期來(lái)看，電影在一定程度上塑造價(jià)值觀(guān)、引導生活方式包括健身方式?！睆偷┐髮W(xué)新聞學(xué)院教授陶建杰說(shuō)。